如今，喝保健酒已不是過(guò)去的那種“秘飲”、“自飲”，而是在平常生活中出現(xiàn)了一種“聚飲”趨勢(shì)。原來(lái)親朋好友聚會(huì)，餐桌上往往喝的都是白酒，但隨著健康意識(shí)提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，大量飲用白酒并非“健康的生活方式”；另外，白酒安全事故頻發(fā)，很多追求生活品質(zhì)、注重健康的人開(kāi)始在聚會(huì)時(shí)改飲保健酒，它集飲用、保健、強(qiáng)身于一體，受到越來(lái)越多人的重視和歡迎。

牢牢抓住消費(fèi)者日益覺(jué)醒的健康意識(shí)，深挖市場(chǎng)的潛力，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，將是保健酒企業(yè)做大做強(qiáng)的一次難得機(jī)遇。

機(jī)遇二、白酒行業(yè)發(fā)展放緩，給保健酒讓出發(fā)展空間。

從2012年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨緩及國(guó)內(nèi)需求疲軟，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)遭遇了前所未有的寒流；2013年，白酒行業(yè)的銷(xiāo)售出現(xiàn)了整體下滑，從高端、中端到低端，整個(gè)白酒行業(yè)銷(xiāo)售均表現(xiàn)出一種疲軟的頹勢(shì)，加之“禁酒令”實(shí)施更讓整個(gè)行業(yè)銷(xiāo)售“雪上加霜”。據(jù)一份調(diào)查顯示，僅商超渠道白酒銷(xiāo)售額同比下滑9%，其中高檔酒也不可避免下滑趨勢(shì)。

白酒行業(yè)整體發(fā)展放緩、銷(xiāo)量下滑，帶來(lái)的最直接的后果就是市場(chǎng)份額的萎縮，從而給保健酒的發(fā)展、壯大讓出了空間。多年來(lái)，保健酒一直處于白酒市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)擠壓之下，如今白酒市場(chǎng)整體不景氣，這對(duì)于能夠給消費(fèi)者帶來(lái)健康的保健酒來(lái)說(shuō)，是一次絕佳的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，從而擴(kuò)大市場(chǎng)，搶占白酒的消費(fèi)人群，拓展更大的發(fā)展空間。

機(jī)遇三、保健酒消費(fèi)群體正悄然發(fā)生變化。

過(guò)去，由于受“保健酒即是藥酒”的傳統(tǒng)思維影響，保健酒的消費(fèi)人群一直以老年人為主，但現(xiàn)在這種情況正在悄然發(fā)生變化。

現(xiàn)在社會(huì)，生活節(jié)奏快、生活壓力大，很多年輕人尤其是上班族面臨著身體和精神上的雙重壓力，導(dǎo)致中青年人群中普遍存在亞健康問(wèn)題。80后、90后作為當(dāng)下社會(huì)的主流消費(fèi)人群，大部分已經(jīng)走上社會(huì)，具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而且具有強(qiáng)烈的健康意識(shí)。于是，為了自身的健康，他們開(kāi)始慢慢接觸并主動(dòng)飲用保健酒。喝酒，喝保健酒，已經(jīng)為越來(lái)越多的年輕人所接受！

保健酒消費(fèi)群體由老年人向年輕人拓展的這種市場(chǎng)趨勢(shì)，明確告訴我們，80后、90后的年輕主流消費(fèi)群體將是保健酒龐大的潛在消費(fèi)人群。因此，如何引導(dǎo)好他們，如何牢牢抓住這部分消費(fèi)群體，成為決定保健酒是否能成為酒類(lèi)消費(fèi)主流的關(guān)鍵！

機(jī)遇四、消費(fèi)升級(jí)，加速拓展中高端市場(chǎng)帶來(lái)新機(jī)遇。

在消費(fèi)升級(jí)的追求下，市場(chǎng)對(duì)中高端保健酒有著強(qiáng)大的剛性需求。而我國(guó)保健酒市場(chǎng)多年來(lái)一直都處于低端化狀態(tài)，別說(shuō)高端，甚至連中端市場(chǎng)都還沒(méi)充分開(kāi)發(fā)。雖然一些低端的區(qū)域性保健酒品牌正在慢慢占據(jù)當(dāng)?shù)氐闹髁魇袌?chǎng)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足人們對(duì)消費(fèi)升級(jí)的需求。

保健酒企業(yè)紛紛加碼中高端將是今后一段時(shí)期內(nèi)保健酒行業(yè)的熱點(diǎn)，畢竟對(duì)于這樣的機(jī)遇，誰(shuí)也不想錯(cuò)過(guò)！

機(jī)遇五、品類(lèi)創(chuàng)新、多元化帶來(lái)新機(jī)遇。

為實(shí)現(xiàn)保健酒的突圍，近些年，一些保健酒企業(yè)開(kāi)始針對(duì)不同消費(fèi)人群的需求開(kāi)始探索保健酒品類(lèi)的創(chuàng)新，以此來(lái)開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。

從2013年開(kāi)始，品類(lèi)創(chuàng)新最為顯著，眾所周知，常見(jiàn)的保健酒大多是單營(yíng)養(yǎng)來(lái)制造的，勃元養(yǎng)生酒雙營(yíng)養(yǎng)的創(chuàng)新，完全改寫(xiě)了傳統(tǒng)保健酒的形態(tài)，無(wú)論從酒體、還是口感上都完全得以改觀，更加適合年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，從而拓展了傳統(tǒng)保健酒的消費(fèi)群體。

品類(lèi)創(chuàng)新，賦予了傳統(tǒng)保健酒時(shí)尚、年輕的氣息，讓保健酒成功對(duì)接現(xiàn)代消費(fèi)者成為可能，從根本上拓寬了保健酒的市場(chǎng)空間和消費(fèi)面，為保健酒的消費(fèi)擴(kuò)容帶來(lái)了新的機(jī)遇！

機(jī)遇六、保健酒行業(yè)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化邁出實(shí)質(zhì)性步伐。

長(zhǎng)期以來(lái)，保健酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，導(dǎo)致了市場(chǎng)上保健酒產(chǎn)品良莠不齊；行業(yè)規(guī)范的不健全，導(dǎo)致了保健酒行業(yè)缺乏整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，各自為戰(zhàn)，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，這些都成為限制保健酒行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的重要因素。

保健酒行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)整體崛起，在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，必須建立嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范，樹(shù)立行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，但兩項(xiàng)難題的解決絕非一朝一夕的事情。中圓酒業(yè)標(biāo)志著中國(guó)保健酒行業(yè)在建立行業(yè)規(guī)范、實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的道路上邁出了實(shí)質(zhì)性步伐！

面對(duì)保健酒機(jī)遇的來(lái)臨，各位經(jīng)銷(xiāo)商朋友們，您準(zhǔn)備好了嗎？