就在市場對白酒消費、特別是高檔酒消費普遍擔憂的情況下，瀘州老窖（000568）卻在11月18日宣布對瀘州老窖特曲每瓶提價20元，其中，52度瀘州老窖特曲由原來的108元/瓶提高到128元/瓶，38度瀘州老窖特曲由原來的88元/瓶提高到108元/瓶。

    　“這算是一個不小的驚喜吧，也彰顯出瀘州老窖在白酒行業的定價權，對瀘州老窖四季度和明年的業績有穩定作用。”一位長期持有瀘州老窖的基金經理告訴筆者。

遠期目標是提價到200元/瓶

    　國泰君安證券食品飲料業研究員胡春霞告訴筆者：“老窖特曲的長期目標是200元/瓶、年銷量2萬千升，或許不遲于2011年特曲的價格將提到200元/瓶。如果按照目前每次提價20元/瓶的步伐，則需要在未來3年提價4次，或者以20、20、30元的提價步伐，則需要未來3年每年提價一次，這在經濟景氣度下降的背景中還是較難的。不過從策略的角度看，我們認為老窖特曲的價格回歸是有利于公司長期發展的。”

    　瀘州老窖也向筆者證實了上述說法，公司董事辦的相關人士表示，公司有提價的規劃，最終目標價的確是200元。不過他表示，這次國窖1573沒有提價，而其他公司是否跟進提價，他并不知道。

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　　根據相關報道，水井坊（600779）在11月20日上調主品牌出廠價28元（調幅達6%），調價后水井坊出廠價將達445元。水井坊稱，此番提價已獲得經銷商支持，但終端價格維持不變。

提價效應待觀察

    　本次瀘州老窖的提價，在業內引起了不小的轟動，畢竟這是白酒公司在年末的第一次提價。

    　中信證券食品飲料行業研究員許彪認為，短期內會對銷售形成一定的負面影響。在經濟增速下滑的情況下提價，短期會對公司銷售造成一定影響，需要觀察一段時間再對所預測的業績進行調整。

    　胡春霞告訴筆者，據她在上海超市的觀察，目前老窖特曲某些超市零售價格從148元/瓶上升至158元/瓶，對提價略有反應，但是漲價幅度小于出廠價上升幅度。她也表示，此前五糧液提價，銷售價格上漲后銷量出現了稍許回落，并且銷售價格控制嚴格，這都顯示本輪高檔白酒輕松提價的高景氣時期可能已過去，瀘州老窖特曲本次提價對終端的傳導也可能比往年困難，經銷商的利潤可能會有所下降，繼續提價難度加大。

　　但是胡春霞認為，2009年瀘州老窖保持20%以上的增長應該沒問題。另一位研究人員說，提價也不一定是好事情，這個時候提價，會給銷量造成多大影響，還有待觀察。
 作者：毛晉楠