“雪花純生•中國古建筑攝影大賽”再創(chuàng)新高。經過連續(xù)六屆的成功舉辦，此項活動已成為國內規(guī)模最大、影響最廣的古建筑攝影主題賽事，為中國古建筑積累了大量真切、詳實的影像記錄，有力地推動了古建筑文化的普及與傳承。將雪花純生的品牌屬性與中國本土文化緊密結合，使雪花純生成為具有悠久文化內涵的產品，實現(xiàn)了啤酒文化營銷的跨越。

    華潤雪花營銷創(chuàng)新的另一體現(xiàn)是營銷傳播活動與啤酒品牌的結合———“勇闖天涯”。雪花啤酒獨辟蹊徑，沒有選擇歡樂、親情、友情等與啤酒有直接關系的營銷要素，而是選擇要帶給消費者一種“年輕的生活方式”。

    都市化程度越來越高的當代，年輕人更愿意在工作之余去親近自然、挑戰(zhàn)自己，證明自己。通過“雪花——勇闖天涯”這個體驗場，年輕人展現(xiàn)和張揚了他們不羈的個性，宣泄了他們不畏艱險，敢于挑戰(zhàn)自己的特質，通過這樣的一個平臺，雪花啤酒與年輕人之間產生了共鳴，有了一個有效溝通的橋梁。

    從2005年的雅魯藏布江大峽谷探險，到2014年的挑戰(zhàn)未登峰，十年勇闖天涯路、驚心動魄勇闖故事的演繹，越來越多的不畏艱難險阻、敢于挑戰(zhàn)的年輕群體加入到勇闖天涯的隊伍中來。勇闖天涯，已經被定義為一種現(xiàn)代的年輕的生活方式。而雪花啤酒也用“勇闖天涯”作為媒介，不僅將“勇闖天涯”成功打造為國內啤酒品牌最大規(guī)模、區(qū)域最廣泛甚至是最為成功的一次全國范圍的品牌推廣活動，更實現(xiàn)了“勇闖天涯”從虛到實的品牌蛻變，打動了那些喜愛挑戰(zhàn)、渴望突破的消費者群，使產品的銷售得到快速上升。