根據(jù)中國釀酒工業(yè)協(xié)會分析，我國葡萄酒消費(fèi)地區(qū)和人群逐步擴(kuò)大。葡萄酒行業(yè)作為我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，近年來，以年均百分之十五以上的速度快速增長。雖然我國真正的葡萄酒酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了二十多年的發(fā)展，但是紅酒為越來越多的人所接受，不過是這幾年的事情。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們飲酒觀念的改變，紅酒也從高端人士的文化飲品開始向普通百姓的餐桌普及，與此同時(shí)葡萄酒企業(yè)也在掀起新一輪的終端布局潮流。
　　在剛剛結(jié)束的中國連鎖經(jīng)營協(xié)會十周年慶典上，華夏五千年葡萄酒業(yè)的特制禮品酒為到場的全聚德、百安居、沃爾瑪?shù)葒鴥?nèi)外大型連鎖集團(tuán)高層品鑒典藏，并重點(diǎn)推出“名品世家U9-MWP工程”的連鎖項(xiàng)目，掀起了一場名品紅酒的平民化運(yùn)動。

　　舉杯的不再只是少數(shù)

　　據(jù)悉，華夏五千年葡萄酒業(yè)有限公司正在全力啟動一項(xiàng)名為“名品世家U9-MWP工程”的連鎖項(xiàng)目，所謂的“U9-MWP工程”，MWP，即Micro Wine Port的縮寫，意為微型連鎖國際酒廊，U9則是指全球著名產(chǎn)區(qū)9個(gè)酒莊的合作。該項(xiàng)目試圖在葡萄酒消費(fèi)的成熟區(qū)域，建立起紅酒銷售微型連鎖終端，推出具有代表性的物美價(jià)廉的產(chǎn)區(qū)葡萄酒。

　　“名品世家U9-MWP工程”的主設(shè)計(jì)者——華夏五千年酒業(yè)和名品世家的投資控股機(jī)構(gòu)執(zhí)行董事金煒介紹說，在商業(yè)模型的設(shè)計(jì)上，“U9-MWP工程”專門請北大光華管理學(xué)院的專家教授進(jìn)行項(xiàng)目的反復(fù)論證。目前，正式開業(yè)和籌備開業(yè)的連鎖終端已經(jīng)有十余家，并已引起國際葡萄酒界知名酒莊的興趣和關(guān)注。華夏五千年推出這項(xiàng)工程，目的是要在中國掀起一場“紅酒貴族消費(fèi)的平民化運(yùn)動”。

　　眾所周知，在我國葡萄酒市場新一輪的終端布局潮流中，已有駿德酒業(yè)、富隆酒窖以及吉馬國際酒廊先行一步，這些高檔次的酒廊終端主要以專業(yè)人士為對象，應(yīng)該說做得非常成功。華夏五千年酒業(yè)順勢而為，另辟蹊徑，啟動了以微型終端為特色的，以大眾消費(fèi)者為目標(biāo)受眾，打造中國人自己的葡萄酒文化，使紅酒從貴族消費(fèi)趨向平民化。他們認(rèn)為，十多年來的改革開放已經(jīng)讓大部分中國人享受到了豐碩的成果，我國人民的生活水平顯著提高，葡萄酒的人均消費(fèi)量現(xiàn)在是0.38升，而世界平均消費(fèi)水平是7升，通過“名品世家U9-MWP工程” ，使我國葡萄酒的人均消費(fèi)量達(dá)到世界水品，使舉杯的不再只是少數(shù)人群。

　　金煒先生表示，只有當(dāng)所有生活水平提高了的消費(fèi)者們舉起手中的紅酒杯，華夏五千年才能有更好的明天。紅酒貴族消費(fèi)平民化，才能為葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來巨大的市場井噴。

　　縱橫開合的全球化戰(zhàn)略

　　據(jù)了解，華夏五千年酒業(yè)雖然作為國產(chǎn)紅酒企業(yè)中的二線企業(yè)，但是卻有著將中國地產(chǎn)特色酒推廣到世界各地，發(fā)展民族品牌的使命感。據(jù)華夏五千年酒業(yè)董事長陳明輝介紹，目前華夏五千年在微型終端設(shè)計(jì)中，專門制定了海外發(fā)展模型，通過海外微型終端，不僅把國際著名酒莊的葡萄酒引進(jìn)來，而且把華夏大地上各類特色地產(chǎn)酒推介到國際市場，這是華夏五千年作為一個(gè)民族品牌和服務(wù)品牌的歷史使命感。

