一個是中國啤酒市場領“鮮”品牌，一個是國內最大旅行社，還有一個是特色鮮明的航空公司，這三者親密接觸會有怎樣的新鮮事？2007年8月27日，備受社會關注的2007三得利啤酒海南“新鮮之旅”啟航了，新聞發布會后，三得利啤酒首批180位幸運中獎者及其親友，在春秋旅游安排下，喜乘春秋航空公司包機，共享五天四夜椰風海韻新旅程，不僅開創中國企業包機獎勵旅游先河，也打造了品牌企業聯手營銷的新模式，并成為春秋會展繼與F1賽車、世界小姐決賽、日本大金等世界頂尖賽事和著名企業合作后又一個經典案例。起飛前，在上海虹橋國際機場春秋航空公司柜臺邊，春秋航空、春秋旅游董事長王正華與三得利（上海）市場服務有限公司總經理陳啟剛特意為幸運游客送上登機牌和鮮花，并與游客親切交談和合影。那一班的春秋航空公司飛機客艙內，掛上了專門為這次活動準備的條幅和枕頭套，整個“新鮮之旅”讓游客備感新鮮。

據悉，此次三得利啤酒“新鮮之旅”包機獎勵旅游，由三得利啤酒公司與春秋旅游及春秋航空這三大業內知名品牌強強聯手，8月31日前，消費者只要購買促銷裝三得利啤酒，找到“海南游”標志的瓶蓋，就能與一名親友齊踏海南“新鮮之旅”。春秋航空為此次活動特地調配四架“三得利”包機班次，由春秋旅游會展部門組織中獎的360對消費者飛赴海南。屆時，三得利啤酒公司和春秋國旅將奉獻愛心，在海南當地聯合捐贈書籍給貧困孩子。

新聞會上，春秋航空、春秋旅游董事長王正華高度評價了與三得利的合作。他認為，三得利啤酒敢為天下鮮，此次“新鮮之旅”海南包機旅游打造了品牌企業＋品牌旅游＋品牌航空跨行業聯合推廣的新模式，策劃之新、影響力之大，勢必對今后國內獎勵旅游領域產生深遠的影響。王正華進一步表示，不同于老大哥航空公司，春秋航空公司以“省之于旅客，讓利于旅客”為準則外，與春秋旅游合力打造一個大“舞臺”，勇于打破條條框框，在確保安全、遵守各種制度的前提下，一切從旅客需要出發，保證給旅客和企業量身定做各種獎勵旅游創意，歡迎各類優秀企業來“表演”，凸現合作企業社會效益、經濟效益的最大化。

三得利（上海）市場服務有限公司總經理陳啟剛表示：“三得利‘創新求變’企業理念和‘就要新鮮’的品牌價值總在激勵鼓舞著我們，作為中國啤酒市場‘鮮’鋒，三得利自1995年進入上海市場后，就不斷推出“新鮮”舉措：第一家推出清爽口味啤酒，第一個使用超過國家標準3倍的專用啤酒瓶，第一次用飛艇這種新穎的廣告形式做宣傳，三得利啤酒還堅持使用純天然礦泉水釀造啤酒。正是這種創新和堅持，使三得利啤酒一舉獲得上海啤酒市場龍頭老大地位。此番選擇春秋國旅、春秋航空作為戰略合作伙伴，不僅打造了一種‘新鮮’的跨行業聯合推廣活動模式，更體現了三得利集團一貫提倡的企業得利、消費者得利和社會得利‘利益三分’理念。”作為主要策劃者之一，三得利（上海）市場服務有限公司企劃部姜薛軍部長認為：“此次活動的核心為消費者旅游獎勵，我們希望從理性的新鮮到情感上的新鮮和消費者參加此活動帶來的身心的舒爽很好的結合在一起。為了讓幸運的消費者在享受旅游快樂的同時，加深對三得利啤酒的品牌認知，增強口碑影響力，在前期策劃期間，無論是整體推廣，還是諸如旅游目的地選擇、兌獎方法、登機模式、客艙布置等細節上，都做了大量調查工作。”

春秋國旅副總經理兼會展部總經理周衛紅認為，春秋國旅“旅游+航空”發展模式，增強了對旅游產業鏈“話語權”，其上下游整合帶來更強的互補和聯動。她說，春秋每年約承接各種獎勵性質旅游100多個，體現了春秋旅游和春秋航空在會展領域的強有力延伸，這種新商業模式勢必創造更多的雙贏契機，她歡迎更多的品牌企業與春秋會展攜手合作，以三得利“新鮮之旅”為起點，創造會獎旅游更多的“新鮮事”。