青島國際啤酒節演繹一個品牌與一個城市的故事
中新社記者 修建華
第十七屆青島國際啤酒節，在萬眾舉杯，共迎奧運的激情與狂歡中圓滿落下帷幕。
自一九九一年始，每年八月第二周以后十六天的時間里，美麗的海濱城市青島都會出現一個人氣指數高峰。無論是青島當地和周邊的百姓，還是來自五大洲不同膚色的國際賓朋，都會被麥香飄逸的啤酒吸引，這就是每年一屆的“青島國際啤酒節”。
青島國際啤酒節，從第一屆吸引人數二十萬之眾，到今年第十七屆參加人數達到三百六十萬人次規模，吸引四十五個國外著名啤酒品牌參節，使其當之無愧的成為世界上外國品牌參展最多、“亞洲最大的啤酒盛會”。
而作為東道主的青島啤酒，始終與其共同演繹著一個品牌與一個城市的動人故事。
一個品牌成就一個城市節日
一九九一年，青島啤酒成功創辦第一屆“青島國際啤酒節”。從此開始，青島啤酒就一步一步精心謀劃，將這樣一個原本屬于青島啤酒企業的節日，打造成一個城市的節日。
在每一屆啤酒節上，青島啤酒不僅是最具有魅力的參展商，更是當之無愧的東道主。每屆啤酒節來臨，青島啤酒都會不失時機地以啤酒為載體，釋放其獨特的魅力，感染著現場的每一個友人，點燃青島這座城市的激情。
在歷屆啤酒節盛大開幕式上，青島啤酒都會向五洲賓朋奉獻上第一桶用自己的激情釀造的至醇至美的佳釀，邀來賓共同舉杯，分享啤酒盛會帶來的激情與歡樂。
經過十五年的精心“釀造”，在二00五年度中國會展(節事)產業年度評選頒獎盛典上，青島國際啤酒節從全國六千個參評節慶活動中脫穎而出，成功榮登“二00五年度中國十大節慶”排行榜首。被專家譽為“以鮮明的主題訴求、濃郁的國際色彩和特有的狂歡氣質，成為國內現代節慶活動的典范”。
青島啤酒作為“青島國際啤酒節”的發起人和創辦者，為“青島國際啤酒節”的不斷發展和壯大，履行了一個企業的社會責任，一個享譽世界的品牌成就了一個享譽世界的城市節日。
一個品牌影響著一座城市
“青島國際啤酒節”歷經十七年，從一個企業的節日逐步演變成長為一個城市的節日，并成功走向世界的舞臺，受到社會各界的充分肯定。
十七年來，青島國際啤酒節成功跨越了嘗試、嬗變、提升、成熟四個階段，以高超的市場化運作水平和成熟的專業化辦節方式，借高度的參與度和互動性，成為國內知名度最高的節慶活動。并通過國際化的運作模式和獨特的文化理念，有力地拉動了青島旅游業及相關產業的發展，大大提升了青島對外開放度，加快了青島與世界交融的進程。
對于中國節日的“青島現象”，中國奧委會名譽主席何振梁的解讀最為辯證和貼切。他說，“青島啤酒因青島而得名，青島因青島啤酒而名揚四海。名城、名酒的結合，印證了一個企業和一座城市的光榮與夢想。”青島啤酒是青島城市的一張名片，是讓世界了解青島，青島走向世界的一座橋梁。
在由青島啤酒獨家贊助的“青島啤酒•CCTV•傾國傾城最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動中，中國著名的城市發展研究專家、南開大學商學院副院長白長虹教授，在企業品牌與城市品牌的發展關系中闡述了這樣的觀點：
具有國際影響力的知名企業品牌或產品品牌對于提升城市品牌的作用是巨大的，有些城市的品牌就是和城市產業直接聯系在一起。青島啤酒與他所在的城市就是一個經典的范例。