今日，青島啤酒發(fā)布2007年中期業(yè)績報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)啤酒銷售量255.9萬千升，同比增長12.4%；實(shí)現(xiàn)銷售收入673，944萬元人民幣，同比增長16.9%；實(shí)現(xiàn)凈利潤36，681萬元人民幣，同比增長69.2%，繼續(xù)呈現(xiàn)利潤增幅高于銷售收入、銷售收入增幅高于銷量的良好發(fā)展態(tài)勢。

　　宏觀方面，2007年上半年國內(nèi)啤酒市場繼續(xù)保持了快速發(fā)展的態(tài)勢，啤酒產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)1871萬千升，同比增長16.2％。成為青島啤酒銷量增加的良好外部環(huán)境。

　　但是，原材料和包裝物等價(jià)格持續(xù)上漲的成本壓力也不容忽視。

　　為此，公司董事會(huì)表示，上半年，公司通過推進(jìn)“1+3”（即青島啤酒主品牌加三個(gè)副品牌）的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，品牌結(jié)構(gòu)和品種結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消化了由于原材料和包裝物等價(jià)格上漲對公司形成的成本壓力。前四大品牌銷量達(dá)到190.4萬千升，同比增長24.6%，其中：青島啤酒主品牌實(shí)現(xiàn)銷量90.9萬千升，同比增長17.9%，品牌結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化使公司的千升酒收入持續(xù)提升，上半年較去年同期提高3.9%。

　　報(bào)告顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)利潤2，116，580，310元，同比增長17.08%；其他業(yè)務(wù)利潤28，424，790元，同比增長14.66%；營業(yè)外收支凈額42，191，295元，同比增長68.41%。其中，主營業(yè)務(wù)利潤增長的原因是公司啤酒銷量增長、產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)優(yōu)化，市場占有率提高所致；其他利潤增長的原因是公司麥芽等材料銷售增加所致；營業(yè)外收支凈額增長的原因是子公司獲取當(dāng)?shù)卣呢?cái)政補(bǔ)貼收入增加所致。

　　與此同時(shí)，青島啤酒著力從三個(gè)角度入手，大力提升公司品牌形象，發(fā)掘品牌價(jià)值。

　　首先，公司與中央電視臺(tái)聯(lián)合舉辦的“青島啤酒CCTV傾國傾城最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動(dòng)上半年已經(jīng)啟動(dòng)，此項(xiàng)活動(dòng)旨在以奧運(yùn)旅游為主線，以參與城市為平臺(tái)，持續(xù)提升青島啤酒品牌價(jià)值和市場影響力。

　　同時(shí)，上半年公司第一款運(yùn)動(dòng)型新產(chǎn)品“歡動(dòng)”啤酒隆重上市，該產(chǎn)品秉承年輕、時(shí)尚、動(dòng)感和健康相結(jié)合的理念，采用先進(jìn)技術(shù)釀制而成，具有低酒精度、低熱量的特點(diǎn)，將成為公司新的市場增長點(diǎn)。

　　另外，公司在各區(qū)域市場圍繞“激情歡動(dòng)、奧運(yùn)同行”的推廣主題，開展了系列奧運(yùn)營銷推廣活動(dòng)，進(jìn)一步樹立了青島啤酒國際化、經(jīng)典正宗的形象，市場影響力不斷擴(kuò)大。
 來源： 證券日報(bào)