燕京啤酒集團簽約足協杯，體現了燕京啤酒長期以來對中國體育事業的支持，也是對于推動全民足球發展和中國足球事業發展的重要支持。燕京啤酒借力足協杯贏“銷”全民足球，為足球的發展注入快樂消費理念，讓足球的激情與啤酒的暢爽實現融合。消費者在感受全民足球的激情同時，品嘗著燕京啤酒帶來的暢爽滋味，這感覺就是一個字：爽！

    競技體育以其獨特的魅力和普遍的吸引力滲透到社會的各個層面，不僅能夠跨越地理的障礙，而且能夠跨越信仰、種族、文化和語言等障礙，聯結社會、企業和消費者的關系，有助于企業提升品牌價值，推進品牌國際化進程和影響力。燕京啤酒長期支持中國體育事業的發展，自2004年以來，燕京啤酒先后成為了北京女排冠名贊助商、北京奧運會贊助商、中國水上運動官方合作伙伴、中國足協戰略合作伙伴等，“感動世界、超越夢想”的奧運品牌理念，在通過與各項體育運動和賽事的合作中不斷得以傳承和發揚。

    在2012年倫敦奧運會期間，燕京啤酒贊助中國乒乓球隊，全力支持中國乒乓健兒在奧運會上譜寫佳績，展現中國體育人的風采。此外燕京啤酒還與北京演藝集團簽署戰略合作協議，在倫敦奧運會期間共同打造“北京文化周”系列活動。通過一系列的奧運營銷活動，燕京啤酒推動了品牌國際化進程，還成為中國駐英大使館“奧運健兒奪金”慶功會宴會用酒，打開了英國市場。

    雖然中超目前上座率亞洲第一，聯賽冠軍廣州恒大剛剛拿到了亞冠冠軍，但中國的足球發展仍需全民意味的加強和。盡管擁有中超、中甲等職業聯賽以及其他數量眾多的業務比賽，但職業與業余比賽之間缺乏溝通，距離全民足球的目標還有著不小的差距。中國足協杯是唯一一個職業球隊與業余球隊都能夠參加的大型賽事，是職業球員與業余球員現場競技與溝通的橋梁。燕京啤酒集團成為足協杯的冠名贊助商，給足協杯帶來了更多的快樂足球理念和正能量，推動足協杯成為全民足球的盛會。