11月7日，衡水市中級人民法院公開宣判，衡水老白干酒業股份有限公司擁有的“十八酒坊”為馳名商標。這是該公司第二次通過司法程序認定的馳名商標，而刊登于本報的大量廣告成為這家企業勝訴的關鍵證據。

據了解，自從“衡水老白干”被認定為馳名商標以后，其年銷售量以30%的幅度遞增，企業嘗到了知識產權保護的甜頭，這也是他們目前傾注精力打“十八酒坊”商標權官司的深層經濟原因。

■事件：“十八酒坊”網絡域名被搶注

今年9月份，衡水老白干酒業公司計劃利用網絡空間對自己的產品進行推介，但工作人員上網時卻意外地發現,“十八酒坊”以及拼音等相關域名已經被其他幾個人搶注了，而且，這些域名還在網上進行競價出售。

為了保護自己的知識產權，衡水老白干公司選擇其中一個搶注人———衡水市民彭某某，提起商標專用權訴訟。

該公司提出，自從1998年公司開始設計生產“十八酒坊”產品，三年后核準注冊商標，經過大量廣告宣傳，這個商標在去年被河北省工商局評為省著名商標。這個品牌每年廣告投入近千萬元，年銷售額3億多元，被相關公眾廣泛認可，并得到很高的評價。而網絡搶注行為，侵犯了“十八酒坊”的注冊商標權，給該公司造成了很大損失和不可估量的商譽損失，要求停止侵權，撤銷注冊域名。由于搶注人是個人，公司索賠額定為5000元。

對此，搶注人彭某某則認為，“十八酒坊”雖然是注冊商標，但不是馳名商標，而自己在網絡上注冊，并沒有在白酒上使用，不應構成侵權。

■焦點：十八酒坊能否被認定為馳名商標

與普通的注冊商標不同，一個品牌被認定為馳名商標后，在法律上才可以得到跨類保護。因此，獲得馳名商標認定，是贏得這場訴訟的前提和關鍵，也是衡水老白干訴訟的最重要請求。

為了證明“十八酒坊”的知名度，衡水老白干公司在這起訴訟中收集了厚厚的五大本證據資料。其中，自從2004年以來，這個品牌在燕趙都市報上刊登的幾十份廣告，成為證明其做了大量宣傳廣告的重要證據，這些證據最終獲得了法院的認定，成為“十八酒坊”獲得馳名商標的一個關鍵性證據。

衡水市中級人民法院民三庭庭長張鐵軍告訴記者，一個產品被法院認定為馳名商標，必須具備嚴格的條件，包括宣傳廣告的投入和宣傳的持續時間和程度、相當的公眾知曉程度、這個品牌在市場上的知名度和美譽度、銷售的地域范圍，以及這個品牌注冊商標使用的時間等等。

■結果：“十八酒坊”被認定為馳名商標

法院經過審理后認為，衡水老白干作為原告企業的品牌名稱為全國大部分公眾所知曉，已經成為衡水的名片，“十八酒坊”與“衡水老白干”一脈相承，使用已有九年時間，這個酒投入市場以來，采用明星代言、新聞發布會等方式，通過電視、報紙、高速公路廣告片等各種媒體，持續不斷地進行宣傳，宣傳地域廣。已經在相關公眾中獲得較高知名度和美譽度，擁有注冊商標專用權的“十八酒坊”商標已經具備事實上的馳名狀態。另外，法院認為，原告擁有注冊商標專用權的“十八酒坊”商標屢遭仿冒和假冒，商標作為域名也多次被搶注，如不將其認定為馳名商標，則原告的注冊商標專用權不足以得到全面有效的保護。

基于這些理由，法院依法將衡水老白干擁有的“十八酒坊”文字商標認定為馳名商標，并判決搶注域名的彭某某注銷相關域名，由于他最終并未獲利，法院駁回了衡水老白干公司經濟賠償要求。

■商機：馳名商標助力市場營銷

據了解，對于這場官司，衡水老白干公司異常重視，專門組織工作組，傾注巨大的人力、物力。其原因在于訴訟背后蘊藏的巨大商機。

“十八酒坊”案主審法官倪慶華告訴記者，與普通的注冊商標不同，一個品牌被認定為馳名商標后，在法律上可以得到跨類保護。比如說，普通注冊商標，別人可以在家具上、飲料上、服裝上等其他種類商品上使用，但是，一旦被認定為馳名商標，在不相同或者不相類似商品上，都不能夠再使用、復制、模仿或者翻譯這個馳名商標。在此基礎上，最高人民法院司法解釋又把網絡域名列為保護之列，只要是他人域名或其主要部分構成對馳名商標的復制、模仿、翻譯或音譯的，就構成侵權。

另外，倪慶華法官認為，在案件審理過程中，法院對商品是否具備馳名商標的條件進行了全面審查，嚴格判斷后給予認定。因此，這個認定不僅僅基于這一起案件，而且對該品牌的保護具有輻射作用。

衡水老白干集團副總經理潤彥廷說，馳名商標的認定，對企業發展的推動作用也極為明顯。4年前“衡水老白干”被認定馳名商標后，市場占有率逐年提高，年銷售量平均增長30%。

■專家：馳名商標是占控市場的開路先鋒

據了解，馳名商標的認定是工商部門的行政職能，但在個案中，司法部門也可以對具體品牌進行馳名商標認定，并且隨著近年來商標侵權案件的增多，由司法認定馳名商標的案例也已特別普遍。河北省高級人民法院稱，目前河北法院已認定的馳名商標有30多個，有效保護了知識產權，我省企業品牌意識也在大幅提升。

河北大學知識產權研究中心主任馬永雙接受本報記者采訪時說，認定和保護馳名商標對企業自身發展，甚至對一個地區、一個國家經濟的發展都有著積極的意義。首先，因為擁有馳名商標就擁有了強大的競爭力，因此，其便成了企業獲取競爭優勢的有力武器和占控市場的開路先鋒。其次，馳名商標所有人可以實現商品或者服務的跨類保護，能有效地防止商標淡化，充分地行使商標的禁止權，從而發揮出馳名商標的強大防御能力。第三，馳名商標有利于企業樹立良好的形象，提高企業的商譽。