據(jù)《財富時報》報道　經(jīng)過10年努力，臺灣啤酒終于在日前成為第一個在大陸成功注冊商標(biāo)的臺灣酒類產(chǎn)品，從5月6日起將大舉登陸，搶占規(guī)模百倍于臺灣本土的大陸啤酒商機，首站則已暫鎖定廣東和福建市場。
   
　　堅冰已破
   
　　直言不諱地說，“臺灣啤酒”成功在大陸注冊商標(biāo)，就已標(biāo)志著臺灣的“公營”事業(yè)在赴大陸投資上解開了“禁令”。

　　相較我們熟悉的臺灣民營企業(yè)，臺灣“公營”事業(yè)進入大陸時卻總顯得有些磕磕絆絆。好在臺北“公營會”對此類事情從原則上一直是持以支持態(tài)度，只要獲得主管“部會”的同意，就可以向“經(jīng)濟部投審會”申請赴大陸投資。

　　如今，“堅冰”已華夏酒報:郵發(fā)代號23-189 當(dāng)?shù)剜]局可訂閱經(jīng)破開，在2009年第一批“登陸”的臺灣公營事業(yè)就包括臺灣煙酒、“中油公司”和臺糖公司。

　　臺灣商人或者臺灣企業(yè)將商業(yè)的觸角伸入大陸，這早已經(jīng)不是一個新鮮的話題，正如同海峽兩岸的政治問題，也隨著兩岸更多的開放和更透明、公正的態(tài)度，早已經(jīng)不再是一個敏感的話題。2008年開始爆發(fā)的金融危機對臺灣商業(yè)造成了巨大的沖擊，臺灣連續(xù)兩次向民眾發(fā)放消費券的措施，也并沒有解決臺灣經(jīng)濟疲軟的根本現(xiàn)象。但是，大陸旅客紛紛前往臺灣旅游卻為臺灣經(jīng)濟帶來了一筆巨大的獲益，同時，在臺灣經(jīng)濟疲軟的當(dāng)下，從僅有2300萬人口的臺灣走向13億人口的大陸市場，對于很多臺灣企業(yè)來說也成為一次扭轉(zhuǎn)命運的契機。

　臺啤搶攻
   
　　臺灣“公營”事業(yè)進入大陸市場成為了2009年兩岸經(jīng)濟的熱點和焦點。臺灣民營企業(yè)早已開放赴大陸投資，臺灣“公營”事業(yè)卻受到政策限制，一直無法進入大陸市場，喪失不少商機。“公營會”一直從原則上是全面解除“公營”事業(yè)赴大陸投資的禁令，一直表示只要獲得主管“部會”同意，就可向“經(jīng)濟部投審會”申請赴大陸投資。

　　在2009年，第一批“登陸”的“公營”事業(yè)將包括：臺灣煙酒、“中油公司”和臺糖公司，在今年上半年，臺灣煙酒公司已經(jīng)在大陸注冊分公司。隨之而來的將有可能是臺灣“中油公司”和臺糖公司。臺灣煙酒2007年就獲得“陸委會”同意，赴大陸設(shè)辦事處，但辦事處不能從事商業(yè)行為，因此臺酒公司改在大陸設(shè)立分公司。臺糖早在10多年前，就想到大陸投資養(yǎng)豬場，現(xiàn)在除投資養(yǎng)豬場外，也想在大陸成立分公司，販賣蝴蝶蘭等產(chǎn)品。臺灣“中油”也向“公營會”提出到北京設(shè)立分公司，和大陸的石化業(yè)者合作，將油品賣到大陸，并以合資方式，和大陸的石化業(yè)者投資探勘。

　　經(jīng)過10年努力，“臺灣啤酒”終于在2009年成為第一個在大陸成功注冊商標(biāo)的臺灣酒類產(chǎn)品，從5月6日起將大舉“登陸”，搶占規(guī)模百倍于臺灣本土的大陸啤酒商機。首站則已暫鎖定廣東和福建市場。臺灣煙酒公司旗下的啤酒產(chǎn)品已有超過56年的歷史，早期在臺灣市場的占有率一度高達99%，目前在八成左右。據(jù)臺灣媒體報道，臺啤登陸初期將先主打 “臺灣制造”，不會在大陸設(shè)廠。

