挑戰，經濟層面或許更加嚴峻

    　受全球性金融危機的影響，國際金融市場動蕩不安，9月份以來，美國、日本、歐洲等經濟發達國家和地區股市輪番大幅下跌，11月4日以來，雖然美國新總統的選出曾一度拉動美國股票上升，但整體大盤走勢還是陷入尋底過程。

    　國內方面，降息、下調存款準備金率、暫免征收利息稅、國家投資、擴大內需等政策利好對包括啤酒業在內的行業雖然形成一定的支撐，短期內拉動空間看暖，但由于受國際大環境影響，未來啤酒業非利好信息和行業反彈行情也可能會出現。

    　另外，今年以來，啤酒釀造成本不斷上漲、產品價格攀升乏力等因素，使得業績增速明顯回落。青啤、雪花、英搏等啤酒龍頭企業，利潤、產銷量等重要指標均出現了不同程度的震蕩和反彈。金融危機對整個行業的震蕩說明，籠罩在啤酒業“陰云”仍未散去。

    　啤酒業無法隔岸觀火。危巢之下，安有完卵？中國啤酒業作為中國和世界現代經濟體系的一分子，在此環境中，啤酒業不得不去思考一個關系到我們自己切身利益的問題，那就是隨著金融風暴的不斷蔓延和深入，中國啤酒業要努力做到獨善其身。

    　未來環境或許更加嚴峻。從行業內部而言，一是啤酒原料價格的起伏不定也為啤酒業帶來一定的影響，二是在產大于銷的環境中，產品價格上漲乏力，三是所有環節成本的寬幅暴升，增加了企業的負擔……從國內外層面來講，國家宏觀政策的調控、新勞動法的頒布、人工成本壓力的劇增、全球性金融危機對中國經濟的沖擊等因素，使中國啤酒產業面臨著前所未有的的機遇和挑戰，虧損、洗牌、銷量下降等字眼不停地沖擊著人們的眼球。在新的經濟背景下，中國啤酒業將何去何從？企業規模化在何方？如何消化漲價成本？資本魔方如何運籌帷幄？到底誰能在這場洗牌大戰中拔得頭籌？誰又能在這場沒有硝煙的戰爭中笑到最后……可以說，2009年是中國啤酒業的拐點。

    　目前，雖然我國經濟平穩發展的基本面沒有改變，但受美國次貸引發全球性金融危機的影響，今年第三季度，美國、歐洲以及日本經濟都出現了不同程度的衰退跡象，這將對我國包括啤酒出口在內的外貿出口以及經濟增長產生影響。綜合考慮國際、國內經濟環境，明年我國啤酒業發展的環境或許將更加嚴峻。

       利好，不必談危色變

    　客觀講我國經濟穩健發展的根基并沒象美國、歐洲那樣受金融危機影響而“傷筋動骨”，未來，隨著我國拉動內需、貨幣看暖、減免稅負、國家投資、居民增收等政策的逐步轉暖，危機對我國乃至啤酒業的影響并不是談危色變，主要原因是：

    　次貸危機對我國經濟面影響有限。在美國次貸危機風暴中雖然我國未能幸免，但目前我國金融體系流動性充裕，金融危機對我國金融機構的影響有限，我國整體經濟平穩發展的基本面并未改變。特別是我國銀行的融資結構以企業和個人存款為主體，這不僅為銀行的穩健經營奠定了良好的基礎。同時，作為以銀行貸款為發展的啤酒業，即使個別銀行出現問題，風險范圍也是有限的，既不會擴散到其他金融機構，更不會影響到整個啤酒業。從我國今年1—9月份銀行業金融機構實現凈利潤5976億元、同比增長40.6%來看，這表明中國金融體系的微觀基礎良好，金融業整體實力、經營能力和抗風險能力大大增強。加上我國通過實行降低存款準備金率和基準利率等政策，使銀行體系市場流動性整體寬裕。

　　另外，央行將進一步加強審慎監管和風險防范，對中國金融機構的穩健運行具有充分的信心，這為啤酒業的未來發展奠定了堅實的發展基礎。

    　貨幣政策轉向資金面變暖。10月8日，中國人民銀行決定：從10月9日起下調一年期人民幣存貸款基準利率各0.27個百分點，其他期限檔次存貸款基準利率均作相應調整。央行同時還宣布了我國銀行存款準備金率9年來首度下調的決定：從10月15日起下調存款類金融機構人民幣存款準備金率0.5個百分點。此外，我國從10月9日起對儲蓄存款利息所得暫免征收個人所得稅，這意味著自1999年開始實施的存款利息稅將被暫時終止。這一系列舉措對于保持我國經濟平穩較快發展、提升市場信心意義重大。

    　央行近7年來首次下調貸款利率，近9年來首次下調存款準金率，從緊貨幣政策的轉向，緩解了企業資本成本壓力。此次貨幣政策傳遞出的信號，正是生產企業等待的信息，所以，啤酒業大可不必慌亂，可大膽地配置自己未來宏觀的生產經營戰略。

    　市場低迷遠未到谷底。雖然金融風暴波及國內，啤酒業在成本攀升和金融風暴等因素的影響下，遇到的挑戰、壓力、沖擊可謂是前所未有，但主要是增速和產量的影響。

    　從國內啤市看，一、二、三類市場或多或少都受到了影響，但這些市場區分也很大，每類市場都有不同的消費特點，都有各自基本面的調整。從今年第四季度看啤酒消費總體指數，雖然出口受到影響，但啤酒消費價格趨勢依然是穩定上升。另外，啤酒業的盤子很大，每個企業都占一定的額度，在整個盤子縮水的時候，風險也相對減少。特別是作為大眾快速消費品，我國人均消費量與國外相比還有很大的放量空間，因此，啤酒市場的低迷遠未而且也不會到達到谷底。

       希望，朝陽產業而非短期題材

    　危機蔓延朝陽產業寄望內需紓困。由于目前我國諸多啤酒企業經營管理、經濟實力、戰略規劃、品牌影響力等表現不一，因而，企業受影響的程度也不同。在筆者采訪的多數企業中，中小型企業受影響最大。這類企業都表示，由于資金壓力大、生產成本攀升、出口蕭條而首當其沖。

    　但從目前及今后我國整體環境來分析，雖然對中小企業領域來說“冬天”的確來了，但“冬天”的影響有滯后性，短期內影響不明顯，這主要得益于中國啤市今后的增長有強勁的放量。尤其是隨著近期國家諸多宏觀政策的出臺，更多企業將受惠于拉動內需政策的扶持而提升銷量，因而，寄望內需紓困將是啤酒業未來的發展趨勢。