夏季是啤酒消費的旺季，因此眾多啤酒生產廠家都在大力促進銷售，以期占領市場。同時火熱的還有亞洲酒業并購活動，預計未來紀念啤酒和烈性酒消費將迅猛增長。

在中國和印度，以及新加坡、泰國和越南等東南亞國家，喝啤酒成為休閑時尚，因人們的可支配收入增加，且年輕人熱衷于參加派對。

新加坡Timbre酒吧的董事總經理Edward Chia說：“我對亞洲經濟增長的信心堅定，經濟增長將帶動消費。”“我對于趨勢的分析是，人們飲酒往往先從喝啤酒開始，然後逐漸嘗試葡萄酒和烈性酒。”

亞洲啤酒消費活躍

市場研究機構歐睿信息咨詢公司(Euromonitor International)稱，亞洲是全球啤酒銷售最活躍的地區，2003-2008年間銷量年增率為8%。中國是世界最大的啤酒市場，而印度的酒市場年增率高達12-15%。

難怪飲料公司在歐洲、日本和美國等成熟市場銷售放慢之時，近月紛紛加大在亞洲并購力度。分析師指出，鑒于亞洲酒消費的增長前景，未來還將有更多并購案。

據歐睿稱，中國酒精飲料的人均消費量在2008年為37.8升，預計到2013年將升至53.4升。屆時，新加坡和泰國的消費量亦將分別從去年的21.1和48.4升，升至23.1和61.4升。

歐睿的奎柏(Marlous Kuiper)說：“未來數年中還會有更多并購案，因主要飲料企業紛紛在該地區開展或加強業務，尤其是在韓國和日本以外的市場。”

中國和印度尤受關注

飲料公司密切關注中國和印度市場，因這兩個國家雖受經濟危機打擊，經濟年增率仍分別有望達到8%和6.3%，可支配收入的上升將帶動酒精飲料消費。

金威啤酒(0124.HK: 行情)總經理江國強指出，未來數年中國的啤酒市場將呈兩位數增長，遠遠領先于烈性酒和葡萄酒。

2007年中國啤酒市場總規模300億美元，遠高于2001年時的170億美元。日本啤酒市場規模高達425億美元，但較2004年的510億美元已穩步下滑。

酒業巨頭包括帝亞吉歐(DGE.L: 行情)和麒麟(2503.T: 行情)均采取多元化策略，包括并購以及與當地企業合作，以期在中國和印度這些本土企業牢牢占據的市場站穩腳跟。

歐睿指出，中國排名前10的釀酒企業中，八家企業有外資參股。

分析師指出，酒精飲料消費與工業產出增長呈高度相關性，因此經濟復蘇對釀酒企業自然是好兆頭。

奎柏指出，中國和印度將占啤酒銷量的大頭，因人口增長迅猛，不過像越南和泰國這些市場也存在機遇。

2008年菲律賓、新加坡、泰國和越南的啤酒銷售均旺盛。

歐睿預計，未來數年中亞太地區啤酒銷量增長將領先于全球市場，預計2009-2010年亞太啤酒銷售增長7.5%，全球增長率僅為4.1%。

按照常規，在某一地區，本土品牌應該更具有競爭力，因為本土品牌成本低，售價低，加之更加有效的銷售網絡。但分析師指出，現在的亞洲人非常重視消費品的牌子，很多人甚至負債也要購買高端品牌，如手袋，服裝，酒水。譬如在新加坡，本土的虎牌啤酒已經在年輕人中逐漸失去市場，他們紛紛轉向進口的品牌，如喜力、Erdinger和Kilkenny。

（編輯：Ever