110年青島啤酒11度牽手廈門國(guó)際馬拉松 1-11

1月5日上午8點(diǎn)，2013年廈門國(guó)際馬拉松賽在廈門國(guó)際會(huì)展中心正式鳴槍開賽，45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的7萬多名選手參賽。一直致力于體育營(yíng)銷的青島啤酒，以110周年的品質(zhì)與11年的廈門馬拉松再度活力碰撞，點(diǎn)燃了這座城市的激情，更完美詮釋一個(gè)品牌的百年夢(mèng)想。
 
    廈門國(guó)際馬拉松是2013年國(guó)內(nèi)第一個(gè)開跑的馬拉松賽事，迄今已連續(xù)6年被評(píng)為“國(guó)際田聯(lián)路跑金牌賽事”，受到國(guó)內(nèi)外的高度關(guān)注。馬拉松場(chǎng)上賽事你爭(zhēng)我趕，場(chǎng)外各大企業(yè)品牌之間關(guān)于體育營(yíng)銷的競(jìng)賽也火熱上演。
    廈門國(guó)際馬拉松賽是國(guó)內(nèi)最具影響力的路跑賽事，并且受到廣大廈門市民的喜愛和參與，它所倡導(dǎo)的人文理念與青島啤酒的品牌訴求高度契合。青島啤酒至今已連續(xù)11年贊助廈門國(guó)際馬拉松，并成為該賽事的高級(jí)合作伙伴。
    可以說，這11年是青島啤酒和廈門國(guó)際馬拉松一起成長(zhǎng)的11年。廈門國(guó)際馬拉松賽用“永不止步”的精神收獲了眾多粉絲，而青島啤酒憑借良好的品牌形象和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，為廈門市民的生活創(chuàng)造了激情。

    踐行“三位一體”，追求品牌傳播利益最大化
    由于此次廈門馬拉松首次采取全高清直播方式，為了增加青島啤酒的入鏡率，東南馬拉松籌備委員會(huì)認(rèn)真研究賽道和拍攝角度，確定沿線最佳入鏡位置后，投放青島啤酒燈桿旗150面，路牌30塊，同時(shí)組織10組公司員工在沿途重要位置高舉展示牌。因此，在直播畫面中，青島啤酒元素多次入鏡，甚至超過主贊助商，特別是馬拉松冠軍沖刺畫面，青島啤酒刀旗在奔跑的運(yùn)動(dòng)員身后迎風(fēng)飄展，十分搶鏡。可以說，青島啤酒在這場(chǎng)馬拉松之戰(zhàn)中，以有限的投入追求了利益最大化。
    此外，為了充分借勢(shì)廈門國(guó)際馬拉松的高關(guān)注度和強(qiáng)影響力，在各企業(yè)品牌傳播之爭(zhēng)中脫穎而出，青島啤酒東南營(yíng)銷重點(diǎn)造勢(shì)，聚焦轟炸，線上線下廣泛傳播，在餐飲、商超、流動(dòng)廣告、戶外等各渠道布置馬拉松宣傳進(jìn)行高空轟炸，與此同時(shí)地面跟進(jìn)，開展各類促銷活動(dòng)，深度踐行“三位一體”營(yíng)銷模式。
    扎根十一年，青島啤酒國(guó)際品牌本土化落地
    自2007年以來，廈門市民對(duì)廈門國(guó)際馬拉松賽的知曉度均維持在99%以上，2012年更是高達(dá)100%，超出以往所有年份，充分印證了廈門國(guó)際馬拉松賽在廈門市民心中的重要地位。青島啤酒自2003年第一次牽手廈門馬拉松至今，廈門市民對(duì)青島啤酒的品牌認(rèn)知度逐年提升，市場(chǎng)占有率快速攀升，成為廈門第一啤酒品牌。
    2012年，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，福建啤酒市場(chǎng)在2012年總體有所下降，但是隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)品牌和品質(zhì)的不斷追求，啤酒的中高端細(xì)分市場(chǎng)卻有了較大的增長(zhǎng)。同時(shí)，由于國(guó)際資本的加入，福建地域性品牌之爭(zhēng)升級(jí)為國(guó)際化品牌之爭(zhēng)。在宏觀經(jīng)濟(jì)不利影響和行業(yè)洗牌加劇的背景下，青島啤酒東南營(yíng)銷通過對(duì)環(huán)境的分析和消費(fèi)趨勢(shì)的把握，適時(shí)調(diào)整策略，聚焦中高端市場(chǎng)，推出高端產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，從而實(shí)現(xiàn)了量利的同步增長(zhǎng)。
    在這場(chǎng)區(qū)域啤酒行業(yè)的“馬拉松”競(jìng)賽中，青島啤酒以健康的姿態(tài)持續(xù)領(lǐng)跑，在危機(jī)中贏得了轉(zhuǎn)機(jī)，在轉(zhuǎn)機(jī)中搶占了先機(jī)。