珠江純生新裝上市

    廣州2009年5月25日電 /美通社亞洲/ -- 在銷售旺季來臨之際，誕生于1997年的“中國第一瓶純生啤酒” -- 珠江純生啤酒發起針對高端市場的新攻勢，推出“努力工作，更要懂得適時放松” 的品牌主張。由國際知名設計師靳埭強先生精心設計的純生新裝產品全國同步上市，配合全新電視廣告《放松篇》和終端視覺系統等一系列市場推廣活動緊隨拉開。

-- 倡導“適時放松”的主張

    廣州珠江啤酒股份有限公司董事長方貴權表示，“受經濟大環境影響，今年國內中低檔啤酒市場的總量增長不大，充滿潛力的高端市場則成為各大啤酒巨頭的重點爭奪對象。曾經，中國高端啤酒市場是洋品牌的陣地，自1997年珠江純生誕生后，高端市場的國產勢力日益壯大，打破了洋品牌的壟斷，進入了純生時代。作為中國第一瓶純生，珠江純生無論在市場引導還是生產技術上一直保持領先，這輪‘新攻勢’主要針對珠江純生所在的優勢領域 -- 高端啤酒市場展開，配合一系列新的市場動作，將有助于進一步鞏固珠江純生的領導地位，完成其全國擴張的市場戰略。新主張的提出，體現了珠江啤酒對消費者生活形態和情感需求的洞察，‘努力工作，更要懂得適時放松’，我們倡導大家在努力工作的同時，也要找到與生活的平衡，懂得以積極的心態適時放松一下，以自然舒服的方式為繼續前進積聚更多的能量。”

    有業內人士指出，目前市場上的主要高端啤酒品牌的訴求多停留在理性訴求，珠江純生新的品牌主張通過聚焦消費者的感性需求，更易引起消費者的內心共鳴，從而建立起產品和消費者更密切的聯系。根據《財富》中文版與易普斯咨詢2009年2月聯合發布的《金融危機背景下中國高級職業經理人心理狀況調查報告》顯示，職業經理人壓力感受平均高達76%；《中國員工職業心理健康數據庫》統計的結果則表明，2008年企業員工在壓力、身心幸福感、職業枯竭以及抑郁傾向方面4項指標都在向惡化的方向發展。珠江純生“努力工作，更要懂得適時放松”的品牌主張，在了解都市人生活壓力的同時提出解決之道，倡導了一種積極的生活態度和生活主張。

    -- 新視覺，新包裝

    珠江純生新裝設計是由國際知名平面設計大師靳埭強親自操刀，靳老師表示：“漂亮的設計并不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業、適合產品的設計。”珠江純生新包裝就是該宗旨下的傳神之作。珠江純生以口味清爽純正著稱，設計師有感于此，在流線型的瓶身設計中融入了“鮮翠欲滴”的理念；瓶身下部“點對點”的設計一方面增強了握瓶的手感，凸顯節奏感，同時讓新裝純生更顯時尚、新潮和個性；看似微笑標志的瓶標設計，更在不經意間傳遞著暢飲啤酒的歡快和放松的感受，將為消費者帶來全新的啤酒體驗。

    瓶標設計中的“純生微笑”，還將出現在一系列的終端視覺，和貫穿于新廣告片《放松篇》當中，珠江啤酒希望把這種”適時放松”的生活態度傳遞給所有的消費者，讓消費者在努力工作之余，與朋友一起享受一瓶純正新鮮的珠江純生，讓身心得到放松一下的滿足。

    -- 從技術領先到品牌領先

    1997年，在國內市場熟啤酒一統天下的情況下，珠江啤酒率先從國外引進純生生產線，并成功生產出中國第一瓶的純生啤酒，憑借著純生啤酒純正新鮮的口味特色被消費者所喜愛。據統計，1997年8月到2006年8月九年間，珠啤集團累計產銷珠江純生啤酒105萬噸，各項經濟指標均列全國啤酒品牌之首，憑著這種“敢為天下先”的創新精神，珠江啤酒迅速成長為盈利最高的啤酒企業之一，并占有中國純生啤酒市場的半壁江山。2007年8月，在由中國釀酒工業協會主辦的“中國啤酒行業自主創新國際高峰論壇暨中國純生啤酒十周年慶典”上，行業對珠江純生領導者的地位此給予了很大的肯定。

    為滿足消費者不斷升級的需求，珠江啤酒在技術上持續創新。中國釀酒工業協會副會長、啤酒分會會長肖德潤表示：“珠江啤酒近年一直堅持產品創新的傳統，并取得了一系列科技成果，如完善的實時質量分析系統、純種釀造、指紋圖譜技術、全程低溫，微生物技術和循環經濟理論等，為啤酒行業的發展做出了極大的貢獻。”

    作為純生啤酒的領導者，珠江啤酒并沒有止步于技術的領先，近年來它更致力于品牌的建設，此次推出珠江純生“新攻勢”就是它立足華南、布局全國的戰略的體現之一。通過對啤酒制高點的占領，珠江啤酒將最終實現向品牌領先的轉變。

    廣州珠江啤酒集團有限公司簡介

    廣州珠江啤酒集團有限公司（以下簡稱珠啤集團）于1985年建成投產，是一家以啤酒業為主體、以啤酒配套和相關產業為輔助的大型國有企業，獲得國家環境友好企業、全國五一勞動獎狀、全國文明單位等榮譽。珠啤集團啤酒生產規模達170萬噸，其中廣州總部啤酒生產規模超150萬噸，成為全球單廠最大的啤酒釀造中心之一。

    珠啤集團注重技術創新，在全國啤酒同行中居技術領先地位，擁有國家級技術中心和博士后科研工作站，純生啤酒生產技術、錯流膜過濾技術等20項技術填補國內空白，率先推出了珠江純生啤酒、珠江白啤酒和珠江 ALE 啤酒，享有“南有珠江”的美譽。珠江啤酒是中國馳名商標、中國名牌產品、國家免檢產品和綠色食品。

    珠啤集團與世界最大的啤酒集團 -- 比利時英博啤酒集團聯合其他五家發起人成立了廣州珠江啤酒股份有限公司。在未來的發展中，珠啤集團將繼續站在國際啤酒發展的最前沿，立足中國，放眼世界，致力于走國際化道路，加快企業發展步伐，努力實現珠江啤酒在我國啤酒行業的“五個領先”，即技術領先、質量領先、管理領先、規模領先和效益領先，將珠江啤酒培育成為國際知名品牌。

    設計師靳埭強介紹

    靳埭強生于1942年，1957年定居香港。1976年合創新思城設計制作公司，1988年改組為靳埭強設計公司，任職創作總監。