廣東珠江啤酒集團(tuán)自今年7月25日IPO順利過會(huì)之后，便遭遇股市不容樂觀的情形，近日，珠啤董事長方貴權(quán)首次在公開場合對上市作出回應(yīng)：“上市是遲早的事，目前正等待證監(jiān)會(huì)安排上市。”面對目前的金融局勢，方貴權(quán)也坦言要“謹(jǐn)慎擴(kuò)張”，并在原材料、勞動(dòng)力成本大幅上揚(yáng)的情形下節(jié)約成本。

    　廣東曾創(chuàng)造噸酒利潤高達(dá)300多元的啤酒行業(yè)“神話”，作為本地的龍頭老大珠啤也是直接的受益者，但隨著最近幾年啤酒企業(yè)的快速擴(kuò)張，啤酒企業(yè)紛紛“筑巢”珠三角，加速搶占華南區(qū)地盤，珠啤的老大地位受到直接威脅。

    　方貴權(quán)坦承，珠啤與其他啤酒企業(yè)一樣，面臨原材料成本、勞動(dòng)力成本上漲壓力。同時(shí)，還面臨外來品牌的沖擊，“很多企業(yè)在廣東建廠，但產(chǎn)能卻得不到釋放，提價(jià)受限，銷售自然就受到影響”。

    　廣東酒類行業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2008年第一季，廣東啤酒的總體情況不太理想，在多種因素的影響下，廣東啤酒今年第一季度同比增長不足3％，而利潤卻大幅下降，同比降幅高達(dá)40％。這顯然也是競爭充分的結(jié)果，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前廣東高達(dá)40％的產(chǎn)能呈“閑置”狀態(tài)。

   　此外，金融大環(huán)境也考驗(yàn)著啤酒行業(yè)，盡管方貴權(quán)認(rèn)為目前的金融危機(jī)還不至于給啤酒行業(yè)“致命一擊”，但現(xiàn)實(shí)的殘酷卻來源華夏酒報(bào)顯而易見，作為啤酒的消費(fèi)主力軍——工薪階層，消費(fèi)力將隨著金融形勢的惡化減弱。方貴權(quán)表示，從上半年的情況來看，中國整個(gè)啤酒行業(yè)都比較低迷。

   　 面對廣東噸酒利潤下降的問題，方貴權(quán)認(rèn)為是正常的。但在外來品牌加大廣東市場“攻擊”的情形下，如何找到自身品牌的優(yōu)勢，發(fā)揮優(yōu)勢，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)對競爭是關(guān)鍵。

    　 近日，珠啤與英博簽署合作，雙方將打造國際品牌啤酒銷售中心。英博啤酒集團(tuán)將率旗下時(shí)代(Stella Artois)、貝克(Beck’s)等世界知名啤酒品牌，進(jìn)駐以會(huì)展經(jīng)濟(jì)為核心的琶洲地區(qū)。

    　而珠啤也將調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，應(yīng)對競爭，尤其是中高端產(chǎn)品的比例。關(guān)于這與英博的高端產(chǎn)品會(huì)否形成競爭，方貴權(quán)表示，珠啤的最終目標(biāo)是將中高端的產(chǎn)品比例上調(diào)至40％，與英博的高端產(chǎn)品并不矛盾，相反雙方將在區(qū)域、品牌上進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)。

    　方貴權(quán)還表示，為了提高對金融危機(jī)的抵抗能力，珠啤今年通過危機(jī)預(yù)算、價(jià)值工程、VPO等現(xiàn)代管理工具，降低成本，截止到今年10月，此舉為珠啤節(jié)約了6000萬元。

   　 珠啤遲遲未能上市，擴(kuò)張會(huì)因此受阻嗎？方貴權(quán)解釋，目前盲目擴(kuò)張存在風(fēng)險(xiǎn)，珠啤暫停大型擴(kuò)張項(xiàng)目。盡管有20億元的銀行授信額度，珠啤仍將謹(jǐn)慎對待擴(kuò)張。

 作者：陳福香