劉泉現在已發現外省市有企業單位在用他已注冊的《開門紅》商標，他準備用法律武器保護自己的合法權益。                      邱孝威 攝

　　劉泉被“困”在一堆商標中。 邱孝威 攝

　
　　２４家市場主體才一個商標

　　一個勿庸置疑的現象是，消費者認牌消費的意識越來越強烈，商標在培育忠誠顧客群及占領市場方面起著關鍵作用。但遺憾的是，我市不少企業的商標意識仍處于懵懂狀態。　

　　來自市工商局的資料顯示，截至去年８月份，黃石４萬多市場主體共擁有涉及工業產品、農副產品及服務行業等眾多領域的商標１８００件，其中有效商標１１００件，其余７００件因企業改制破產、重組造成商標閑置。

　　據介紹?與沿海經濟活躍地區相比，我市的企業爭創品牌商標的積極性較差，且與黃石經濟發展不相適應。目前我市僅有“美爾雅”、“勁”牌、“大江”等４個馳名商標，湖北省著名商標３４件。

　　從全省情況看，眾多企業的商標意識也令人憂慮。資料顯示，我省有八成以上的企業沒有自己的注冊商標，而廣東、浙江每１００戶企業分別擁有４２件、４８件。

　　市中級人民法院夏長城庭長認為，企業要想做大做強，商標意識越來越重要，企業應注意企業商標和字號的保護。我市有８７％的企業對知識產權的保護意識淡薄，且部分存在侵權違規現象，商標侵權主要表現為搭便車、傍大款、字號不正當使用。根據相關法規，商標司法保護力度越來越大，規定商標侵權方對被侵權方實行全額賠償，同時刑法保護門檻降低。據稱，自２００６年以來，市中級人民法院處理２４起侵權案件，涉外侵權案件５起。
　　
　　前車之鑒期待喚醒商標意識

　　市工商局稱，我國《商標法》規定，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。但許多企業耗費大量人力物力財力開發出的暢銷產品，進入市場后很快就會被一些廠家以類似包裝、裝璜的同類產品擠占市場。因沒有有效的手段制止這種行為，令受害企業苦不堪言。但如果注冊了商標并長期注重知識產權保護，則不易被分階段擅自使用或仿冒。但遺憾的是，因為商標注冊實行自愿原則，我市仍有相當一部分專業性很強的企業對商標注冊持無所謂態度。

　　早在１９９９年，黃石專營商標系列服務的劉泉就注冊了“劉泉”商標。他稱，我市有部分企業主寧愿大把揮霍用來消費，卻不愿意注冊商標以留下一筆無形資產。他認為，目前的金融危機正是喚醒企業的商標意識的良機。

　　培育品牌不容易，守住品牌同樣不易。因為對知識產權保護意識不夠，可能令企業苦心經營多年的品牌轟然倒塌。１９７８年由黃石飲料廠研制的“養命酒”，曾榮獲中國食博會、中國保健品博覽會金獎，最后因商標未能及早注冊成功被告侵權，企業如日中天時突然夭折；我市餐飲業知名品牌“艷陽天”被武漢“艷陽天”狀告侵權而只能重新取名；因忽視商標的維護，我市家喻戶曉的“玉亮”面條在１０年保護期過后慘遭搶注，令欣麥公司損失慘重。這些身邊發生的知識產權官司給企業帶來的深遠影響，至今仍令許多黃石人扼腕嘆息。
　　
　　危機之下打造品牌正當時

　　去年黃石市人民政府出臺的《黃石市加強商標管理工作實施方案》稱，我市開始實施商標戰略工程，在進一步挖掘現有商標資源的基礎上，加大品牌創新力度，培育和發展一批科技含量高、附加值高、市場前景好的商標。力爭到２０１２年，全市注冊商標總量達到２２００件。工商部門表示，今年將對企業加強宣傳，指導和扶持企業申報著名商標和馳名商標，同時將打擊商標侵權行為，盤活閑置商標。

　　去年１１月，市政府正式實施質量興市戰略，大力倡導名牌強市戰略。截至去年底，我市獲得中國名牌累計達到５項產品，湖北名牌４７項產品，名牌產品產值占規模以上企業產值的５８％。

　　據了解，為鼓勵企業創名牌和爭取著名商標、馳名商標的積極性，省政府對獲得世界名牌、中國名牌產品的企業分別一次性給予１００萬元和５０萬元獎勵；對于獲得中國馳名商標的企業省政府將一次性給予５０萬元獎勵。此外，我省每年還要安排一定比例的扶持性資金，用于名牌培植等建設，我市也對此出臺一系列獎勵和扶持措施。

　　有經濟界人士指出，現代經濟的競爭就是知識產權的競爭。在金融危機的特殊背景下，企業的決策者們更應靜下心來，花時間去研究相關的法律法規，重視對自身品牌的建設、發展和保護，找到適合企業自身發展的道路和參與競爭的戰略。其中企業最不應該忽視的是創新意識和品牌建立，品牌建立過程緩慢，在時間上不能斷層。創新與品牌如同企業的雙翼，一旦豐滿時很快將帶企業飛躍到一個新的層次。

　　湖北太圣律師事務所律師、黃石理工學院教師楊志平認為，企業商標與企業字號是兩種平行的注冊登記方式，企業在成立之初就應盡早注冊商標（字號），且在注冊時應詳細檢索，不讓自已的商標（字號）與已注冊的相沖突。其次在注冊成功后應注意保護，商標在注冊１０年期滿的前后６個月是商標的延展期，企業應在此期間內到工商部門辦理延展手續，商標可繼續擁有１０年的保護期。更重要的是，企業應清楚地認識到，目前的市場已經從質量為王、渠道為王時代，進入品牌為王的時代，因此企業必須注重商標、字號以及其他知識產權保護，同時注重自身品牌建設、發展和維護，才能在市場上立于不敗之地。