2001年，大連非得生物產(chǎn)業(yè)有限公司推出了該企業(yè)的第一款產(chǎn)品非得海參肽膠囊，這種采用肽分子生物技術(shù)研發(fā)的產(chǎn)品的問市，為海參產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)了一個(gè)全新的產(chǎn)品品類。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，非得海參肽膠囊得到了越來越多的消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)，“非得”作為我市海參精深加工業(yè)的領(lǐng)軍品牌也被越來越多的人所了解，并逐步樹立起“科技為根，專精為本”的“高端舞者”的品牌形象。
　　然而，非得并沒有因?yàn)榉堑煤㈦哪z囊取得的成功而停止自己的“舞步”，相繼又推出了海蠣脂降脂膠囊、非得海參酒、海之清褐藻孢子素等一系列產(chǎn)品，與非得海參肽膠囊一樣，這些產(chǎn)品也都是以全新產(chǎn)品品類的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前———非得并非只想成為一個(gè)普通的“舞者”，其目標(biāo)是成為同行業(yè)中的“領(lǐng)舞者”。而非得到底是憑借著什么讓該企業(yè)通過幾年的發(fā)展走上“領(lǐng)舞”之路？對此，大連非得生物產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理李兆明如此認(rèn)為———

　　科技成為企業(yè)的個(gè)性

　　大連非得生物產(chǎn)業(yè)有限公司以“科技為根，專精為本”作為企業(yè)品牌的特征，“科技為根”是把科技作為企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。李兆明表示，非得之所以能夠一步一步發(fā)展成為行業(yè)中的“高端領(lǐng)舞者”，非得所擁有的科技優(yōu)勢是根本的因素，也正是因?yàn)閾碛锌萍純?yōu)勢，保證了非得所推出的產(chǎn)品的科技含量，使非得的產(chǎn)品在一開始就從“高端”起步，而通過先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行精深加工也成為了非得所有產(chǎn)品的一個(gè)顯著特征。

　　對于非得而言，從另一個(gè)角度上來看，科技并不是僅和其推出的產(chǎn)品結(jié)合在一起，也與非得的企業(yè)發(fā)展思路緊密相連，換句話說就是從非得的發(fā)展歷程中同樣可以看到以“科技為根”的特征。李兆明向記者介紹說，非得的建立過程是先有技術(shù)后有企業(yè)，而并非是先建立企業(yè)再進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，這也可以從某種程度上看作是對于非得以科技為“根”的一種闡釋———非得從建立之日起，科技就成為了這個(gè)企業(yè)的“個(gè)性”。

　　1998年，李兆明與中國海參研究一流專家、中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)理事、大連輕工學(xué)院朱蓓薇教授就運(yùn)用肽分子生物技術(shù)加工海參肽的項(xiàng)目展開了合作，投入100多萬元資金開始進(jìn)行研發(fā)，2001年非得海參肽膠囊擺進(jìn)了柜臺(tái)，為海參產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)了一個(gè)全新的產(chǎn)品品類。采用肽分子生物技術(shù)加工的海參肽改善了傳統(tǒng)海參食用方法繁瑣、人體消化吸收率不高的問題，而且在保證海參的營養(yǎng)能夠被人充分吸收的同時(shí)，海參蛋白潛在的生物活性被激活，使其具有比原形海參更好的增強(qiáng)人體免疫力、抗疲勞等保健功能，極大地提升了海參的營養(yǎng)和保健價(jià)值。該產(chǎn)品的核心技術(shù)在2002年獲得大連市科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，在2003年獲得遼寧省技術(shù)創(chuàng)新一等獎(jiǎng)，在2005年更是一舉獲得目前海參全行業(yè)所獲得的最高獎(jiǎng)項(xiàng)———國務(wù)院頒發(fā)的國家技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

　　在當(dāng)初進(jìn)行研發(fā)的過程中，李兆明曾提出過兩點(diǎn)意見，一是產(chǎn)品要采用膠囊的形式，二就是產(chǎn)品要有高科技含量。對此，李兆明表示，保證研發(fā)出來的產(chǎn)品的科技含量，才能讓產(chǎn)品更加具有競爭力，也會(huì)有更持久的生命力，從一開始他就確定了以科技為非得的“個(gè)性”，走精深加工之路，在高端“起舞”。

