為了在競爭日趨激烈的白酒行業中繼續健康發展，五糧液集團公司于2006年提出了“由品牌走向文化”的口號。圍繞這一口號，集團公司啟動一系列的品牌運作，依托深厚的五糧液酒文化，打造“文化酒”，以實現由品牌文化向文化品牌的市場轉換。

　　2006年6月，五糧液“首屆中國白酒文化復興與品牌塑造研討會”召開；

2006年8月，五糧液酒成為“2006海峽兩岸同祭孔”曲阜孔廟祭孔大典唯一祭祀酒；9月，四川省宜賓市政府和五糧液集團有限公司在北京宣布，五糧液集團的“明代古窖池群、傳統釀酒技藝”申報世界文化遺產項目正式啟動；10月，五糧液與家樂福（中國）有限公司聯手舉辦第一屆“五糧液&家樂福白酒文化節”。

　　結合中國酒文化歷史傳統，五糧液推出的一系列文化營銷活動，彰顯出“中庸和諧、醇而濃厚”的酒文化思想，引發了社會的廣泛關注。同時，五糧液集團公司還及時調整產品結構和運營架構，從根本上保證“文化酒”的品牌資源和營銷隊伍的良性發展。

　　另外，五糧液還提出了打造“新型五糧液品牌運營商的概念”，提出了新型品牌運營商的標準。通過對全國各區域的品牌運營商不斷地加強管理與調整，通過培訓和交流，使各品牌運營商在文化戰略方向上與五糧液公司保持一致，形成了對五糧液品牌運營商與終端市場很好的掌控，大大地提高了市場競爭力。

　　經過一年多的“文化酒”運營，80%的五糧液品牌營運商銷售有著30%以上的遞增；中價位品牌銷量同比增長8.12%，銷售額同比增長5.96%；銷售過億的五糧液品牌運營商與上年同期相比，實現了翻番。五糧液集團公司則實現了幾個歷史性突破：品牌價值達到358.26億元，銷額、銷量比2005年增長近50%，出口額繼續占據國內整體行業的90%，產銷量連續多年居全國白酒行業第一位。（甘露）

來源：光明日報