今年在網絡上很難找到和歐洲杯有關的啤酒廣告，甚至連之前有“燒錢不心疼”之說的青島啤酒和哈爾濱啤酒，這次也不見了蹤影。青島啤酒相關負責人表示，歐洲杯對青島啤酒的銷量促進并不明顯，減少營銷投入在情理之中。這個目前看沒有什么實質的影響。等到業績公布了之后才能看到。我們目前沒看到什么特別的。

　　不過，此前的2010世界杯期間，青島啤酒正是借助世界杯的營銷成功打入歐洲市場，當時有青島啤酒的英國代理商信誓旦旦表示，要讓青島啤酒進入歐洲銷售前列。

　　燕京啤酒的工作人員也告訴記者，在體育營銷方面公司一直有長遠的規劃，對于歐洲杯并沒有特別的投入，之前曾經接觸過一些歐洲杯營銷資源，但由于價格問題一直沒談攏，最后也不了了之。目前歐洲杯的營銷價格水漲船高，對于啤酒企業來說并不一定合適。

　　其實不僅是國內的啤酒企業，本屆歐洲杯國外的啤酒贊助商也只有嘉士伯一家，包括喜力在內的啤酒廠商都退出了贊助行列。一位在海外從事啤酒銷售的業內人士表示，啤酒+足球是球迷的標配，這個概念和消費習慣都是之前啤酒廠商拿真金白銀砸出來的，如今已經是收獲的季節了。

　　盡管傳統啤酒企業退出歐洲杯的廣告營銷大戰，但是，各大白酒卻在歐洲杯期間玩起“花式蹭熱點”，劍南春傾情助陣優酷土豆王牌自制節目；酒類電商也很踴躍，酒仙網開展競猜 “柳巖邀你玩轉歐洲杯?競猜贏美酒”活動；1919酒類直供網官方微博打出“快喝歐洲杯”活動。網酒網一位負責人表示，他們也借助這次歐洲杯開展了有獎競猜的活動。他具體介紹說“您猜球隊，如果那個球隊贏了的話，咱們這邊會給你50元的VIP余額。您在咱們網站上購買酒品可以用VIP余額支付方式進行支付。”

　　值得一提是，去年國內8家啤酒上市公司中，除珠江啤酒實現凈利潤增長外，其他7家業績全部下滑，重慶啤酒更是出現首度虧損。啤酒上市公司的業績表現，反映出國內啤酒業正在進行一輪新的調整，未來的競爭格局將更加激烈。