伴隨著酒類行業(yè)的發(fā)展，酒類流通市場的規(guī)模不斷擴大，市場監(jiān)管的難度與復(fù)雜性也越來越大，為了保障流通市場的健康與規(guī)范，近年來各地市紛紛成立了酒類協(xié)（商）會。

　　但地方酒協(xié)的成立并不意味著當?shù)氐男袠I(yè)狀況會立刻發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，仍需要一個“文火慢燉”的過程。而且在絕大多數(shù)地市級市場上，生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)的規(guī)模一般都不大，從業(yè)人群的來源、背景呈現(xiàn)多樣化，如何讓他們認識協(xié)（商）會、認可協(xié)（商）會？只有解決好這個問題，才能在今后充分發(fā)揮出協(xié)（商）會的作用。日前，河南省安陽市糖酒商會秘書長范敬昌對《華夏酒報》記者暢談了對于協(xié)（商）會管理和服務(wù)的心得體會。

規(guī)范市場是人心所向

    　范敬昌對《華夏酒報》記者表示，安陽糖酒商會所提出的第一個工作重點，就是加大對當?shù)鼐祁惲魍ㄊ袌龅谋O(jiān)管力度。因為隨著消費者食品安全意識的不斷加強，酒類商品安全與否將很大程度上影響到當?shù)鼐剖械幕钴S程度，試想，如果任由市場上假冒偽劣橫行，長此以往，還有多少人愿意或者敢于飲酒？當消費者的消費積極性不再高漲，從業(yè)者勢必將蒙受難以挽回的損失。少數(shù)商家的不道德經(jīng)營完全是在用行業(yè)的整體利益、長久利益換取個人利益、短期利益。對于這種行為，作為地方酒類協(xié)（商）會必須予以堅決打擊，規(guī)范酒類流通市場是人心所向、大勢所趨。

    　具體到工作的開展與實施，范敬昌介紹，安陽糖酒商會主要是從治理、扶優(yōu)這兩方面著手的。

　　針對今年中秋、國慶期間的旺季市場，安陽糖酒商會積極聯(lián)系當?shù)鼐乒苻k開展市場整治，同時，還針對安陽當?shù)赝N的幾大主要酒類品牌，專門聯(lián)系廠家市場工作人員，派專人赴安陽配合整治活動，現(xiàn)場指導(dǎo)打假。此次整治活動取得了顯著成效，曝光治理了一批販假、售假的酒類流通網(wǎng)點，更重要的是，通過凈化市場秩序，大大增強了當?shù)叵M者的消費積極性，使得安陽今年的中秋、國慶兩節(jié)市場出現(xiàn)了酒類消費高峰，相比于往年同期，當?shù)亓餍械膸状竺麅?yōu)品牌白酒銷量都出現(xiàn)喜人增長，而且這種良好勢頭一直持續(xù)到現(xiàn)在。對此，酒類流通企業(yè)紛紛拍手叫好。

    　這只是安陽糖酒商會在流通市場監(jiān)管工作方面的一個片斷。

    　商會成立多年以來，始終將“保消費者利益，喝放心好酒”作為工作重點，圍繞這一主題開展了大量卓有成效的活動，曾組織廠家舉辦多場真品推介會，向消費者普及鑒別真假白酒產(chǎn)品的相關(guān)知識，擦亮消費者的眼睛，讓不法商家無立足之地。

    　而在扶優(yōu)方面，范敬昌說，作為行業(yè)商會，本身無權(quán)開展打假工作，但可以通過樹立優(yōu)秀經(jīng)銷商樣板來突出正面典型。

　　轉(zhuǎn)于cnwinenews.com范敬昌對《華夏酒報》記者分析，酒類市場秩序混亂，不僅使消費者的正當利益受到損害，堅持誠信經(jīng)營的商家同樣蒙受損失。針對這一現(xiàn)象，安陽糖酒商會自2006年開始，在當?shù)叵群蟠_認了28家“品牌經(jīng)銷商”，這些流通企業(yè)都是商會經(jīng)過長期深入了解之后篩選而出的，所代理經(jīng)營的產(chǎn)品幾乎覆蓋了當?shù)厮兄髁髌放疲虝米陨碣Y源，通過不同平臺對這些“品牌經(jīng)銷商”進行了大力推介，使消費者特別是消費能力較強的重點客戶認知了他們，習慣于到這些商家選購自己所需的品牌產(chǎn)品。讓消費者可以放心地“按圖索驥”，這一舉措使當?shù)厥袌鲋刃蜻M一步好轉(zhuǎn)。

為地方酒拓展高端平臺

    　除了針對流通領(lǐng)域所開展的一系列工作之外，安陽糖酒商會還積極為當?shù)氐木祁惿a(chǎn)企業(yè)服務(wù)，為地產(chǎn)酒培育忠實消費群體，特別是在商務(wù)、政務(wù)用酒方面，安陽糖酒商會通過各種渠道和方式推介地產(chǎn)酒，努力為地產(chǎn)酒拓展高端消費平臺。

    　在酒類名優(yōu)品牌云集的河南省，安陽并沒有特別叫得響的品牌，魚頭酒、狀元紅、冰堂春算是當?shù)剌^有影響力的企業(yè)。范敬昌說，這些當?shù)氐木祁惿a(chǎn)企業(yè)在近年的市場競爭中深刻認識到質(zhì)量是品牌立足之本的道理，其產(chǎn)品在品質(zhì)上還是有較強競爭力的，而且品牌也相當不錯，有較大的成長空間，他們迫切需要的就是推介自我的平臺。為此，安陽糖酒商會向市政府提出了“飲用、推介家鄉(xiāng)地產(chǎn)酒”的建議，并立即得到了市政府重視，還為此專門立案。

    　據(jù)范敬昌介紹，在立案之后，當?shù)厥姓褜⒌禺a(chǎn)酒作為日常接待用酒，遇有重要的接待工作時還會專門聯(lián)系商會，為地產(chǎn)品牌提供高端的展示平臺。由于安陽是一座文化積淀深厚的歷史古城，是當年殷都、鄴都的所在地，還是岳飛故里，出土過司母戊鼎這樣的國寶級文物，現(xiàn)存有殷墟等大量珍貴文物古跡，因此，到安陽進行學術(shù)研究、旅游觀光的外來人流量較大，安陽地產(chǎn)酒利用這樣的傳播平臺大大提高了品牌的知名度。

    　此外，糖酒商會還發(fā)動其他行業(yè)的協(xié)會，號召當?shù)氐钠髽I(yè)家、商務(wù)人士共同品鑒、飲用地產(chǎn)酒，幫助地產(chǎn)品牌在當?shù)氐闹懈叨耸袌鰯U大影響力。由于這一平臺直接鎖定了高端目標人群，安陽地產(chǎn)酒的人氣和口碑都得到了大幅提升，拉動了不同檔次的產(chǎn)品全線旺銷，形成了濃厚的消費氛圍。

    　范敬昌認為，行業(yè)協(xié)（商）會在工作當中要緊緊抓住從業(yè)者的需求所在，多做實效性強的服務(wù)工作，無論是整治市場還是推介地產(chǎn)酒，都是從商家的實際需求出發(fā)，只有做好了這些工作，協(xié)（商）會才能成為逐漸成為行業(yè)、企業(yè)的代言人，從而獲得認可與信賴，有利于各項工作的長期開展，最終形成良性循環(huán)，服務(wù)一方經(jīng)濟。

作者：石磊