鴻茅藥酒能治百?。?/h1>
鴻茅藥酒虛假宣傳“能治百?北徊櫸?食品產業網
“每天喝兩口，疾病都溜走”，影視明星陳寶國手持一瓶名為鴻茅藥酒的產品向全國受眾宣稱“鴻茅藥酒，一藥治多?。灰凰庁炌ㄈ?，多病同治，慢病快治”；“鴻茅藥酒國寶級藥酒，入選國家非物質文化遺產名錄”。
鋪天蓋地的廣告，讓全國受眾很快記住了這個品牌。而與此同時，來自各方的質疑聲也不絕于耳，“鴻茅藥酒涉嫌夸大宣傳”，“廣告內容嚴重違法”；更有省內某知名醫院內科專家坦言，“一種普通藥酒可治愈五大類數十種疑難雜癥，炮制這種廣告的人連最起碼的醫學常識都不懂”。據記者統計，鴻茅藥酒在近年來，因夸大宣傳受到遼寧、江西、昆明、山東、重慶、寧夏、河北、浙江、海南、湖南等省市藥監或工商部門曝光或查處。
2010年2月5日，長沙縣工商部門聯合縣藥監部門對轄區內正在銷售的鴻茅藥酒進行了查封。而記者走訪發現長沙部分超市的藥品專柜、藥店里這種被冠以“能治百病”的藥酒仍在銷售。
鴻茅藥酒的“第二春”
號稱有270年歷史的鴻茅藥酒，起源于1962年的內蒙古涼城縣鴻茅酒廠，1992年國營涼城縣鴻茅酒廠進行股份制改革，成立涼城鴻茅釀酒有限公司。(法制周報新聞熱線:0731-84802117)1997年2月，涼城縣政府以鴻茅藥酒廠及鴻茅釀酒公司為核心企業，組建涼城鴻茅(集團)有限責任公司。
鴻茅藥酒真正紅火卻是在上世紀90年代，鴻茅藥酒和貴州長壽長樂補酒、的確神等，一起創造了神話，其營業額曾一度達到一年10多億元。
但在發展的過程中，由于在營銷上重銷售輕品牌、重承諾輕兌現，過度夸大療效掠奪市場，鴻茅藥酒到90年代末逐漸走向衰微，它的銷量也在快速達到一個波峰后開始迅速下降，最終從公眾的視野中消失。
2006年底到2007年4月份，當年曾引領鴻茅藥酒輝煌的領軍者杜海軍聯合鮑洪升等人，全資收購了內蒙古涼城縣鴻茅藥酒廠，準備開創鴻茅藥酒的第二春。
2007年4月底，鴻茅藥業有限公司在北京正式成立，作為全國的銷售中樞。2008年，鴻茅藥業和內蒙古世紀奧琪醫藥有限公司簽訂了委托協議書，委托世紀奧琪醫藥有限公司代理其產品的銷售以及廣告發行等一切事務。據記者了解，內蒙古世紀奧琪醫藥有限公司其實是鴻茅藥業為銷售鴻茅藥酒成立的銷售公司。
而在強大廣告的帶動下，2008年鴻茅藥酒銷售額突破了8億元。
夸大宣傳招致多省查封
2007年3月13日，新頒布的《藥品廣告審查辦法》第十六條規定，經批準的藥品廣告，在發布時不得更改廣告內容。藥品廣告內容需要改動的，應當重新申請藥品廣告批準文號。第二十一條也規定，對任意擴大產品適應癥(功能主治)范圍、絕對化夸大藥品療效、嚴重欺騙和誤導消費者的違法廣告，省以上藥品監督管理部門一經發現，應當采取行政強制措施，暫停該藥品在轄區內的銷售，同時責令違法發布藥品廣告的企業在當地相應的媒體發布更正啟事。
記者了解到，在國家食品藥品監督管理局備案的鴻茅藥業視聽廣告中，羅列了治療“風寒濕痹、筋骨疼痛、腎虛、脾胃虛寒、氣虛血虧”五大功效。另外，備案廣告中要求必須有這樣的提示“兒童、孕婦禁用；陰虛陽亢者禁服；肝腎功能不全及酒精過敏者禁服”，但在全國各地播出的宣傳廣告卻是“喝鴻茅，百病消”廣告，夸大之嫌疑表露無遺，同時一些涉及的禁服、禁用提示也被忽略。
而鴻茅藥酒的廣告中多次宣稱入選“國家非物質文化遺產名錄”。在記者調查中發現，第一批、第二批《國家級非物質文化遺產名錄推薦項目名單》，并未有鴻茅藥酒入選的相關信息。
鴻茅藥酒在廣告宣傳中擴大功能主治或適應癥，絕對化夸大療效，以專家、患者等名義和形象證明療效或篡改藥監部門審批的廣告內容等行為，多次受到遼寧、江西、昆明、山東、重慶、寧夏、河北、浙江、海南、湖南等省市藥監或工商部門的曝光或查處。
2010年1月5日，湖南省長沙市長沙縣食品藥品監督局聯合工商局，對新一佳星沙店保健品專柜正在銷售的鴻茅藥酒進行查封，責令暫停銷售，并現場封存了該店內的5箱產品。(法制周報新聞熱線:0731-84802117)此次是湖南食藥監部門繼2009年12月14日對鴻茅藥酒發布虛假廣告宣傳實施行政強制措施，暫停銷售后的再一次暫停銷售。
廠家：“禁售”與質量無關
“‘禁售’與質量無關”，2009年9月底被貴州省食品藥品監督管理局“禁售”后，鴻茅藥酒相關負責人接受記者采訪時稱，鴻茅藥酒是國藥準字號產品，質量本身不存在問題。在2009年3月份發布的廣告，確實存在夸大成分，后被貴州省食品藥品監督管理局執行暫停銷售的行政措施，公司已經接受工商部門的處理，并對廣告內容進行了整改。
“對于消費者反映的情況，我們也有所了解，但鴻茅藥酒本身沒有問題，畢竟是國藥準字號。”鴻茅藥業策劃部經理郭少坤在接受記者采訪時表示，“喝鴻茅藥酒是有講究的，不是什么人都可以喝的。一些身體有某些疾患的人群是不能服用鴻茅藥酒的，而且鴻茅藥酒并不能根治消費者身上的疾病，只能起到緩解的作用。”
“那些夸大的宣傳廣告不是鴻茅藥業做的，都是下面的經銷商搞的，鴻茅藥業只做了央視播放的由陳寶國代言的15秒的鴻茅藥酒的廣告，其他的并不清楚。”郭少坤對記者表示。
據記者了解，代理商的廣告宣傳受到鴻茅藥業的支持，而不是自發的行為。對于各地的宣傳，鴻茅藥業基本持放任態度，銷售也比較混亂。
業內專家認為，為了快速啟動市場謀求暴利，鴻茅藥酒的營銷公司采取了掠奪式的營銷手段，以藥物功效為賣點，極其夸張療效，目的就是追求短期銷量，那么，最終，鴻茅藥酒會不會重走上世紀90年代逐漸沒落的老路？目前還只能拭目以待。
專家支招辨別藥品虛假廣告
一個不爭的事實是，當前電視、紙媒上6成以上藥品、醫療廣告都存在不同程度的違規或者違法，湖南省衛生廳醫政處工作人員在接受記者采訪時表示。那么，作為普通消費者又該如何來辨別藥品的虛假宣傳呢？
北京市藥品監督管理局市場監督處副處長岳小林接受記者采訪時向消費者支招如何辨別虛假宣傳：
岳小林稱，當前一些不法廠家、商販精于揣摩老百姓心理，往往會宣稱自己的產品對心臟病、高血壓、糖尿病、風濕和一些疑難雜癥有特效。而事實上這些疾病是很難通過某種藥品在短時間內康復的。建議患者遇上這些病還是到正規醫院通過準確診斷在醫生的指導下進行治療。
藥品虛假宣傳習慣利用患者、醫生、研究所做證明，通過患者現身述說自己治療經歷來說服患者購買。(法制周報新聞熱線:0731-84802117)同時，所有的違法廣告一般會有功效承諾，比如宣稱服用一個療程后會有什么效果，服用幾個療程后又會痊愈。這是藥品審查標準里不允許出現的。
岳小林建議消費者，看到購買藥品時先查看包裝上的批準文號，確認是藥品還是保健品，保健品是不能宣稱療效的。區別藥品和保健品后再通過互聯網登錄國家食品藥品監督局的網站核對產品是否存在；同時查看下職能部門審批該產品時的主要療效是什么。
國家藥監局新聞發言人顏江瑛介紹，藥品違法廣告包括：未經批準進行宣傳；處方藥違法在大眾媒介進行宣傳；擅自篡改審批內容進行違法發布，以及以公眾人物或者假冒“專家”、“患者”名義證明藥品療效的傳播等。
