引人注目的是，作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)葡萄酒獨(dú)家供應(yīng)商，中糧酒業(yè)旗下的長(zhǎng)城葡萄酒以“相約長(zhǎng)城，相約奧運(yùn)”為主題在展廳里搭起一個(gè)推廣長(zhǎng)城葡萄酒的平臺(tái)，以全球化經(jīng)營(yíng)的視野，面向全國(guó)13個(gè)城市正式展開(kāi)了個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。其中最動(dòng)人心弦的活動(dòng)莫過(guò)于展開(kāi)以城市為特色的酒標(biāo)評(píng)選和個(gè)性酒定制，在不同的城市風(fēng)景弘揚(yáng)長(zhǎng)城的個(gè)性，從而為國(guó)際化吹響了號(hào)角。

　　酒標(biāo)評(píng)選引來(lái)人氣十足

　　8月15日，歷時(shí)8天的長(zhǎng)城葡萄酒“相約長(zhǎng)城，相約奧運(yùn)”展演活動(dòng)隨著奧林匹克珍藏品中國(guó)巡展首站的謝幕，在北京完成了第一次成功的城市風(fēng)景大檢閱。記者當(dāng)天上午在長(zhǎng)城葡萄酒的展臺(tái)看到，雖然是巡展最后一天，仍然是人頭攢動(dòng)，尤其是獨(dú)具特色的酒標(biāo)評(píng)選引來(lái)了相當(dāng)大的人氣。

　　在長(zhǎng)城葡萄酒恢宏的展臺(tái)上，以“奧運(yùn)夢(mèng)想、城市之醉”為主題的長(zhǎng)城葡萄酒“城市奧運(yùn)酒標(biāo)設(shè)計(jì)大賽”展板相當(dāng)引人注目，從公眾里征選出的18個(gè)設(shè)計(jì)方案被精致地展示出來(lái)，邀請(qǐng)參觀者以自己的獨(dú)特視角選出最終的酒標(biāo)方案。

　　記者注意到，這些初選出來(lái)的酒標(biāo)具有強(qiáng)烈的北京特色，以天壇、長(zhǎng)城、茶館以及鳥(niǎo)巢等形象為主體的設(shè)計(jì)方案顯得京味兒十足，也散發(fā)著濃厚的奧運(yùn)氣息。“酒標(biāo)代表一個(gè)品牌的性格特征，長(zhǎng)城葡萄酒以酒標(biāo)為載體，將奧運(yùn)精神、葡萄酒文化與城市風(fēng)景相結(jié)合，從這一側(cè)面揭示出北京這個(gè)城市所代表的生活方式，北京觀眾的參與熱情讓我們體會(huì)到這個(gè)奧運(yùn)城市的與眾不同，也彰顯了長(zhǎng)城葡萄酒的個(gè)性。”中糧酒業(yè)總經(jīng)理吳飛表示。

　　據(jù)了解，隨著奧林匹克珍藏品中國(guó)巡展在奧運(yùn)開(kāi)幕前歷時(shí)一年的時(shí)間里相繼抵達(dá)青島、南京、武漢、長(zhǎng)沙、澳門(mén)、廣州、香港、福州、杭州、上海、沈陽(yáng)、天津等13座城市，長(zhǎng)城葡萄酒的個(gè)性酒標(biāo)設(shè)計(jì)與評(píng)選活動(dòng)也會(huì)在這13個(gè)城市展開(kāi)，用吳飛的話說(shuō)，“這既是長(zhǎng)城葡萄酒導(dǎo)演的一次體驗(yàn)之旅、文化之旅，又把長(zhǎng)城的品質(zhì)和個(gè)性從北京推向全國(guó)”。

　　個(gè)性化定制彰顯品牌性格

　　如果說(shuō)發(fā)動(dòng)觀眾評(píng)選酒標(biāo)還是只在于發(fā)揮想像力的話，那么長(zhǎng)城葡萄酒特色的個(gè)性酒定制則旨在展現(xiàn)長(zhǎng)城更加獨(dú)特的個(gè)性，讓人們回味無(wú)窮。只要消費(fèi)者愿意，長(zhǎng)城葡萄酒工作人員就可以現(xiàn)場(chǎng)為其拍上照片，制作成一個(gè)獨(dú)有的酒標(biāo)，貼在小瓶裝的長(zhǎng)城葡萄酒上。

　　“幾天來(lái)，定制個(gè)性酒的人實(shí)在是太多了。”長(zhǎng)城葡萄酒工作人員欣喜地表示，“每個(gè)人都想展現(xiàn)自我，將自己的照片融入酒標(biāo)之中，讓酒具有獨(dú)特的含義，成為與北京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的獨(dú)特收藏品”。

　　長(zhǎng)城葡萄酒顯然是個(gè)善于借勢(shì)的品牌。始建于1993年的洛桑奧林匹克博物館，囊括了世界級(jí)奧運(yùn)會(huì)文物，被譽(yù)為奧林匹克的首都。此次奧運(yùn)珍品巡展的大部分藏品是該館的核心歷史文物，一些珍品首次走出歐洲，備受社會(huì)各界關(guān)注。

　　在令人嘆為觀止的奧運(yùn)珍品長(zhǎng)廊中，長(zhǎng)城葡萄酒的驚現(xiàn)，讓觀眾在百年奧運(yùn)時(shí)光隧道里看到了來(lái)自中國(guó)的新主角。在巡展現(xiàn)場(chǎng)展出的“喝彩2008”和 “相約2008奧運(yùn)紀(jì)念酒”，已經(jīng)讓對(duì)手無(wú)法克隆，而個(gè)性化定制的創(chuàng)意，更是讓人們直觀地感受到“奧運(yùn)品質(zhì)”葡萄酒的鮮明特質(zhì)。

　　長(zhǎng)城葡萄酒瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)

　　“亮相奧林匹克珍藏品中國(guó)巡展只是我們展開(kāi)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的第一步，作為連續(xù)14年躋身世界500強(qiáng)排行榜的中糧集團(tuán)旗下品牌，長(zhǎng)城葡萄酒有能力釀造出一流的、不遜色于任何國(guó)家的葡萄酒，我們的目標(biāo)是將中國(guó)葡萄酒文化推向世界。”中糧酒業(yè)總經(jīng)理吳飛表示，“北京奧運(yùn)會(huì)為達(dá)成這一使命提供了百年難遇的契機(jī)，我們將加速長(zhǎng)城葡萄酒品牌的全球化拓展”。

　　長(zhǎng)城葡萄酒此前多次以特有的“中國(guó)味道”在國(guó)際酒壇上獲得殊榮，如在舉世矚目的國(guó)際體育大會(huì)及China V年會(huì)高層晚宴上，都被選為特供酒；在今年4月份舉辦的華彬北京高爾夫頂級(jí)賽事中，被世界球王杰克·尼克勞斯在公益拍賣(mài)中拍出了10萬(wàn)元的“天價(jià)”。

　　吳飛自信地表示，長(zhǎng)城葡萄酒代表的價(jià)值取向與奧運(yùn)品牌相近，都倡導(dǎo)開(kāi)放、超越和共享的理念，這給長(zhǎng)城的國(guó)際化提供了展示平臺(tái)。

　　中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人評(píng)論稱，長(zhǎng)城第一次在百年奧運(yùn)史上代表亞洲葡萄酒登上奧運(yùn)舞臺(tái)，實(shí)際上是向世界發(fā)出了“舉杯長(zhǎng)城，相約五洲”的邀請(qǐng)，同時(shí)也代表中國(guó)葡萄酒發(fā)表了走向國(guó)際化的品牌宣言。