自9月起，一場空前的金融危機從美國襲來，金融危機不僅肆虐美國這一世界最大的經濟體，而且跨越國界，橫掃世界各國，給我國的經濟發展也帶來一定的沖擊。作為中國產業經濟的重要組成部分，中國酒業受到的影響不可小覷。

影響幾何

    　從現狀看，金融危機對中國酒業的負面影響已初露端倪：

    　一、對出口型酒類企業沖擊較大。金融危機導致世界各國需求相對萎縮，直接影響我國的酒業外貿出口。

    　二、金融危機帶來的流動性收縮，影響了一些國外企業的支付能力。來自境外的欠款、賴賬日益增多，影響了一些出口企業的收益。據我國使館經濟官員介紹，今年9月份以來，國外的代理商、經銷商以及消費大戶欠款、賴賬的多，回款難，使企業出口的預期收益明顯降低。

    　三、近年來，我國一些酒類企業已經走向了世界，這些企業在國外的資產受損。此外，我國境外酒類上市公司的市值大幅度下降，嚴重影響了這些企業的境外融資能力。

    　四、中小型酒廠發展愈發艱難。“最近物價上漲給仁懷很多小酒廠帶來不少的壓力。作為貴州仁懷白酒產品主要配套酒瓶的乳白玻璃廠，95%以上的已經于2008年7月份就停止了生產和向酒廠供應瓶子。原因很簡單，一是為了應對日益上漲的原料成本壓力；二是中小型酒廠產品的市場銷售受阻，對酒瓶的需求量降低。加之酒類產品價格上漲的幅度還不足以抵消原料上漲的幅度，致使以生產中低檔白酒為主的中小型酒廠利潤空間受到嚴重擠壓。”貴州仁懷一酒廠負責人如是說。現實中，愈來愈多的中小型酒廠遭遇了前所未有的“困惑”。

應對措施

 來源中國酒業新聞網   　一、加大力度實施貿易市場多樣化戰略。我國酒業應當繼續密切關注國內外形勢變化，有能力的企業要在維持傳統市場份額的基礎上，積極開拓國際潛在市場，努力化解和應對外部沖擊。進一步采取措施擴大出口，積極開發除美國外的歐洲、亞洲等新興市場。國家有關部門應引導和支持酒類企業穩定進出口和加快結構調整，為酒類企業出口創造良好的外部環境。

    　二、積極尋找市場空白點，拓展內需市場。在全球經濟放緩、需求疲軟的情況下，以外需為主拉動經濟增長的路子越走越窄，進一步擴大內需將成為我們應對全球金融危機的關鍵。企業要加快結構調整，優化產品結構，提升產品檔次和附加值，強化內部管理，降低經營成本。要積極尋找市場空白點，選擇目標市場，針對目標市場的個性化需求，開發產品的新功能，賦予品牌新的價值，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優勢。根據不同的消費者具有不同的愛好、個性、價值取向、收入水平和消費理念等確定相應的營銷戰略。

    　三、加強資金回籠和流動。酒類出口企業要注重防范出口存在的外匯風險。要根據對方的資信情況，做相應的出口信用保險；對新客戶要款到發貨。在國內市場上的酒類企業也要加強資金回籠，防止資金沉淀。

    　四、多方面拓寬融資渠道。向優勢企業和市場聚焦，包括產品聚焦、品牌聚焦、文化聚焦、渠道聚焦和戰略與戰術聚焦等方面，尋求差異化突破。努力降低企業的資金使用成本，避免資金鏈出現問題，導致企業減產、減員、甚至停產裁員。

    　五、鼓勵優勢企業重組、并購劣勢企業。利用金融危機為我國酒業結構調整帶來的新契機，加快行業重組。