1月25日上午，張家界“南天一柱”正式更名為《阿凡達》“哈利路亞山”。

    《阿凡達》火了，各種圍繞著《阿凡達》的炒作此起彼伏，而這次映入我們眼簾的事件確實讓人大跌眼鏡，一個中國的世界文化遺產竟然給外國電影做起了廣告。

    其實，19日，張家界市就正式成立了“借助《阿凡達》營銷張家界旅游辦公室”，簡稱“阿辦”。

    不可否認，阿凡達的成功，中國元素功不可沒。2008年12月，好萊塢攝影師漢森在張家界進行了為期4天的外景拍攝，大量風景圖片后來成為電影《阿凡達》中“潘多拉星球”各種元素的原型，其中“南天一柱”圖片就是“哈利路亞山”即懸浮山的原型。卡梅隆近期在中國的一次采訪中表示，中國山水的風景太美了，是真正的仙境，是中國人自己擁有的現實世界中的仙境。

 

    對張家界借勢改名的非議頗多。穆峰這廝認為，改名的背后只是追求短期利益、不負責任的鬧劇，是對中華文明的破壞和褻瀆。

    放棄了中國元素

    卡梅隆說，中國張家界的仙境給《阿凡達》帶來了意想不到的效果，中國元素大放異彩。而我們自己卻放棄了外國人重視的中國元素改名“哈利路亞山”，中國的世界自然遺產反而成了美國的“地標”。

    張家界是世界自然遺產，美名遠播，卡梅隆也是慕名而來，所以，根本不需要借助《阿凡達》的知名度來揚名。眾所周知，作為中國四大名著之一的《西游記》，很多鏡頭取景于張家界風景區，其他的電視拍攝取景更是不計其數。《西游記》是中國古典文化的重要組成部分，影響的廣度和深度遠非“阿凡達”所能比。放著這么好的文化資源不利用，改個外國名字，實在有湊一時熱鬧之嫌。

    《阿凡達》是一部科幻片，高科技幾乎主宰了整個影片。可以肯定地說，10年后，甚至5年后，技術的發展日新月異，那時《阿凡達》的科幻水平可能太小兒科了，是不是到那時我們為了趕潮流再改個名字？

    而“南天一柱”卻不同，因穿過南天門，一石峰從深不可測的溝谷中沖天而立，上下一般粗細，有如鎮山之衛士，故得其名。以形態特征命名，生動、形象，氣勢非凡，這符合中國人的取名習慣，哪怕是再過500年，中國元素依然不過時。

    張家界風景區是個旅游品牌，南天一柱是個景點品牌，后者是前者的組成部分。張家界風景區是我國第一個國家森林公園，也是世界自然遺產，品牌的核心價值應該是自然、生態、中國文化的厚重和樸實，這是統一的品牌形象。但現在，出來個《阿凡達》“哈利路亞山”，讓人詫異——究竟是哪個國家的？中國品牌泰斗艾豐說過：市場無國界，品牌有歸屬。張家界是中國的旅游品牌，品牌的國籍屬性不可模糊。

    沒有對國家和國民的認同，就不會有對該國自然文化品牌的認同。當全世界都在看好中國、離不開中國，中國的國家品牌將獲得歷史性地放大和凸現，國家品牌就成為文化品牌最堅實的依托。

    借勢營銷并非不可用，比如結合影片中的場景，推出“阿凡達之旅”、“阿凡達·潘多拉神奇之旅”、“阿凡達·哈利路亞山玄幻之旅”、“阿凡達·懸浮山神秘之旅”；建立《阿凡達》太空科技館，模擬拍攝；發行“阿凡達”的紀念品、收藏品等。但改名，就嘩眾取寵了。

    這種改名的伎倆難以成為旅游文化品牌發展的核心動力。炒作式的營銷只能短時間帶來超高人氣。打造景點品牌，放棄之前的品牌形象和品牌認同是很愚蠢的行為。