“很無奈，也很不舍。”在武昌一處繁華路段經營高檔白酒三年后，李亭放棄了此處的店鋪，轉到一處租金更便宜的地段。主營產品也從千元一瓶的五糧液1618等，變成了百元一瓶的“親民”產品。

    在2012年爆發的塑化劑事件沖擊下，白酒業十年的“黃金美夢”開始出現破滅的征兆；緊接著是2013年，國家限制“三公消費”、禁酒令、中央“八項規定”等政策出臺，直接刺破了高端白酒的“黃金美夢”，價格大幅下滑，產品出現滯銷，市值蒸發，轉型中低端，業外資本入侵……

    2013年，這一年“黃金十年”終結，這一年白酒業開始為前十年的高速發展買單，這一年高端酒開始成為負擔，這一年白酒業開始更加“親民”，這一年業外資本開始趁虛而入，這一年酒業觸網開始風靡。

    關鍵詞：旺季不旺

    上市酒企交出慘淡成績單

    端午節、中秋節、國慶節等眾多節日里，飛天茅臺難“飛天”，五糧液也不時在超市舉行促銷活動。旺季不旺成為今年的常態。

    在交出的財報成績單中，上市酒企的業績普遍出現下滑。

    沱牌舍得三季報顯示，前三季度凈利潤為748萬元，而去年同期凈利潤為2.55億元，同比大幅下降97.06%。另有洋河股份、皇臺酒業等三季度業績下滑。

    水井坊在三季報中稱，受整體宏觀經濟形勢、高端白酒市場進入調整期、公司中低端品牌還在培育中等因素的不利影響，公司預計今年銷售收入較去年有較大下滑。預計公司今年凈利潤較去年下降80%以上。

    茅臺業績雖然相對較為亮眼，但業內人士指出，這是茅臺放開團購經銷權，相當于透支了部分來年的業績。

    一直以來，白酒價格逢年末必漲是白酒行業的市場規律。從目前的市場狀況來看，白酒行業可謂“年關難過”，調整已經成為大多數企業的選擇。繼續調整產品結構，發力中端產品的開發及推廣，成為當下面臨年關的白酒企業的真實寫照。

    關鍵詞：“觸電”自救

    茅臺簽約酒仙網

    武漢市民一定不會陌生，在地鐵2號線的熱門站點，總有酒仙網董事長郝鴻峰扛著酒壇開懷大笑的大幅促銷廣告。不僅在武漢，還有上海、北京等城市，酒類電商開啟了又一輪的促銷熱潮。

    2013年被稱為酒企觸電年。在實體終端銷售不振的情況下，酒仙網、購酒網、中酒網、M9G9網等一批酒類電商卻大舉促銷大旗，吸引不少消費者，不少酒企相繼“觸電”。

    7月9日，貴州茅臺與酒仙網簽訂全年戰略合作協議，達成全面深度戰略合作伙伴，茅臺旗下全線產品將在酒仙網及與其合作的十余家電商平臺上銷售。湖北枝江酒業也于10月份入駐酒仙網。

    今年的雙十一網購狂歡節，酒仙網單日銷量突破2.2億元，相當于國內很多中型酒廠一年的業績。

    酒企對攪動傳統銷售價格體系的電商平臺是又愛又恨。茅臺、五糧液等高端白酒價格倒掛，頻繁出現在電商平臺上。西鳳酒業一位品牌負責人表示，盡管與酒類電商有合作，但他們會緊盯網絡上的價格，一旦發現電商低價促銷就會對其提出警告，以此來維持價格體系的穩定。

    不過，業內人士表示，酒類電商目前只是酒企的一個渠道經銷商，白酒企業的電子商務還處于起步階段。與其等待酒類電商破壞其利益紅線，不如主動出擊。

    關鍵詞：業外資本入侵

    娃哈哈董事長宗慶后吆喝賣酒

    或許正是看到了白酒業進入調整期，投資機會來臨，今年以來，也發生了多起業外資本入侵白酒業的大事件。

    11月5日，娃哈哈集團董事長宗慶后在京宣布娃哈哈進軍白酒行業。斥資150億元投資茅臺鎮金醬酒業，推出定價在100元-400元之間的新品。成為今年白酒收購重組潮中最引人注目的事件。

    此外，臺灣統一集團旗下的世華企業股份有限公司與瀘州老窖簽約，擬投資30億元建清香白酒釀造基地。中國平安集團5億元“輸血”紅樓夢酒業，大元股份收購瀏陽河等。

    實際上，白酒業一直都是資本涉獵的重點。此前，已有維維股份、聯想控股先后介入白酒業，聯想控股旗下的豐聯酒業更是連續收購了武陵酒業、板城燒鍋、孔府家酒和安徽文王酒業4家地方白酒廠商。

    知名白酒營銷專家肖竹青表示，“資本投資白酒的收益率相對來說還比較安全。”盡管形勢嚴峻，但中國幾千年來的酒文化不會輕易消亡。整個行業銷售仍達到4000億元左右，是一個大市場。“酒類并購整合的趨勢還在延續。”肖竹青說，但現在是否是抄底的好時機，還需要市場去做檢驗。