兩年時間內被多省查封，半年時間不到被湖南食藥監管部門查封2次，鴻茅藥酒將面臨怎樣的處罰？虛假宣傳將把這個國藥準字號產品帶往何方？本報者將繼續關注此事進展。
鴻茅藥酒虛假宣傳“能治百?北徊櫸?食品產業網
鋪天蓋地的廣告，讓全國受眾很快記住了這個品牌。而與此同時，來自各方的質疑聲也不絕于耳，“鴻茅藥酒涉嫌夸大宣傳”，“廣告內容嚴重違法”；更有省內某知名醫院內科專家坦言，“一種普通藥酒可治愈五大類數十種疑難雜癥，炮制這種廣告的人連最起碼的醫學常識都不懂”。據記者統計，鴻茅藥酒在近年來，因夸大宣傳受到遼寧、江西、昆明、山東、重慶、寧夏、河北、浙江、海南、湖南等省市藥監或工商部門曝光或查處。
2010年2月5日，長沙縣工商部門聯合縣藥監部門對轄區內正在銷售的鴻茅藥酒進行了查封。而記者走訪發現長沙部分超市的藥品專柜、藥店里這種被冠以“能治百病”的藥酒仍在銷售。
鴻茅藥酒的“第二春”
號稱有270年歷史的鴻茅藥酒，起源于1962年的內蒙古涼城縣鴻茅酒廠，1992年國營涼城縣鴻茅酒廠進行股份制改革，成立涼城鴻茅釀酒有限公司。(法制周報新聞熱線:0731-84802117)1997年2月，涼城縣政府以鴻茅藥酒廠及鴻茅釀酒公司為核心企業，組建涼城鴻茅(集團)有限責任公司。
鴻茅藥酒真正紅火卻是在上世紀90年代，鴻茅藥酒和貴州長壽長樂補酒、的確神等，一起創造了神話，其營業額曾一度達到一年10多億元。
但在發展的過程中，由于在營銷上重銷售輕品牌、重承諾輕兌現，過度夸大療效掠奪市場，鴻茅藥酒到90年代末逐漸走向衰微，它的銷量也在快速達到一個波峰后開始迅速下降，最終從公眾的視野中消失。
2006年底到2007年4月份，當年曾引領鴻茅藥酒輝煌的領軍者杜海軍聯合鮑洪升等人，全資收購了內蒙古涼城縣鴻茅藥酒廠，準備開創鴻茅藥酒的第二春。
2007年4月底，鴻茅藥業有限公司在北京正式成立，作為全國的銷售中樞。2008年，鴻茅藥業和內蒙古世紀奧琪醫藥有限公司簽訂了委托協議書，委托世紀奧琪醫藥有限公司代理其產品的銷售以及廣告發行等一切事務。據記者了解，內蒙古世紀奧琪醫藥有限公司其實是鴻茅藥業為銷售鴻茅藥酒成立的銷售公司。
而在強大廣告的帶動下，2008年鴻茅藥酒銷售額突破了8億元。
夸大宣傳招致多省查封
2007年3月13日，新頒布的《藥品廣告審查辦法》第十六條規定，經批準的藥品廣告，在發布時不得更改廣告內容。藥品廣告內容需要改動的，應當重新申請藥品廣告批準文號。第二十一條也規定，對任意擴大產品適應癥(功能主治)范圍、絕對化夸大藥品療效、嚴重欺騙和誤導消費者的違法廣告，省以上藥品監督管理部門一經發現，應當采取行政強制措施，暫停該藥品在轄區內的銷售，同時責令違法發布藥品廣告的企業在當地相應的媒體發布更正啟事。
記者了解到，在國家食品藥品監督管理局備案的鴻茅藥業視聽廣告中，羅列了治療“風寒濕痹、筋骨疼痛、腎虛、脾胃虛寒、氣虛血虧”五大功效。另外，備案廣告中要求必須有這樣的提示“兒童、孕婦禁用；陰虛陽亢者禁服；肝腎功能不全及酒精過敏者禁服”，但在全國各地播出的宣傳廣告卻是“喝鴻茅，百病消”廣告，夸大之嫌疑表露無遺，同時一些涉及的禁服、禁用提示也被忽略。
而鴻茅藥酒的廣告中多次宣稱入選“國家非物質文化遺產名錄”。在記者調查中發現，第一批、第二批《國家級非物質文化遺產名錄推薦項目名單》，并未有鴻茅藥酒入選的相關信息。
鴻茅藥酒在廣告宣傳中擴大功能主治或適應癥，絕對化夸大療效，以專家、患者等名義和形象證明療效或篡改藥監部門審批的廣告內容等行為，多次受到遼寧、江西、昆明、山東、重慶、寧夏、河北、浙江、海南、湖南等省市藥監或工商部門的曝光或查處。
