在啤酒板塊中,今年來的表現非常突出。

雖然歷經多次股市重挫,但青島啤酒每次都毫發未損,股價迄今仍穩坐在30元以上。14日更是牢牢封死漲停,這樣的強勢不能不讓人刮目相看。

利潤增長奧秘何在

一只啤酒股,何以會讓市場傾注萬千寵愛?

答案或許就藏在品牌價值里。在日前舉行的"第二屆亞洲品牌盛典"頒獎典禮上,憑借強大的品牌價值優勢與行業龍頭地位,青島啤酒榮獲了2007年第二屆亞洲品牌盛典年度大獎、年度人物大獎以及亞洲500強最具價值品牌大獎。無獨有偶,權威評測機構"世界品牌實驗室"近期公布的數據也顯示,2008年北京奧運會贊助商青島啤酒的品牌價值已由去年的224.73億元增加至今年的258.27億元,持續在行業中領先。

其實,2007年8月28日青島啤酒公布的中期報告已經顯示,上半年啤酒銷量255.9萬噸,同比增長12.4%,銷售收入67.4億元,增長16.9%。特別值得一提的是,其凈利潤達到3.6681億元,增長幅度為69.2%。而這樣的利潤高增長勢頭,從2006年就已經開始。據公開資料,2006年其利潤達到4.35億元多,同比增長42.65%。

青島啤酒是靠什么使企業利潤增長突然開始"提速"的呢?

根據券商研究員的分析,品牌結構調整是青島啤酒實現業績超額增長的基礎之一:前四大品牌的銷量達到190.4萬千升,同比增長24.6%。其中,青島啤酒主品牌銷量91萬千升,同比增長17.9%。品牌結構的調整繼續提升公司的銷售價格,上半年較去年同期提高3.9%,達到2633.6元/千升。2007年,青島啤酒繼續加大在產品品牌宣傳上的投入,營業費用高達13.36億元,較去年同期增長25%,占銷售收入的比例為19.56%。