關于酒類產品的過度包裝，在業內被詬病已久，雖然如此，但各種產品的“豪華裝”仍屢見不鮮。從企業的角度來看，這其實也是無奈之舉。消費者在選購產品時，對于包裝精美者難免多幾分垂青；至于經銷商，包裝的精美程度更是其選擇產品的重要標準之一。這樣一來，生產企業只得在包裝上煞費苦心，做足“眼球”經濟的文章。

　　河南開封亞太啤酒的一款產品在當地市場上人氣很旺，消費者親切地稱之為“鋼啤”。顧名思義，這款啤酒產品是用鋼罐盛裝，以保證啤酒的溫度、口感。而很多消費者在喜歡“鋼啤”口感的同時，對它的包裝也產生了濃厚興趣，漂亮大方的鋼罐不僅極具觀賞性，也有一定的實用性，而用來整件盛裝“鋼啤”的保溫箱更是受到很多消費者的青睞。有人直言，這個箱子既能保溫，又便于攜帶，還可以坐在上面，在釣魚時非常實用。

　　但是由于制造成本的問題，亞太啤酒這款產品的“鋼罐”實行嚴格的回收措施，并不隨酒一起出售。雖說如此，這款產品也為酒類企業帶來了一些啟示，如果能在產品的包裝上增加一些實用性的考慮，會不會對消費者以及終端產生獨特的吸引力呢？

　　河南汝陽杜康的一款產品就在這方面有所受益，其酒瓶的底座上設計為一個煙灰缸，這一處小設計很受餐飲終端的青睞，自然帶動了產品的銷量。一家深圳的包裝設計公司在全國糖酒會上也推出過類似的設計，產品包裝盒可以拆開形成一個棋盤，以便于消費者休閑娛樂。

　　實際上，這些產品、設計的材料成本并不算高，但效果明顯，相比于很多產品在包裝上強調“豪華”、“檔次”，這種貼近消費者、終端店的設計更具親和力，也不失為一種宣傳產品的途徑。

　　用實用性代替“面子工程”，只要設計精巧、得當，同樣能吸引眼球，關鍵在于生產企業、設計公司的意識轉變，不是說產品的盒子越大，瓶子越華麗，就一定能得到消費者的認可。相反，具有實用性的包裝更能讓理性的消費者接受，而且也可以讓消費者通過這種形式感受到細節關懷。從企業的角度，也可以緩解包裝成本的壓力，最終使雙方共同受益。