啤酒銷售旺季即將來臨，不僅僅是啤酒行業(yè)的并購競爭加劇，區(qū)域競爭也在加劇。“根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，華潤雪花和百威英博在東北三省的產(chǎn)銷量一直咬得很緊，此次收購，未來將成為該區(qū)域內(nèi)的兩大競爭主體。”簡愛華說。

    簡愛華表示，百威英博對金士百發(fā)起收購反映出了啤酒行業(yè)的兩個趨勢：其一，經(jīng)歷了十幾年的兼并重組之后，啤酒行業(yè)的并購趨勢依舊會持續(xù)下去，只是僅局限于個別優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，行業(yè)集中度也將隨之進(jìn)一步提升；其二，啤酒巨頭在區(qū)域間的競爭日趨激烈化。

    提起未來的東北市場，簡愛華分析，其將隨著百威英博對金士百并購的成功而升級競爭手段。

    “東北市場是華潤雪花的根據(jù)地，華潤雪花通過并購或者自建產(chǎn)能在遼寧、吉林、黑龍江三省擁有近三分之一的市場份額。百威英博通過哈爾濱啤酒及自建產(chǎn)能等方式也在東北三省擁有不俗的市場表現(xiàn)。金士百作為東北啤酒品牌，產(chǎn)能、銷售渠道和市場基礎(chǔ)對于華潤雪花和百威英博相當(dāng)重要。隨著競爭能力的加強(qiáng)，華潤雪花勢必會采取措施進(jìn)行防御。”簡愛華說。

    提升利潤需要產(chǎn)品升級

    提起華潤雪花與百威英博的競爭，中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮指出，區(qū)域市場內(nèi)部競爭對手的激烈競爭也揭示了未來啤酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，即競爭是常態(tài)化。

    “比如，日本啤酒市場由四家啤酒商壟斷，但是企業(yè)間的競爭也并沒有消除，每一次產(chǎn)品創(chuàng)新企業(yè)的市場份額達(dá)也都會隨著發(fā)生變化。”郭凡禮說， 而國內(nèi)啤酒行業(yè)的低利潤已是眾所周知，廠商更是需要提升利潤水平。

    “但是未來通過廠商合作提升價格方式實(shí)現(xiàn)較不可能，更多的只能是產(chǎn)品升級、提升品牌價值來實(shí)現(xiàn)。”郭凡禮說，事實(shí)上，國內(nèi)啤酒商在擴(kuò)張市場額同時已經(jīng)發(fā)力中高端產(chǎn)品，既確保市場份額也確保利潤水平。