啤酒巨頭擁抱互聯網時代，在剛結束的“雙11”活動中，多個啤酒品牌的戰績不俗。青島啤酒達成約50萬罐日交易量，較去年則增長218%，連續兩年蟬聯全網啤酒類目銷量第一。繼夜場、餐飲和商業等傳統渠道之后，啤酒行業正開始試水更多新興行業，其中一個重要的嘗試就是介入電商渠道的競爭。

    “對于此次‘雙11’的備戰工作，無論從對外的宣傳推廣和銷售策劃，還是到針對客服、倉管、物流等相關人員的”戰前培訓“，都已經在3個月前進行縝密的籌備。‘雙11的所有銷售訂單已于3天內全部發貨完畢。”青島啤酒方面透露。此外，百威英博天貓旗艦店“雙11”銷量追平月銷量，電商平臺銷量同比增長321%。珠江啤酒[1.66% 資金 研報]方面，“雙11”純生類啤酒銷量排第一，累計賣出36000罐珠江純生，珠江特制純生賀歲版售出500罐。
 
    因為平均單價要大低于白酒、葡萄酒等品類，因此對電商渠道，啤酒品牌一直走得非常謹慎。不過在消費者“熱情”擁抱互聯網的大背景下，啤酒廠家開始將渠道戰場延伸到電商渠道。作為廣東本土品牌，珠啤從2012年起，在廣州、上海等地分別向天貓超市華南站、京東商城華南倉、1號店上海總部倉供貨，初步試水電子商務。2013年末正式啟動以直營旗艦店為核心的線上銷售平臺，并成立電商部統籌工作。
 
    據記者了解，目前珠江啤酒已經運營著天貓、京東、融E購、微商城等旗艦店，電商布局初步完成。而此次“雙11”奪冠的青島啤酒，其實布局電商也僅從一年前開始。目前其已陸續在天貓及微信商城打造青啤的銷售網絡。
 
    值得關注的是，在行業加速高端化發展實現追量到追利潤轉向的過程中，電商成為各啤酒品牌的重要補充渠道之一。記者了解到，自2013年進駐天貓以來，青島啤酒推出了T singtao1903、鴻運當頭、世界杯紀念鋁瓶以及啤酒節紀念鋁瓶等多個個性化高端產品。而珠啤在其電商渠道除了上線核心產品珠江純生系列外，還推出珠江無醇啤酒、雪堡白啤酒等差異化及附加值較高的產品。