7月20日，一位身形高大、留著紳士小胡子的外國人在五糧液的紅色簽到簿上留下了自己的名字，他就是麥德龍公司的首席執(zhí)行官柯博涵博士。當日，柯博涵博士率領了一支精銳的麥德龍團隊，拜會了位于四川宜賓的五糧液集團。麥德龍和五糧液雙方都認為這是一次“促進多層次、多層面合作”的參觀訪問。

◆ 酒文化的沖擊滲透
　　麥德龍空降酒城的當天，五糧液股份公司董事長唐橋親自到機場迎接柯博涵博士一行人。在酒圣山景區(qū)，“酒圣”雕像、“芝麻開花節(jié)節(jié)高”和“參天大樹”雕像首先給了柯博涵博士等人一波中國酒文化的沖擊。隨后五糧液集團公司董事長王國春陪同客人來到五糧液酒文化博覽館，向他們講述了各民族創(chuàng)造的各具特色的名酒歷史，從先秦的清酒到明代的雜糧酒，外國友人同樣聽得津津有味。他們還對造型變化豐富的酒杯饒有興趣。在五糧液的歷史和榮譽展廳里，柯博涵博士駐足端賞良久。

◆ 豪華陣容的雙贏洽談
　　隨后，麥德龍和五糧液雙方都以超重量級的陣容組織了一次貿(mào)易座談會。麥德龍的陣容包括CEO柯博涵博士、麥德龍控股有限公司首席執(zhí)行官魏馳、麥德龍集團國際事務副總裁貝漢思、錦江麥德龍現(xiàn)購自運有限公司總裁杜哲和錦江麥德龍現(xiàn)購自運有限公司總裁助理車穎。而東道主五糧液也絕不含糊，由集團公司董事長王國春先生和股份公司董事長唐橋先生親自上陣。
　　座談會上，柯博涵博士認真的評價五糧液：“近年來中國的市場環(huán)境非常好，中國很多的企業(yè)正趨向國際化，五糧液就是其中之一，而且具有非常大的潛力。”王國春借此機會表示雙方的共同愿望：“希望實現(xiàn)五糧液集團與麥德龍集團在世界范圍內(nèi)配置資源，在優(yōu)化市場的共同努力中，共同發(fā)展，實現(xiàn)雙贏。”

空降兵：世界級的麥德龍
　　麥德龍是世界第五大貿(mào)易和零售集團，目前在全球30個國家經(jīng)營，遍布歐洲、非洲和亞洲。1995年公司進入中國，給中國帶來了全新的概念——“專業(yè)客戶的理想合作伙伴”。
　　今天，集團已在30個國家內(nèi)擁有員工大約270,000名。2006年，集團的銷售額達600億歐元。
麥德龍通過其全國性分銷系統(tǒng)將當?shù)禺a(chǎn)品投入國內(nèi)市場的同時吸引著各地顧客。同時麥德龍國際分銷系統(tǒng)也將中國商品推向國際市場。

◆ 五糧液：國際化的白酒
　　在全球烈性酒市場頻頻向中國白酒拋出橄欖枝的時候，中國白酒企業(yè)通常或主動或被動地走出國門。“被動”是指國酒品牌被外資并購，從而躋身國際酒類企業(yè)；“主動”是如五糧液這般，從產(chǎn)品出口開始努力，隨后布局全球銷售網(wǎng)絡，像麥德龍這樣的國際零售巨頭自然是重要的突破口。
　　“主動”的道路將使企業(yè)享有更多的決定權(quán)和主動權(quán)，再加上有各種國際數(shù)據(jù)的支撐——2006年出口創(chuàng)匯2．22億美元，占全國白酒行業(yè)出口額90％，各種酒類產(chǎn)品銷至世界60多個國家和地區(qū)……以及國際獎項的肯定——自1915年獲巴拿馬萬國博覽會金獎，五糧液酒又相繼在世界各地的博覽會上拿到39次金獎，1995年再獲巴拿馬第十三屆國際貿(mào)易博覽會金獎，2002年6月的巴拿馬“第20屆國際商展”上又一次榮獲白酒類唯一金獎……五糧液的觸角將更有力的伸向全球市場。
而麥德龍這次空降酒城的行為，無疑將為五糧液的國際化戰(zhàn)略帶來有意義的影響。

來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng)