11月23日，由中國廣告協會聯合分眾傳媒打造的“反內卷·國牌高峰論壇”在上海召開。分眾傳媒董事長江南春，君樂寶乳業集團董事長、總裁魏立華，霸王茶姬創始人、董事長張俊杰，鴻星爾克董事長吳榮照，啄木鳥創始人、董事長王國偉，小仙燉鮮燉燕窩董事長兼CEO苗樹，衛龍食品董事長劉衛平，高梵創始人、董事長吳昆明，元氣森林董事合伙人朱必燈，貝恩公司全球專家合伙人、前可口可樂CMO魯秀瓊等企業家、行業專家及數千家知名企業齊聚上海，共探品牌營銷新趨勢，共筑國牌崛起新未來。

洋河股份黨委書記、董事長張聯東應邀出席，并發表了題為《從“河”出發，向“洋”而生》的主題演講。

當下，隨著市場的不斷發展和競爭的日益激烈，行業內卷現象愈發明顯，給眾多企業帶來了巨大的挑戰。面對內卷的困境，企業如何穿越周期，韌性增長?答案是反內卷。

中國的消費市場正在經歷從“性價比”到“顏價比”再到“心價比”的變化，這對產品創新和多樣性提出了更高的要求。分眾傳媒董事長江南春表示，企業突破內卷困局的關鍵在于創新與差異化競爭，抓住品質升維、痛點升維、情緒升維、身份升維。中國品牌要凝聚中國共識，線上線下共振拉滿，品牌從網紅化到長紅化，從圈層化到共識化，迎接十年的品牌紅利。

通過剖析市場趨勢，江南春指出，在白酒行業中，洋河深入挖掘自身潛力，通過技術創新、服務創新等方式，打造了情緒身份雙升維的夢之藍手工班，打破白酒行業同質化競爭的局面，重塑年份老酒價值新高度，用價值升維贏得了消費者。

洋河股份黨委書記、董事長張聯東表示實現反內卷，不僅是白酒行業，更是中國品牌亟待解決的問題。他從“第一眼的視覺吸引”“第一口的味覺享受”“第一次的人生感悟”的“三個第一”及洋河75年跨越、7萬口窖池、70萬噸原酒、年銷4億瓶的“4個數字”，與嘉賓們分享了洋河獨特的品牌語言、品質特色與深厚底蘊。并從“一個引領”“一次超越”“一份情懷”“一份禮物”“一個夢想”五個方面，講述了洋河不斷夯實核心競爭力，堅持品牌差異化、特色化、創新化的發展之路。

“不出海就出局”，“慢出海也出局”。當前國內市場“內卷”嚴重，中國白酒的全球化將是一個重要的突破方向。洋河，這個名字本身就蘊含著深刻的寓意——從“河”出發，向“洋”而生。它象征著我們要勇敢地面向世界，去征服更廣闊的市場，去展現中國白酒的無限魅力。

站在新周期的起點，張聯東表示，中國品牌要把“乘”、“風”、“破”、“浪”四個字，作為共同前行、共同努力的方向。“乘”，就是乘勢造勢，聚焦科技賦能、數字化轉型，構筑品牌價值持續成長的底層基石。“風”，就是迎風而上，積極探索時代情緒和文化勢能，提升品牌文化內涵和審美價值。“破”，就是破局立新，突破同質化競爭，為消費者帶來全新的體驗和價值。“浪”，就是趕潮逐浪，積極融入國際化，推動中國品牌走向世界舞臺的中央，成為全球消費者信賴和喜愛的品牌。

在反內卷·國牌高峰論壇上，夢之藍手工班憑借獨特的匠心品質，成為本屆論壇的晚宴用酒。夢之藍手工班是首家獲得“中國酒業協會”授權、由第三方認證機構“方圓集團”權威認證的中國高端年份白酒，每一滴都是真老酒，每一滴都是真年份，每一滴都是真手工，每一滴都是真功夫，為現場嘉賓帶來了一場年份酒品質盛宴。

在國牌崛起的時代，洋河與各行業努力拼搏的中國企業一起，用差異化、價值化代替同質化，用確定性的邏輯打贏不確定性的內卷市場，實現國牌企業高質量發展