　　以科技優(yōu)勢放大創(chuàng)新能力

　　隨著非得海參肽膠囊得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，非得的品牌知名度也在逐步提升，成為了我市海參精深加工的代表性品牌。憑借著自身的科技優(yōu)勢，非得海參肽為非得取得了成功，但是非得并沒有停止在“領(lǐng)舞者”之路上前進(jìn)的步伐，“創(chuàng)新”成為了非得依托科技優(yōu)勢進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵詞。2004年，利用非得海參肽膠囊所采用的肽分子生物技術(shù)，非得研發(fā)推出了非得海蠣脂；2005年，同樣依托肽分子生物技術(shù)，非得將“海參入酒”，推出了非得海參酒；2006年，非得又通過細(xì)胞破壁技術(shù)研發(fā)出了海之清褐藻孢子素。而與非得海參肽膠囊一樣，非得通過科技創(chuàng)新研發(fā)并推出的這些產(chǎn)品，都是“新”產(chǎn)品，將一個(gè)又一個(gè)新的產(chǎn)品品類推向市場，擺在消費(fèi)者的面前。

　　李兆明認(rèn)為，科技與創(chuàng)新是非常緊密地聯(lián)系在一起的，非得在通過創(chuàng)新不斷向前發(fā)展，繼續(xù)在同行業(yè)中扮演著″領(lǐng)舞者″的角色，而非得所進(jìn)行的創(chuàng)新的基礎(chǔ)正是科技。正是依托了其擁有的科技優(yōu)勢，非得不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，不斷地進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)，換句話說，是非得的科技優(yōu)勢放大了非得的創(chuàng)新能力。

　　非得在生產(chǎn)和銷售已有產(chǎn)品的同時(shí)，從來沒有停止過新產(chǎn)品的研發(fā)工作，這兩方面一直是在同步進(jìn)行的。李兆明表示，每年非得在研發(fā)方面上的投資達(dá)到200萬元，同時(shí)非得是以產(chǎn)業(yè)化為目的在進(jìn)行科研，研發(fā)出來的成果可以迅速產(chǎn)業(yè)化。明年，非得還將推出形式更為國際化的海參軟膠囊產(chǎn)品，目前已通過國家藥監(jiān)局審批，這也是國內(nèi)第一款海參軟膠囊保健食品。

　　品牌規(guī)劃設(shè)定企業(yè)發(fā)展之路

　　非得從企業(yè)創(chuàng)立之初，就有著非常明確的發(fā)展思路，而這種明確的發(fā)展思路來自于非得對于自身品牌的規(guī)劃與定位。非得的每一步發(fā)展都沒有離開品牌規(guī)劃的“路線圖”，李兆明表示，非得以品牌為“線”，始終循著這條“線”在發(fā)展，沒有偏離對于自身品牌的規(guī)劃與定位，這是非得能夠扮演行業(yè)“領(lǐng)舞者”的另一個(gè)因素。那么，這條品牌之“線”究竟是什么？

　　李兆明介紹說，非得的企業(yè)目標(biāo)是成為中國著名的海洋功能食品開發(fā)和生產(chǎn)基地，這也同樣可以看作是非得對于自身品牌的一種規(guī)劃和定位，更進(jìn)一步說，非得的品牌之“線”就是進(jìn)行高端的海洋精深加工產(chǎn)品的開發(fā)，這也成為非得一直以來的發(fā)展思路。而非得從非得海參肽膠囊開始，所推出的每一款產(chǎn)品都是高端的精深加工產(chǎn)品，都扎實(shí)地“綁”在這根品牌之“線”上，從而形成了非得現(xiàn)在的發(fā)展之路。

　　李兆明表示，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，就必須要在一個(gè)產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)做到最好，同時(shí)讓自己的品牌與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化，這樣才能夠使品牌和產(chǎn)品具有更為持久的生命力。因此非得一開始就鎖定了高端的海洋精深加工產(chǎn)品，并在發(fā)展過程中逐步形成了系統(tǒng)的品牌規(guī)劃。非得之所以確定這樣的品牌規(guī)劃，是為了更好地發(fā)揮自身的科技優(yōu)勢，用科技優(yōu)勢創(chuàng)造消費(fèi)者價(jià)值，而其擁有的科技優(yōu)勢也為其品牌和產(chǎn)品的差異化提供了條件。

