曾經占領深圳市場70%以上市場份額的金威啤酒，自從遭受青島、燕京、雪花等強力競爭之后，市場份額一路下滑。金威啤酒年報顯示，2008年度公司虧損3991萬港元，較2007年度2357萬港元的虧損擴大了近70%。
　　金威啤酒公布的截止2008年12月31日的年報顯示，公司2008年營業額同比下跌14.7%至13.5億港元，2007年公司營業額為15.79億港元；凈利潤虧損3991.1萬港元，每股虧損2.3港分，不派發利息。而2007年公司凈利潤虧損也只有2357.3萬港元，2008年較2007年虧損額度增加了69.3%，近七成。

　　對于虧損的原因，金威方面認為一方面受廣東市場年初雪災及上半年雨水較多等自然因素影響，以及年末金融海嘯影響，整體啤酒市場銷量下降；另一方面啤酒產能嚴重過剩，競爭激烈，導致公司廣東省內啤酒廠銷量下降，影響了公司的經營業績。此外，天津、西安及成都的啤酒廠經營情況雖有好轉，但因產能利用率仍不高也是原因之一。

　　東方證券一位分析師接受 《每日經濟新聞》采訪時表示，廣東地區啤酒市場已經飽和，而各大啤酒企業又紛紛爭奪這塊蛋糕，導致利潤不斷下滑。

　　公開資料顯示，曾在深圳市場上占據70%～80%份額的金威啤酒，目前份額已滑至20%～30%，落后于外來的青島啤酒，和華潤雪花份額相近。金威啤酒2008年年報也顯示，公司2008年度平均噸酒毛利率由上年度的32.2%下降至21.7%，毛利由2007年度的50.8億港元下降至29.2億港元，下降幅度達42.5%。

　　為此，金威啤酒近日新推出“大運特釀”和“深圳專供”兩款個性產品，以鞏固深圳本土市場，同時，重視對海外市場的拓展，逐漸滲透美國、加拿大、東南亞等海外市場。有分析師告訴記者，金威啤酒推出個性產品對挽救虧損頹勢可謂杯水車薪，關鍵在于市場競爭過于激烈。
 作者：嚴翠