中新浙江網(wǎng)11月15日電 　“品牌是什么？品牌是企業(yè)的產(chǎn)品和品質(zhì)，以及產(chǎn)品的品位和企業(yè)的品行這三品，品牌對一個企業(yè)，一個國家，一個社會都十分重要……”在紹興這個品牌之都討論是品牌建設(shè)是最吸引紹興眾多企業(yè)家注意的事情。

　　昨天下午，在市區(qū)的咸亨大酒店舉行的“CCTV中國經(jīng)濟年度人物大講堂”大型活動就吸引了來自全省各地幾百名企業(yè)家的關(guān)注。

　　定在下午2點正式開始的活動，1點半記者到達現(xiàn)場時，偌大一個會場里基本上已經(jīng)沒有了座位，工作人員只得臨時加了不少的座位，可是還是不夠，于是很多人只能選擇站著聽完了整個講堂。

　　老總們當起了小學生認真記筆記提問

　　在昨天的大講堂里，記者看見了不少紹興經(jīng)濟界的風雨人物，古越龍山紹興酒有限公司的董事長傅建偉、會稽山紹興酒有限公司的董事長傅祖康、潔麗雅毛巾有限公司的負責人……這些在紹興經(jīng)濟界鼎鼎大名的企業(yè)老總們都把這次的講堂當成了企業(yè)間經(jīng)驗交流、學習的最好時機，他們拿起了筆、本子，認真的傾聽記錄著。

　　記者留意到，不但是企業(yè)老總們親自來了，更是帶著企業(yè)的團隊一起來了。記者熟識的一家企業(yè)，不但企業(yè)老總和幾個副總?cè)康烬R了，連企業(yè)的中層齊刷刷的也到齊了。“老總要求了，每個中層都必須要記好筆記，到時候還要專門召開研討會，討論企業(yè)戰(zhàn)略和品牌建設(shè)……”紹興一家企業(yè)的副總拒絕了記者的采訪，他告訴記者，企業(yè)十分重視這次和眾多知名企業(yè)一起進行戰(zhàn)略討論、分析的機會，做出了硬行規(guī)定。

　　記者留意到在牛根生近2個小時的講座中，整個會場里所有的人都在認真傾聽記錄，幾乎沒有人走動。而后進行的企業(yè)間的互動交流則將會場的氣氛推到了最高潮，企業(yè)家們更是“不顧形象”得搶起了話筒。

　　把錢存在什么地方的增值也不如存在品牌上

　　“中國的市場已經(jīng)進入了品牌消費和品牌競爭的時代，企業(yè)競爭最重要，最終要依靠品牌的競爭，實施品牌戰(zhàn)略，這是民營企業(yè)增強競爭力，擴大市場占有力的必然選擇……”做為迅速發(fā)展的蒙牛企業(yè)掌門人牛根生把企業(yè)的品牌建設(shè)看得很重，他認為，把錢存在什么地方的增值也不如存在品牌上。

　　當紹興的企業(yè)家把品牌建設(shè)如何進行的難題拋給牛根生時，牛根生做出了大氣的回答。他認為過去說酒香不怕巷子深的傳統(tǒng)說法已經(jīng)說不通了，企業(yè)要發(fā)展、企業(yè)要知名度要品牌就離不開現(xiàn)代媒體，現(xiàn)代媒體能使品牌一夜之間能夠被人所知。

　　牛根生表示希望企業(yè)家們在品牌建設(shè)和廣告營銷上的氣魄再大些，不要總是去計算花了多少錢，在企業(yè)做到一定程度時，品牌建設(shè)就關(guān)系到企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和做大做強上。而品牌建設(shè)中企業(yè)獲得的無形資產(chǎn)比有形資產(chǎn)更加寶貴。所以他給紹興企業(yè)開出了一方品牌建設(shè)的方子：就是在企業(yè)做到一定規(guī)模時候，一定要進行品牌宣傳，而且要到合適的途徑合適的媒體合適的機會。在牛根生看來，品牌宣傳建設(shè)投放不足也是一種浪費，就象水燒到了到90度卻就差那么10度，但是還是屬于沒有燒開，這個水的品質(zhì)和50度、60度水效果一樣。

　　產(chǎn)品質(zhì)量好壞就是人格好壞營銷策劃的最高境界是誠信，在和眾多企業(yè)交流時候，不少企業(yè)家表示產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的核心競爭力，要打造忠誠度高的品牌就要有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。對于這樣的觀點，牛根生也十分贊同，而他更是把產(chǎn)品質(zhì)量和人格好壞聯(lián)系到了一起。牛根生介紹說，在蒙牛的車間里講究的就是“產(chǎn)品質(zhì)量的好壞就是人格品性的好壞”，只有產(chǎn)品質(zhì)量保證了，對消費者的負責任了，才能變成對自己負責，才能培養(yǎng)一個忠誠的品牌擁護者。在牛根生看來，思路決定出路，布局決定結(jié)局，噸位決定座位，財富不在口袋里，而在腦袋里，所以一個人的心胸有多大，你的舞臺也就是你的講臺有多大。

　　在講座上，牛根生多次將到了商譽，在他看來，品牌是企業(yè)的產(chǎn)品和品質(zhì)，以及產(chǎn)品的品位和業(yè)的品行這三品，這三者必須都兼顧。而營銷策劃的最高境界是誠信，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中都必須堅持大誠信的理念，有了這樣的理念并向社會傳播出去，企業(yè)就成功了一半。

　　紹興黃酒還有不少的發(fā)展空間可以挖掘

　　“紹興黃酒已經(jīng)有2000多年的歷史了，作為傳統(tǒng)企業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)品，紹興黃酒在知名度和文化底蘊都已經(jīng)達到一定的高度，可是怎樣才能象蒙牛一樣跑出火箭的速度出來呢？”面對古越龍山紹興酒有限公司董事長拋過來的難題，牛根生和經(jīng)濟學家們對于紹興黃酒的做大做強充滿了信心。

　　在牛根生看來，紹興黃酒已經(jīng)是做得很好的品牌了，在全國甚至全球都是響當當?shù)模B興黃酒要考慮的是把紹興黃酒的品牌更好，把黃酒和白酒、紅酒、啤酒的差異找出來，并傳播出去，作為領(lǐng)導品牌，做一個負責任的品牌，讓所有喝白酒、喝啤酒、喝紅酒的人，改成喝黃酒，或者一部分改成喝黃酒。

　　而在中央電視臺廣告部副主任何海明看來，黃酒是真正的國酒，但是現(xiàn)在國酒的概念是茅臺，黃酒行業(yè)內(nèi)還有著巨大的空間沒有拓展沒有挖掘，紹興黃酒可以在品牌建設(shè)中更加努力，提升品牌附加值上做文章。(作者：湯帆)