史玉柱想“轉行”

    　“一個好友勸我：保健品業務全關閉，1萬8千人的銷售隊伍全轉為賣保險。琢磨中……”4月27日，巨人投資有限公司創始人史玉柱在其個人微博上發表了這一消息。市場人士認為，這是史玉柱有意退出保健品行業的一大征兆。隨后，有網友調侃“今年過節不收禮，收禮只收保險單”有望成為今年春節紅遍大江南北的“廣告語”。

　　然而，就在距離這條微博消息發布3個多小時之后，史玉柱在其個人微博又發了另一條消息：“發達國家的保健品行業為朝陽產業，在中國為夕陽產業。十年前保健品行業前十大企業，在外圍打壓和妖魔化下，紛紛倒閉和轉行，現只剩我們堅守。八年前我脫離該公司決策和經營，僅為股東之一。我曾勸他們改行做快速消費品，但他們舍不得那幾億利潤。我如果勸他們代理銷售保險，估計決策者們對我都避而不見。”這段文字道出了“巨人”在保健品行業的堅持以及希望轉型將面臨來自公司決策層巨大的阻力。

    　分析人士認為，這兩條微博說明史玉柱個人希望退出保健品行業，但是從公司的角度來講，是否真正退出保健品行業仍然懸而未決，以黃金酒等為代表的史玉柱的保健品業務面臨發展的“十字路口”。

    “巨人”為何要退出？

    　公開資料顯示，目前，巨人集團保健品業務主要涵蓋腦白金、黃金搭檔和黃金酒等。其中，拳頭產品腦白金于1999年推出，2002年銷售額為十億多元。而后推出的黃金搭檔也有較高市場占有率，雖然此前史玉柱于2003年將黃金搭檔的大部分股權賣給了四通控股、并對四通交叉持股而轉向幕后，但保健品行業的利潤仍相當可觀。

    　此次史玉柱放出消息希望退出保健品行業，毫無征兆。對此，《華夏酒報》記者向史玉柱詢問其退出保健品行業的具體時間表，截至本報發稿時仍未得到回復。而從其微博消息來看，對于此次希望退出，史玉柱給出了“保健品是夕陽產業”的說法，認為幾億的利潤不值得。

    　思卓戰略咨詢董事長祝有華認為，從目前來看，史玉柱的主要事業中心為兩大塊：以《征途》為代表的網絡游戲業務和長線持有套現的投資業務，此次選擇退出可能與其主要業務調整有關。

    　這一說法也得到了一位巨人集團內部負責黃金酒業務人士的認可，其向《華夏酒報》記者透露，史玉柱業務中心并不在黃金酒，他對于黃金酒的日常工作并不干涉，僅有每年出席一次或幾次會議。實際上，2010年3月，巨人集團就已經嘗試了業務戰略調整，集團從全國多地緊急調用過億元的保健品資源，以“友情支援”的方式助力集團旗下處于上升通道的網游業務以支持《綠色征途》的公測活動。

    　也有分析人士認為，黃金酒的業績未達到規劃的理想目標也是導致其希望退出的原因之一。

　　根據四通控股“私有化”從港交所退市前披露的數字來看，截至2009年3月31日為止的會計年度里，四通控股來自健康產品業務的營業額則仍舊表現強勁，全年營業額大幅增長43%達21.44億港元，成為集團總營業額貢獻的中堅力量。推出僅一年的新產品黃金酒的毛利率也達到了48.1%，但是健康產品業務的經營溢利只有3188萬港元，較2008年同期的1.44億港元下降了77.8%。

　　與此同時，巨額的廣告投入也拖累了保健品業務的發展，四通控股在2009年會計年度年報中就曾提到“管理層恐怕健康產品業務為了爭取市場份額而仍然需要投入大量的廣告”。

    　相比而言，在紐交所上市的巨人網絡集團則業績喜人。根據其業績年報，2010年全年巨人網絡實現凈營收達到13.328億人民幣，毛利潤達到11.337億人民幣，較2009年分別增長2.2%、3.1%。

    　中投顧問食品行業研究員梁銘宣日前在接受媒體采訪時表示，目前，國內外保健品行業競爭壓力大，保健品行業政策的不完善使企業發展舉步維艱，迫使一些企業面臨倒閉或轉行的尷尬境地。與此同時，國內保健品行業近幾年發展迅速主要依賴廣告投放，但從保健品行業特點看，要使行業發展長久繁榮，關鍵是產品的研發，而不在于營銷的擴張，因此，只有把握清楚主流才能夠激發該行業的活力，否則，只能淪為夕陽產業。

    　業內人士也指出，當前我國保健品行業國家的規范管理程度不夠，而企業對研發創新能力也不重視，取而代之的是 “跟風現象”嚴重，保健品功能重復性較大，產品的生命周期較短，夸大產品功能的情況屢見不鮮，缺少明確的監督管理制度加以約束，不少企業甚至以企業標準來蒙混過關。

    　但是對于保健酒同列夕陽產業的說法，祝有華則認為，目前，保健酒行業正處在上升階段，近幾年來以年均30%的速度增長就說明了這個行業還是一個朝陽產業。