記者走訪的昆明大型商超中，部分品牌的啤酒開始點燃旺季促銷戰：哈爾濱小麥王以六瓶裝的方式組合促銷，且其包裝上也用明顯的世界杯圖標來吸引眼球；哈爾濱大瓶禮品裝更是打出“買2提立減15元”的促銷標語；此外，青島、雪花啤酒價格不變，但也以堆頭的方式博取消費者的青睞；而在小區便利店內，以往在酒類貨架不顯眼地方的啤酒，近日也紛紛放在店門前貨架的顯眼位置。

    “因為天氣熱，喝啤酒的人也多起來了。有些啤酒是經銷商要求放在貨架的三四排上，有些啤酒是為了分類整齊，我們放出來在店門前。”西園路上一家便利店店主坦言。

    業內人士分析，總的來說，啤酒行業已經逐步步入成熟期，行業格局已日漸形成，現階段的過度競爭將逐步轉向深層次的良性競爭，啤酒薄利漸漸遠去。但也有業內人士認為今年的啤酒價格不會全面上漲。因為對于企業來說，結成價格聯盟很困難。即使廠家結成聯盟，經銷商也不會統一。