　　李兆明表示，現(xiàn)在人們提到非得這個(gè)品牌，了解的人就會(huì)把其和高端的海洋精深加工產(chǎn)品聯(lián)系起來，這就是他希望達(dá)到的效果，實(shí)現(xiàn)了品牌的差異化；而非得推出的一系列有科技含量的產(chǎn)品，都開創(chuàng)了新的產(chǎn)品品類，這就實(shí)現(xiàn)了非得產(chǎn)品的差異化。他認(rèn)為，如果非得不照這個(gè)品牌規(guī)劃來發(fā)展，除高端精深加工產(chǎn)品以外涉及更多的領(lǐng)域，也就沒法讓企業(yè)更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，同時(shí)弱化了非得品牌的個(gè)性與特色。因此，一直以來，非得始終遵循著品牌規(guī)劃設(shè)定出的發(fā)展之路，一步一步以“領(lǐng)舞者”的身份在發(fā)展。

　　專精的品牌形象贏得社會(huì)美譽(yù)

　　非得在品牌的定位上力求“專而精”。李兆明解釋說：“‘專’就是專業(yè)、專一，‘精’就是精致、精細(xì)。”非得要建立起一種專業(yè)化和精致化為一體的品牌形象，憑借獨(dú)有的核心技術(shù)優(yōu)勢和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新能力，堅(jiān)持只做海參精加工的高端產(chǎn)品，不做原形海參等初加工產(chǎn)品。在產(chǎn)品定位上力求“專而精”，而非“大而全”。目的是做出更專業(yè)、更高品質(zhì)和更好保健效果的有高科技含量的海參保健食品，成就人們的高品位生活。使消費(fèi)者能夠享受到科技提升海參保健價(jià)值后，給其帶來的吸收更好、保健功效更強(qiáng)、價(jià)格更實(shí)惠等實(shí)實(shí)在在的好處。非得專一和精致的品牌差異化定位不僅與同類海參制品企業(yè)形成明顯的區(qū)隔，在市場上也相應(yīng)提高了消費(fèi)者的指名購買率。

　　非得公司在品牌推廣中，無論是從商標(biāo)“非得”二字的設(shè)計(jì)，還是從國內(nèi)海參企業(yè)第一次啟用形象代言人，第一個(gè)設(shè)立精品專賣店等營銷策略，都是圍繞樹立“專精”的品牌形象而展開的。這種定位專一的品牌化營銷模式對我市海參產(chǎn)業(yè)的市場推廣和市場營銷起到了巨大的引導(dǎo)和帶動(dòng)作用。幾年來非得公司堅(jiān)持“科學(xué)吃海參”理念的傳播和推廣，以大連為起源地，逐步推向全國。在普及科技食參觀念同時(shí)，也加快了大連海參走向全國市場的步伐，帶動(dòng)和推動(dòng)了我市海參產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。如今非得品牌已成為國內(nèi)海參精深加工產(chǎn)品的“領(lǐng)舞”品牌。

　　同時(shí)，李兆明表示，企業(yè)的品牌在發(fā)展起來之后要對社會(huì)承擔(dān)一份責(zé)任，是社會(huì)成就了非得品牌，因此非得品牌在發(fā)展中也時(shí)刻不忘回報(bào)社會(huì)。據(jù)介紹，僅今年非得公司就已向市慈善總會(huì)捐贈(zèng)20萬元慈善捐款，向大連首屆游泳大會(huì)提供20萬元贊助，向中國音樂家協(xié)會(huì)在大連舉辦年會(huì)提供30萬元贊助。

　　隨著非得“專精”品牌形象的逐步樹立，非得公司先后被評為大連市10佳科技示范企業(yè)、十大漁業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、遼寧省十佳信譽(yù)知名企業(yè)。去年，非得還被評為大連市十大最具美譽(yù)度企業(yè)。李兆明認(rèn)為，一個(gè)品牌形象的建立分三個(gè)階段，第一個(gè)階段是品牌的知名度，第二個(gè)階段是品牌的美譽(yù)度，第三個(gè)階段是針對消費(fèi)者而言的對一個(gè)品牌的忠誠度。非得能夠被評為全市十大最具美譽(yù)度企業(yè)，某種程度上說明非得已逐步樹立起了自身的品牌形象，并得到了社會(huì)和人們的認(rèn)可。