雪花啤酒“享受冬奧•享受雪花”發布會在在北京什剎海冰場舉行，“明年計劃選用60億瓶‘北京申冬奧版’雪花啤酒上市，全面啟動支持北京申冬奧的冰雪運動推廣。”2014年12月30日，在冬奧會申辦委員會和冬奧運動員的見證下，雪花啤酒為支持北京申辦2022年冬奧會。

    北京2022年冬奧申委財務市場部副部長薛萬河現場表示，“今天我們滿懷激情,期盼著2022冬季奧運會來到中國、來到北京。”通過舉辦冬奧會，將加速推進京津冀協同發展國家戰略的實施；有利于綜合治理華北地區的大氣污染，改善生態環境；促進冬季群眾體育健身活動的開展。申辦和舉辦冬奧會，離不開廣大民眾的參與支持，更需要一大批優秀企業的鼎力相助，雪花啤酒正是這樣的企業，衷心祝愿雪花品牌借助申奧在產品質量和品牌宣傳等各方面有更大的發展。

    什剎海作為老北京的文化地標，本就游客眾多，此次央視主持人張斌、冬奧冠軍花樣滑冰運動員陳露親臨現場，冰場上的熱烈氣氛不斷高漲。有的游客與家人一起滑冰車，有的打起了雪仗。其中，能夠與奧運冠軍陳露一起滑冰的市民戚先生無疑是最幸運的。他說，“衷心祝福北京申冬奧成功，一來北京的霧霾可以得到改善，二來冬季健身運動可以更加普及到我們普通人之中。”

    據華潤雪花啤酒營銷中心總經理曾申平介紹，與冬奧申委正式簽約成為北京申冬奧的支持企業之后，雪花還將持續開展為期半年多的冰雪推廣活動，并以電視、平面、網絡以及全國各類冰雪節等方式，提升大眾對冬奧會的認知，號召更多愛好者加入到冰雪運動中來，共同助力北京。“2015年7月31日國際奧委會將在馬來西亞宣布申辦城市，北京有可能成為世界體育史上第一個舉辦冬季、夏季奧運會的城市。我們會征集消費者作為助威團一同前往馬來西亞，親歷奧運史上的這一歷史性時刻。”

    近年來隨著生活水平的提高，冰雪運動逐漸從“小眾貴族運動”走出來，成為休閑娛樂的新興生活方式，并且不受地域限制，因為無論冬季還是夏季，世界上總有一個角落正在雪花飛揚。隨著北京申辦冬奧會進入2015年的最后沖刺階段，也希望由雪花啤酒與全國消費者共同打造的全民冰雪年，能將這場聲勢浩大的冰雪運動熱潮進行到底。