2008年，酒類行業保持了快速穩定的發展勢頭。枯燥的數據更能說明問題，2008年前5個月，酒類行業各項主要指標均處于近6年同期最高值。酒類企業銷售收入比上年同期增長24.34%，行業利潤同比增長42.81%。其中，白酒行業利潤總額最高，約占酒類行業總利潤的73.56%。

　　在整體發展趨勢向好的前提下，酒類企業紛紛發力品牌建設。在2009年央視黃金資源廣告招標會上，酒類企業有望齊聚一堂，包括以茅臺、五糧液、汾酒、洋河、郎酒、舍得酒為代表的白酒企業，以青島啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒為代表的啤酒企業，以勁酒、黃金酒為代表的保健酒企業等都表現積極。

　　當前，白酒行業發展形勢大好，利潤總額增速超過行業收入的增長速度，老百姓對白酒消費的認同度不斷提升。值得注意的是，老百姓對白酒的消費增長明顯，也更加看重品牌。在此背景下，洋河、郎酒、舍得酒等品牌紛紛加大對2009年央視黃金廣告資源的投放力度。

　　2008年，洋河集團選擇CCTV《全景奧運》、《我的奧林匹克》貼片套裝等廣告項目，作為投放廣告的平臺。此外，洋河集團還投放了CCTV-1《晚間新聞》15秒廣告，宣傳主推的洋河藍色經典產品。洋河集團的廣告一經播出，引起消費者極大的興趣和高度關注。在2008年取得理想傳播效果的基礎上，2009年，洋河將加大對央視的投放力度，全面搶占央視黃金廣告資源。

　　2008年年初，郎酒投放了央視《焦點訪談》后的廣告，并在一套黃金劇場年度大戲《闖關東》和春節期間央視特別安排劇目《士兵突擊》中投放了產品廣告。從2008年4月1日起，郎酒集團旗下30年的紅運郎酒和50年的青云郎酒亮相CCTV-1《晚間新聞》節目中，與全國的觀眾見面，抓住新聞備受關注的契機，傳遞郎酒的品牌內涵和產品信息。2009年，郎酒將進一步借助CCTV的傳播影響力，進一步提升郎酒品牌形象，提高客戶滿意度和忠誠度。

　　勁酒在2008年加大了對央視的廣告投放，借助《焦點訪談》后和A特段的廣告投放傳遞“健康飲酒”的品牌理念，打造品牌形象。對于2009年，勁牌有限公司營銷副總裁王楠波表示，勁酒將在2008年央視廣告投放額度基礎上，增加30%的廣告投放金額。

　　2008年11月，健特和五糧液強強合作的結晶——黃金酒首次亮相央視A特段，在最黃金的時段大手筆投放30秒廣告，氣勢非凡。2009年，黃金酒將進一步加大與央視的合作力度。

　　燕京啤酒在北京奧運會的帶動下，企業品牌邁向了一個新的高度。2008年，燕京啤酒與央視攜手，借助奧運廣告項目和黃金時段廣告資源，全力打造全國性啤酒品牌。2009年，燕京啤酒將與央視展開更深入、全面的合作。

　　可以預計，在2009央視黃金資源廣告招標會上，酒類企業的突出表現將會成為一大閃光點。