在剛剛落幕的第11屆中國國際啤酒節上，細心的市民和游客會發現，打著“×國原裝啤酒”旗號的進口啤酒品牌比以前更多了：柏龍、何夫人、卡力特、慕士巴赫、波羅的海、韓國真露……如果再加上德國啤酒大篷等一些展位上未標注出來的品種，可達數十種之多。這么多的進口品牌，在啤酒節上斬獲如何呢？啤酒節之外，它們在中國市場上又有怎樣的表現？日前，記者就此采訪了其中部分品牌的廠商代表或經銷負責人。

　　啤酒節上進口啤酒收獲頗豐

　　出于保密的需要，雖然大多數進口品牌都對本屆啤酒節上的具體銷量諱莫如深，但幾乎所有受訪人都表示收獲頗豐。

　　有“啤酒王國里的貴族”之稱的德國品牌柏龍今年是第二次參展了，其代理商、大連雙翔百達商行總經理張景明告訴記者，今年柏龍的銷售格外火爆，“比去年增長了約50%”。此外，他告訴記者，由于參加啤酒節的關系，柏龍平時在中國的銷售情況也遠遠好于他代理的其他國外品牌，其今年上半年在中國的銷售同比增長了100%。

　　俄羅斯品牌波羅的海今年第四次參展。該公司北京代表處首席代表奧列格·阿廖欣高興地告訴記者，今年啤酒節上，他們已經不用再向消費者介紹他們的產品了，因為很多人都已經知道這個品牌，其中不少人就是往年啤酒節的回頭客。而從銷售量來看，今年比去年至少要提高15%。

　　首次“試水”中國國際啤酒節的韓國S啤酒也收獲頗豐。據其代理商、大連富來慕貿易有限公司董事長李泰和介紹，啤酒節期間，青島、濟南、北京、哈爾濱等城市的多個商家都找到他們，想做S啤酒代理。而在啤酒節結束后，他們就打算將S啤酒等韓國啤酒打入大連家樂福、沃爾瑪等大型超市售賣。

　　想將消費群由“小眾”變“大眾”

　　雖然啤酒節上頗受追捧，但由于價格較高，進口啤酒目前在中國啤酒市場上的銷售份額還相對較小，其銷售渠道大多還局限于高檔商場、超市和酒吧等場所，消費者是收入較高，喜歡嘗鮮的“小眾”群體。不過，雖然暫時還比較“弱勢”，但是對于在中國的市場發展前景，大多數進口啤酒商都顯得很樂觀。

　　大連雙翔百達商行目前主要經營德國進口啤酒，范圍涉及柏龍、EKU黑啤、維登堡、凱撒等十五六個品牌。總經理張景明介紹，雖然這些品牌目前在中國的銷量還比較有限，但增長很快。據他估算，近幾年來，德國啤酒在中國市場上的年平均增長率在40%以上，在大連市場上的增長率也不低于30%。他還表示，目前看來，進口啤酒約20元/瓶（500ml）的價格的確還偏高，但隨著中國經濟的進一步發展和中國人收入的進一步增加，幾年后，這個價格可能就不顯得那么貴了。到那時，以工藝和口味見長的進口啤酒就有可能進入尋常百姓家，變“小眾”消費為“大眾”消費了。

　　張景明的預測是否過于樂觀呢？記者沒有找到更加權威的答案。但是，從本屆啤酒節期間記者采訪到的近十家進口品牌的情況來看，并非沒有可能；因為這些品牌的相關負責人幾乎無一例外地告訴記者，未來幾年內他們都將繼續拓展中國市場，擴大銷售。此外，部分經銷商還表示，他們還將為中國國際啤酒節和中國市場引進更多的進口品牌。

作者：王德春