2010年1月5日，湖南省長沙市長沙縣食品藥品監督局聯合工商局，對新一佳星沙店保健品專柜正在銷售的鴻茅藥酒進行查封，責令暫停銷售，并現場封存了該店內的5箱產品。(法制周報新聞熱線:0731-84802117)此次是湖南食藥監部門繼2009年12月14日對鴻茅藥酒發布虛假廣告宣傳實施行政強制措施，暫停銷售后的再一次暫停銷售。
廠家：“禁售”與質量無關
“‘禁售’與質量無關”，2009年9月底被貴州省食品藥品監督管理局“禁售”后，鴻茅藥酒相關負責人接受記者采訪時稱，鴻茅藥酒是國藥準字號產品，質量本身不存在問題。在2009年3月份發布的廣告，確實存在夸大成分，后被貴州省食品藥品監督管理局執行暫停銷售的行政措施，公司已經接受工商部門的處理，并對廣告內容進行了整改。
“對于消費者反映的情況，我們也有所了解，但鴻茅藥酒本身沒有問題，畢竟是國藥準字號。”鴻茅藥業策劃部經理郭少坤在接受記者采訪時表示，“喝鴻茅藥酒是有講究的，不是什么人都可以喝的。一些身體有某些疾患的人群是不能服用鴻茅藥酒的，而且鴻茅藥酒并不能根治消費者身上的疾病，只能起到緩解的作用。”
“那些夸大的宣傳廣告不是鴻茅藥業做的，都是下面的經銷商搞的，鴻茅藥業只做了央視播放的由陳寶國代言的15秒的鴻茅藥酒的廣告，其他的并不清楚。”郭少坤對記者表示。
據記者了解，代理商的廣告宣傳受到鴻茅藥業的支持，而不是自發的行為。對于各地的宣傳，鴻茅藥業基本持放任態度，銷售也比較混亂。
業內專家認為，為了快速啟動市場謀求暴利，鴻茅藥酒的營銷公司采取了掠奪式的營銷手段，以藥物功效為賣點，極其夸張療效，目的就是追求短期銷量，那么，最終，鴻茅藥酒會不會重走上世紀90年代逐漸沒落的老路？目前還只能拭目以待。
專家支招辨別藥品虛假廣告
一個不爭的事實是，當前電視、紙媒上6成以上藥品、醫療廣告都存在不同程度的違規或者違法，湖南省衛生廳醫政處工作人員在接受記者采訪時表示。那么，作為普通消費者又該如何來辨別藥品的虛假宣傳呢？
北京市藥品監督管理局市場監督處副處長岳小林接受記者采訪時向消費者支招如何辨別虛假宣傳：
岳小林稱，當前一些不法廠家、商販精于揣摩老百姓心理，往往會宣稱自己的產品對心臟病、高血壓、糖尿病、風濕和一些疑難雜癥有特效。而事實上這些疾病是很難通過某種藥品在短時間內康復的。建議患者遇上這些病還是到正規醫院通過準確診斷在醫生的指導下進行治療。
藥品虛假宣傳習慣利用患者、醫生、研究所做證明，通過患者現身述說自己治療經歷來說服患者購買。(法制周報新聞熱線:0731-84802117)同時，所有的違法廣告一般會有功效承諾，比如宣稱服用一個療程后會有什么效果，服用幾個療程后又會痊愈。這是藥品審查標準里不允許出現的。
岳小林建議消費者，看到購買藥品時先查看包裝上的批準文號，確認是藥品還是保健品，保健品是不能宣稱療效的。區別藥品和保健品后再通過互聯網登錄國家食品藥品監督局的網站核對產品是否存在；同時查看下職能部門審批該產品時的主要療效是什么。
國家藥監局新聞發言人顏江瑛介紹，藥品違法廣告包括：未經批準進行宣傳；處方藥違法在大眾媒介進行宣傳；擅自篡改審批內容進行違法發布，以及以公眾人物或者假冒“專家”、“患者”名義證明藥品療效的傳播等。
兩年時間內被多省查封，半年時間不到被湖南食藥監管部門查封2次，鴻茅藥酒將面臨怎樣的處罰？虛假宣傳將把這個國藥準字號產品帶往何方？本報者將繼續關注此事進展。