　　知情人士分析，2008年大陸啤酒市場銷量3940萬千升，約是臺啤年產(chǎn)量的100倍。臺啤只要能在一些關(guān)鍵區(qū)域取得1%的市場占有率，就將是新臺幣260億元。“在目前臺灣市場不景氣的背景下，這對臺啤吸引力不言而喻。”

　謹慎的營銷策略
   
　　臺灣煙酒公司的代表產(chǎn)品臺灣啤酒成為第一個正式進入大陸的產(chǎn)品，在今年2月14日情人節(jié)之時，臺灣啤酒就借正在熱映的《海角七號》演員見面會首次正式出現(xiàn)在了大眾和媒體的面前，臺灣煙酒公司董事長韋伯韜對于這次和大陸媒體以及大眾的正式的會面表現(xiàn)出了最大的熱情，當(dāng)晚觀賞電影的每一個觀眾都可以獲得臺灣啤酒贈送的一聽啤酒，禮物雖小情誼卻重。韋伯韜介紹道，臺灣啤酒商標(biāo)案從2月6日開始公告，經(jīng)3個月公告期無異議后，即可取得商標(biāo)登記證，也就是5月可以正式登陸。至于登陸的臺啤外觀將維持原貌，但文字則改為簡體字。此外，韋伯韜說，“玉山高粱”商標(biāo)已向大陸遞件申請中。 他還強調(diào)，臺啤在今年進軍大陸市場后，預(yù)計可增加十分之一的銷售量，相當(dāng)于新臺幣30億元的營收。

　　臺灣煙酒公司總經(jīng)理徐安旋指出，臺灣啤酒登陸將分為三個階段。初期采取直接銷售的方式，以罐裝啤酒為主力，先以口味與臺灣相近的福建、廣東兩省作為直接的產(chǎn)品出口。 中期計劃，鎖定華南、華中、華北等大陸不同地域，研發(fā)因地制宜口味的啤酒。長期則以就地OEM(原廠委托制造)及策略結(jié)盟合資設(shè)廠方式，做全方位營銷。在5月，臺灣啤酒將正式面向大陸銷售。
   
　　兩岸啤酒爭奪戰(zhàn)
   
　　臺灣啤酒成功進軍大陸也讓兩岸啤酒長久以來在開展的“攻防戰(zhàn)”再次爆發(fā)。早在2002年，以青島啤酒為代表的大陸啤酒就進入了臺灣市場，并且很快就在臺灣市場贏得了良好的口碑。目前，大陸啤酒已經(jīng)占領(lǐng)了臺灣啤酒市場約10%的份額。在臺灣各地的超市、便利連鎖店、餐飲店和檳榔店里，青島啤酒的銷售人氣一直很旺。　

　　青島啤酒的進入讓長久以來在臺灣啤酒市場占統(tǒng)治地位的臺啤感受到了危機。盡管臺啤仍占來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)有75%左右的臺灣市場，但比起過去仍有大幅滑落。為此，臺啤喊出了“左踢喜力、麒麟、美樂，右打青島啤酒”的口號。在宣傳攻勢上，臺灣啤酒在臺灣一直保持大手筆的投入，以啤酒銷售旺季夏天為例，臺灣啤酒在臺灣各媒體上就大作文章，以“24小時之內(nèi)的鮮啤酒”概念來對抗青島啤酒。在這場啤酒市場的搶奪戰(zhàn)爭下，臺灣啤酒采取了“兩岸關(guān)系條例”制約青啤在臺灣的廣告攻勢。結(jié)果從2008年2月起，包括青啤在內(nèi)的大陸啤酒被禁止在臺灣電視臺、電臺做廣告。

　　但當(dāng)如今臺灣啤酒進入大陸的時候，臺灣啤酒又面對當(dāng)初青島啤酒在臺灣媒體做廣告宣傳的問題，到目前為止，仍未在電視上看到和臺灣啤酒相關(guān)的廣告，而在臺灣，臺灣啤酒擁有眾多的代言人，形形色色的廣告也是讓人眼花繚亂，要想在大陸看到臺灣啤酒的廣告，臺灣煙酒公司董事長韋伯韜表示，還需要一段時間。