中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)日前對(duì)外公布稱，目前，國產(chǎn)白酒正面臨著理性飲酒漸成時(shí)尚、廣告投放受限以及洋酒大舉搶占市場的挑戰(zhàn)。在這種競爭形勢(shì)下，國產(chǎn)白酒生產(chǎn)企業(yè)要想獲得可持續(xù)發(fā)展力，只有改變營銷策略，建立多元化營銷體系，主動(dòng)搶占市場先機(jī)，打造品牌優(yōu)勢(shì)，才能在這場白熱化的市場角逐中贏得一席之地。

    中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，從全國白酒市場來看，眼下，高端飲用市場和平民飲用市場出現(xiàn)了分化，酒類消費(fèi)高端化和品牌化發(fā)展日趨凸顯，中低檔白酒銷量逐漸萎縮，這也使得全行業(yè)打造高端品牌的工作變得更加重要。與此發(fā)展不相稱的是，眼下，大多數(shù)國產(chǎn)白酒在營銷模式上尚未走出模仿和盲從的怪圈。著名品牌《 華 夏 酒報(bào)》全年訂價(jià)156元專家于清教授在評(píng)價(jià)當(dāng)下白酒營銷市場時(shí)直率地說：“整個(gè)白酒行業(yè)似乎掉進(jìn)了燒錢砸廣告、砸市場的陷阱，幾乎所有的白酒品牌都在靠廣告支撐品牌、市場和渠道的運(yùn)營。”的確，在目前專業(yè)市場培育不完全的情況下，高端酒和中低檔酒均以廣告投放和效率有限的終端推廣為主要營銷著力點(diǎn)，品牌優(yōu)勢(shì)得不到顯現(xiàn)。目前，在西方酒類品牌推廣中居主導(dǎo)地位的酒類專業(yè)會(huì)展，在中國發(fā)揮的作用還較微弱，這在一定程度上制約了行業(yè)的良性發(fā)展。

    不過，這位負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)指出，中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)自2006年起著手培育的酒類專業(yè)品牌展———中國國際酒業(yè)博覽會(huì)（CIADE），在引導(dǎo)白酒企業(yè)進(jìn)行多元營銷上，已開始發(fā)揮積極的作用。

 作者：鄭建玲