面對新消費時代，國務院印發《關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》提出，要創新并擴大有效供給，引導企業更加積極主動適應市場需求變化，實施企業技術改造提升行動計劃，增加優質新型產品和生活服務等有效供給。燕京啤酒正是通過不斷的技術創新保證了產品的卓越品質，從而用最好喝的啤酒占據市場。

    從清爽到鮮啤再到白啤，變的是口味，不變的是卓越品質，燕京啤酒始終堅持打造健康、綠色、高端的產品品質，從而讓產品具備強大的市場競爭力。為了確保產品的卓越品質，燕京啤酒在高精尖設備引進上下工夫，在燕京啤酒獨特風味研究上下工夫。借助科技和人才資源優勢，采用有綠色品質保證的啤酒花、大麥等原材料，配以來自200米以下的礦泉水，保證了產品獨有的新鮮清爽口味。

    新消費時代，唯有精品才能在激烈的市場競爭中存活下來，并成為消費者的首選。燕京啤酒在品質上嚴格要求，在口味上不斷精益求精，不斷打造精品啤酒，從而贏得消費者的信賴與厚愛，產品遠銷世界40多個國家和地區，打造了民族啤酒工業的驕傲。

    這是一個新消費時代，以互聯網+、個性化等為特征的新消費異軍突起，引人關注。數據顯示，2015年消費對國民經濟增長貢獻率達66.4%，創15年來新高，其中新消費的貢獻尤為突出。中國城鄉居民消費結構正在由生存型向發展型、由物質型向服務型、由傳統型向新型消費升級，并且這一趨勢越來越明顯、速度越來越快。在這樣的形勢下，傳統經濟企業如何面對新消費群體成為一個難題。作為民族啤酒工業領軍企業，燕京啤酒集團推出精品戰略，通過結構調整以高品質的中高端產品作為主導，差異化的競爭策略讓燕京啤酒成為市場的寵兒，中高端產品占比將近集團整個產品線的

    麥肯錫一份報告測算，到2022年，中國年收入在6萬—22.9萬元人民幣的中產階層占總人口比例將超過75%。“中產階層購買力及接受國內外新品牌、新生活方式的態度和敢于嘗鮮的性格，正在重塑中國消費市場。”新消費的崛起，不僅給經濟增長帶來了巨大的能量，同時還會倒逼企業提升產品質量，改善供給。新技術、新業態也創新了消費品，通過新供給反過來催生新需求。

    為了滿足消費者的新需求，燕京啤酒不斷通過科技創新推出中高端新產品，通過高品質與差異化競爭來占據優勢。目前，燕京啤酒已經形成了中檔酒以鮮啤為代表，高檔酒以純生為代表，普通酒以清爽為代表三條明晰的產品線，其中中高端產品占全部產品的4成左右，集團在2013年推出的原漿白啤，以最原始的營養、最極致的新鮮感受成為消費者的最愛，在高端啤酒市場異軍突起獨占鰲頭。