“超市居然對五糧液與茅臺搞促銷，罕見！”國慶期間，筆者隨手拍下某超市的兩張圖片發到微信上，竟引來多人點贊，一位公務員朋友一語中的，“反‘四風’的成效！”不僅如此，過去奇貨可居的部分高檔白酒，不僅沒有“逢節必漲”，反而降低身價，擺起堆頭促銷還乏人問津。

　　高檔白酒銷售額大幅縮水鏡頭1

　　國慶期間，筆者來到華潤萬家某超市，52度五糧液、53度飛天茅臺、酒鬼內參酒等高檔白酒罕見地擺起堆頭促銷，500ml普通五糧液688元一瓶，飛天茅臺980元一瓶，價格比市面上低了200元至500元不等。在約一小時的等待中，未發現有顧客前來詢問與購買。而超市酒柜的銷售員告訴筆者，正在促銷的外國紅酒，不到百元一瓶的，賣得非常好，都是市民買回去用于家人團聚。鏡頭2

　　一家大型超市負責人透露，往年中秋、國慶前為了備高檔白酒的貨，要使出大力氣，才能拿到不多的貨。今年因為根本銷不動，有貨也不敢拿。“往年單位購買是大頭，今年單位一箱箱拿酒的幾乎絕跡。”相比之下，53度飛天茅臺、52度五糧液的零售價格分別從去年同期的1800多元、1109元，跌到了現在的1480元、868元，降幅約20%，“價跌量少，整體銷售額降了三四成。”鏡頭3

　　往年中秋、國慶雙節，是酒商劉老板最忙的時期，他有兩個批發門店。可今年，門店半天也見不到一個客人，他干脆暫時關了一家店。“今年普通五糧液價格跌回到三年前，可銷量同比下降了一半，我們幾乎是把出廠價作為銷售價來拋售了。”與此相對應的，以大眾消費為主體的啤酒銷售量卻出現了迅速攀升的勢頭———“以前我1億元的銷售額中，啤酒占了不到300萬元，現在能達到五六百萬元。”

　　專家：高檔白酒消費回歸理性

　　一直以來，“逢節必漲”是煙酒行業的市場規律。53度飛天茅臺在2012年春節期間曾瘋狂漲至最高價2198元一瓶。然而自去年下半年以來，高檔煙酒“逢節必漲”、“只漲不跌”的價格神話已然破滅。

　　“前十年高檔白酒市場的表現可以用瘋狂來形容，造成了大量的價格泡沫。”有關人士認為，高檔白酒的“繁榮”很大程度上與公款消費有關。當“廉政風”吹來，高檔白酒便失去了公款消費這一重要市場。“現在一切都要按市場規律進行合理調節，才有利于行業的長遠、健康發展。”同時，高檔白酒的價格“水分”將逐漸被擠出，高檔白酒價格會逐漸回歸市場，這也會讓白酒消費更趨于理性。“與其說這是白酒市場的下行，不如說是理性回歸。”