作為近年來迅速躥紅的白酒新貴，水井坊在高速發展的狀態下，品牌建設的短板也暴露了出來。最初，水井坊的口號是“中國最貴的酒”。多少錢一瓶的酒才是中國最貴的酒？或者在2000年剛剛上市的時候，水井坊是當時最貴的白酒，但價格這個東西實在太容易變化，任何企業想要推出比水井坊價格更高的白酒在理論上都是可行的。而且，產品的價格永遠也無法代表品牌的全部。事實上， 后來也確實出現了許多定價比水井坊更高的白酒。

擅長營銷的水井坊當然意識到了問題，因此，最近其品牌訴求已經從單純的“貴”轉化為了“中國高尚生活元素”，竭力打造奢侈品形象。可是這樣就沒有問題了嗎？什么樣的生活才是高尚生活？對于這個問題，不知道水井坊可有合理解釋。相信不會有人認為是否喝得起高檔白酒會成為這個人是否高尚的決定因素。在平凡的崗位上，過著平凡日子的老百姓難道就可以不具有高尚情操嗎。更何況，高尚與否，絕不是自封的，它可以是一個人追求的境界，卻不應是自我演說中的臺詞，更不可以成為自我推銷的廣告詞，否則，高尚就失去了其本來的意義。

中國白酒品牌有數十萬之多，能嶄露頭角已是相當不易，要做成像五糧液、茅臺之類的常青樹更是難上加難。水井坊近年來的風光向市場證明了自己良好的營銷能力，然而品牌要具有持續發展性，光是這點是不夠的，因為消費者的喜好在不停的發生變化,今天的“時尚”,明天很可能變成“老土”。 遺憾的是，水井坊似乎還沒有找到品牌的最佳訴求點，而這點，終將在市場上體現出來。
來源：糖酒快訊博客