央廣網財經北京1月5日消息據經濟之聲《天下財經》報道，以往，每到年底，都是茅臺等高端白酒的消費旺季，今年春節日益臨近，茅臺等高端白酒銷售額卻出現了下滑。除了受三公消費政策的影響之外，還應該關注白酒企業自身的品牌定位以及消費者需求等更深層次的原因。

    近日貴州茅臺官方微博稱，截至今年11月，銷售公司基本完成了茅臺酒全部銷售任務。然而，讓人無奈的是，部分經銷商年底為回籠資金低價拋貨，甚至不惜虧本銷售。

    對于經銷商來說，曾經要靠批條才能批量購買的時代終結了。受三公消費限制、軍隊和地方“禁酒令”等影響，高端白酒的銷售遭遇空前壓力。高端白酒似乎因為政策在困境中越陷越深，資深財經評論員劉曉午道出了更深層次的原因。

    劉曉午：茅臺酒它這個問題不是短期問題，而是中長期的結構性問題。現在茅臺酒面臨非常大的品牌錯位和消費錯位問題。很多消費品類都有特定的消費群，但是茅臺酒針對的送禮，或者官酒的品牌定位，那么一旦政策收緊的時候，官酒的市場空間就會變得越來越小。然后有一個問題是，茅臺酒品牌在這種情況下出現斷層，特別是80后，90后對茅臺酒特別是白酒這種文化，出現了一種割裂，隔閡，不認同。現在的80后，90后對葡萄酒更感興趣一些，對洋酒更感興趣一些，這是第一個原因，消費斷層。第二個原因是，白酒的價格還是虛高了，茅臺53度飛天曾經炒到了2000元一瓶，但是成本是多少呢？我們不知道成本怎么核算，但是我們覺得成本很低，因此導致茅臺酒高達90%以上的毛利率。那么，在經濟周期下滑的過程中，茅臺酒的價格也要和終端消費者接軌，換句話說，現在茅臺酒價格也正在出現一個去泡沫化的過程。