　　據(jù)介紹，“名品世家U9-MWP工程”專門制定了海外發(fā)展模型，通過海外微型終端，不僅把國際著名酒莊的葡萄酒引進(jìn)來，而且把華夏大地上各類特色地產(chǎn)酒推介到國際市場。

　　據(jù)金煒介紹，華夏五千年酒業(yè)一開始就實(shí)施縱橫開合的全球化戰(zhàn)略。通過“名品世家U9-MWP工程”的全球計(jì)劃，和在北京、上海兩個(gè)地區(qū)的規(guī)劃項(xiàng)目這幾個(gè)發(fā)展初期的戰(zhàn)略動作可以看出謀勢之舉，在于全局。

　　為了與MWP微型售酒終端同步，目前華夏五千年正在北京市郊規(guī)劃一個(gè)六千畝的集葡萄酒與休閑、旅游觀光于一體的葡萄莊園項(xiàng)目，并吸收繼高爾夫球之后最具貴族氣息的馬術(shù)元素，建成后將成為亞洲首家可以在莊園田間小路上騎馬巡視的葡萄莊園。同時(shí)在上海，名品世家U9-MWP也將投建一座10000平方米的地下城市酒窖，面向更高層級紅酒收藏者的品鑒需求尋找市場機(jī)會。

　　華夏五千年正在通過縱橫開合的全球化戰(zhàn)略，使品牌和服務(wù)得到躍升。

　　從產(chǎn)品品牌向服務(wù)品牌

　　華夏五千年酒業(yè)董事長陳明輝表示：相對于國內(nèi)紅酒三大家和一些二線龍頭品牌，華夏五千年起步晚，起點(diǎn)低，一切都是學(xué)著做，不斷向行內(nèi)的龍頭企業(yè)學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)，隨著市場的變化不斷調(diào)整企業(yè)軌跡，在市場競爭中靠著勤奮努力，保持良好的發(fā)展，才能在市場立足。

　　負(fù)責(zé)華夏五千年酒業(yè)銷售業(yè)務(wù)的甘茂盛先生告訴記者：華夏五千年經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布全國 17省(直轄市)，去年的銷量達(dá)到1.6億。目前，正在規(guī)劃建設(shè)自主生產(chǎn)能力一萬瓶/小時(shí)的生產(chǎn)線。并且現(xiàn)階段在中國市場的產(chǎn)品營銷布局已成框架，同時(shí)已經(jīng)培養(yǎng)起一支精干的營銷團(tuán)隊(duì)。

　　華夏五千年酒業(yè)運(yùn)作三年來，已成為中國葡萄酒行業(yè)最具成長性的企業(yè)之一，并開始獲得葡萄酒界和國際資本界的關(guān)注。目前華夏五千年在完成產(chǎn)品營銷布局，并先后獲得“中國綠色食品使用標(biāo)志”認(rèn)證、“中國馳名商標(biāo)”，產(chǎn)品品牌已經(jīng)獲得消費(fèi)者一定的認(rèn)可。

　　金煒先生介紹道，品牌如棋，在紅酒新浪潮席卷中華大地之際，面對由于人民生活水平普遍提高，以及由海外延及國內(nèi)的葡萄酒終端變革潮流，作為國內(nèi)二線葡萄酒品牌中的一匹不起眼的黑馬，華夏五千年酒業(yè)正借助“名品世家U9-MWP工程”，實(shí)現(xiàn)新一輪戰(zhàn)略躍升——從產(chǎn)品品牌向服務(wù)品牌變革。

　　葡萄酒從進(jìn)入中國市場，到被消費(fèi)者所接受，正在精心策劃著一場躍升服務(wù)品牌的謀勢之局。此舉勢必將使中國的葡萄酒產(chǎn)業(yè)迎來一次新的飛躍，葡萄酒將走進(jìn)千家萬戶，融入華夏五千年的文明之中。
 
來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng)