時間剛剛進入2008年，在除舊迎新的鞭炮聲中，張亞軍出任了吉林省榆樹錢酒業有限公司董事長。大街小巷鞭炮齊鳴，張亞軍內心激蕩凝重。這個車軸般的年輕東北漢子，即將邁過37歲的門檻。

    　怎樣面對企業，怎樣面對酒行業，是他首先想到的問題。出任董事長前，張亞軍就清楚，榆樹錢酒業是有著近200年歷史的老字號企業，是地方納稅大戶；“錢文化”大旗指引著企業創新發展；企業人才濟濟，品牌張力十足，市場在穩定中拓展。

    　從除夕夜到正月十五前，張亞軍在思考中度過。“閉關”兩周多，時間似兩年。一個融全國酒業狀況于一心，立鮮明個性于經常的企業發展思路在他心中形成了。他要接過重任，率領企業走向發展之路。

    　半年多來，張亞軍在追求，企業在追求，追求個性張揚的新理念，追求凸顯個性的新品牌，追求更為扎實的市場，追求至臻至善。
理念追求，實現效益最大化

    　當《華夏酒報》特約記者與張亞軍談到理念時，他說：“錢文化”訴求的理念核心是“人文關懷，時刻追求”，人文關懷是對社會、對企業、對員工、對消費者的關懷；時刻追求需要我們創新性地思考。“我認為打造中國白酒人文關懷第一品牌是實現企業中興，躋身中國白酒名企之林，成為參天大樹的理念和目標，實現這個目標需要創新、遠見、激情、責任、雄心，這10個字就是我們企業理念的新追求，是發展中企業中興的基因。”

    　就這10個字，張亞軍做了自己的詮釋：

    　創新，是要做別人沒有做過的事，或者是做過而沒做好的事，創新要揚棄過去，憧憬未來，創新要落實在企業運行的全過程，實現理念、管理、科技、品牌一系列創新，創新實際上是個性的創新。

    　遠見，是企業發展方面的保障，要做到融全國酒業狀況于一心，立個性鮮明于經常。目前，面對全國白酒同質化的現實，企業必須凸顯榆樹錢酒個性，有個性才有差異化，才有自主權，才能讓企業走自己的路，在全國白酒行業獨具一格。任何一個企業亦步亦趨地效仿，只能是邯鄲學步，走入死胡同。

    　激情，這是企業鮮活生存的助推器，要做到每一件事都要有全身心投入的精神，都有畢全功于一役的氣概，這就要求企業高管層無限負責地管好每一件事，企業員工無限負責地干好每一項工作。“傷其十指不如斷其一指”，樣樣工作都在干，卻虎頭蛇尾，不如集中力量把一件事做好、做精。這就需要激情，要讓激情青春永駐。

    　責任，是社會賦予企業的任務，企業要勇于承擔起社會責任，全面履行企業內部責任。抗震救災對企業和個人來講沒有指令性，我自己捐出10萬元，企業職工也自動捐出1萬多元，這就是自我履行社會責任。企業每年看望老兵、現役、預備役官兵，資助貧困大學生，這也是社會責任。提高職工工資、福利待遇，這是企業內部責任。企業必須擔負起這些責任才能成為陽光企業，有發展前途的企業。

    　雄心，這是敢為人先，酒林稱雄的氣概。“過去有人說過，不想當元帥的士兵不是好士兵，我曾當兵3年，深刻地理解了這句話的含義。現在我是董事長，從我做起，企業員工都要有稱雄酒林的氣概。這不是好高騖遠，企業有良好的基因——‘人文關懷，時刻追求’的價值觀念、張力十足的品牌形象、結構合理陣容強大的人才隊伍、天池水、黑土地的良好資源、200年不間斷的釀酒工藝，這就是本錢。”

    　講到這里，張亞軍無不感慨地說：“追求是一種樂趣，理念追求就是不斷加強‘酒文化’的提升，提煉、挖掘、提高企業的文化力。在追求的過程中，要格物致知，勇于創新，提高企業核心競爭力，其目的是實現企業效率、效益最大化。”他還說，如果把這個理念整合一下，就是“立足創新，富于遠見，滿懷激情，承擔責任，樹立雄心”，這就是張亞軍的理想追求。

品牌追求，
用科技提高核心競爭力

    　談到品牌，張亞軍感觸頗深。他對《華夏酒報》特約記者說：“我在商場拼搏十幾年，經營的是商業企業，琳瑯滿目的商品，只有品牌商品才能實現自己的最高價值。同樣原料，同樣質地，不同品牌的商品，價格差異有天壤之別。品牌就是金錢，這句話在商圈喊得很響，從而可以看出品牌的重要。一個酒企必須有品牌戰略。”

    　當涉入品牌理念問題時，張亞軍介紹，“我們的品牌理念只有兩句話，就是‘至臻至善，財富共享’，這是‘人文關懷’理念的細化，這是‘錢文化’的延伸。至臻至善是達到完美，財富共享是社會意識，我們就是用這種理念去打造品牌的。”

    　鑄就品牌的方式，就是自主研發，張揚個性。張亞軍說，“松花江甘甜的水是榆樹錢酒的魂，黑土地的紅高粱是榆樹錢酒的骨，這是不可多得的釀酒原料，天池、黑土地這樣的資源世界不多，中國少有，唯我們得天獨厚。自清朝開始，200年釀酒工藝從未間斷，是我們的底蘊。人才濟濟，結構合理是我們企業的本錢。先進的理念，創新的精神是品牌鑄就的先導，這些就是榆樹錢酒業的個性，也是榆樹錢酒品牌的個性。”

    　鑄就個性張揚的品牌，提高核心競爭力，必須實現科技創新。科技創新的目標是酒體創新，而酒體創新的關鍵是酒質創新，不落俗套。公司加大了科研力度，上半年又注入數百萬元資金購置設備，開展了20款品牌酒的科研，已經定型，其中有5款業已上市。公司還購置了貯酒設備，保證原酒老熟。上半年，獲得中國釀酒工業協會、《華夏酒報》頒發的三項殊榮。下半年還要開展10個品種酒的研制。力爭研制一個成功一個，貯起來，隨時上市。“至臻至善”要求品牌酒必須凸顯“醇厚、幽雅、凈爽、怡暢”的個性特征，必須堅持“低酸、低酯、低衛生指標值”的健康理念。做到“甜、綿、軟、凈、香”，讓消費者有“入口綿軟順喉，酒中酣暢淋漓，酒后輕松舒適”的感覺。這就是“人文關懷”。