一個企業能否成功，與其產品的好壞直接相關。產品的質量當然是關鍵，但是在消費者親身體驗到產品之前，給他們最為直觀感覺的肯定是產品的名稱。如果產品名稱本身讓消費者留意并留下深刻印象，該產品的銷售則一定事倍功半。遺憾的是，市場上大多數產品名稱要么是非常膚淺，讓人看了就忘了；要么讓人看不懂。經銷商和消費者記不住、看不懂，就算是上廣告也不能起到應有的作用，大量的資金不就如打水漂一樣，白投入了嗎？
 
 
縱觀當今市場上具有較強競爭力的產品，絕大多數在產品名稱上都占據了“先天”優勢。糖酒快訊市場研究人員認為，就酒類行業來說，好的產品名稱一要有深厚的文化底蘊；二要能整合巨大的無形資產，能夠調動社會中已經存在的文化資源和認知資源，讓人過目不忘。這樣的產品名是能夠為市場銷售說話的。水井坊近年來的崛起業內人士有目共睹，其產品名稱從歷史中發掘出來，然后根據歷史的積淀進行成功演繹，成為高品質生活的體驗、成為優質生活的代言，在高端市場中所向披靡，打出了自己的一片天地。水井坊遺址歷史悠久，專家們對遺址的鑒定、申請保護遺址、參加評選等各種活動對水井坊酒起到了很好地宣傳作用，并且塑造了一種高雅、高端的價值理念。
 
同樣在黃酒行業，也有因善于使用產品名稱、與消費者產生共鳴，在市場競爭中占盡先機的。烏氈帽酒業就是這樣一個企業。一提到 “烏氈帽”，大家都會想到黃酒之鄉紹興，就自然聯想到黃酒。應該說，烏氈帽是一個典型的既有文化底蘊，又能整合巨大的無形資產，還能夠與產品屬性相關聯的品牌名。在此先天優勢之下，烏氈帽黃酒拿起名為“創新”的武器，成功實現突圍，打破傳統黃酒概念，率先開發出清爽型黃酒，更成為眾多中小型黃酒企業學習的典范。好的產品名稱、過硬的產品質量、精美的產品包裝、先進的營銷理念，促使烏氈帽產品在市場上快速發展，烏氈帽品牌價值也得到大幅度提升。今年夏天，烏氈帽再出新品，新產品從產品名稱上就起到了先聲奪人的效果。烏氈帽凍藏冰雕，一個高雅脫俗、彰顯產品價值的名字，“凍”和“冰”都透出涼意，在炎熱的夏季，仿佛能給人們帶去絲絲涼風；而“藏”字則凸現產品檔次，表明市場定位；“雕”字則很好地表明了產品屬性，讓消費者很快地理解到產品內涵。如此美名加上精美的包裝，該產品只要一進入消費者的視野，就很難不留下深刻印象，市場前景如何可想而知。
 
烏氈帽和水井坊的案例都說明，成功的企業不僅要有好的企業文化，也要有好的產品文化。對企業文化與產品文化進行合理的開發與應用，已成為如今企業參與市場競爭的重要砝碼。（黃筱）

來源：糖酒快訊