臺灣啤酒12月將在廈門設子公司 搶攻大陸市場  10-23

10月22日訊：據臺灣媒體報道，“百年老店”臺灣煙酒公司12月底將在廈門成立第一間子公司，資本額新臺幣6000萬元，明年營業額目標新臺幣6億元。
　　據報道，現任亞洲物流公司董事長林國民將出任“臺酒廈門商貿公司”首屆董事長兼總經理，這將是第一間在大陸落地設立分公司的臺灣公營事業。
　　臺灣啤酒登陸銷售今年已邁入第三年，但銷售業績一直不如預期，臺啤遲遲無法在大陸打開品牌知名度，因此臺酒公司決定跨海成立“臺酒廈門商貿公司”，明年要部署重兵搶攻大陸市場。
　　臺酒公司過去委托臺商系統代銷，臺商雖然熟悉臺灣啤酒，但對大陸市場卻很陌生，臺酒近期已全面收回臺商經銷權，改由大陸在地經銷商銷售。
　　臺灣煙酒公司董事長徐安旋說，登陸將主打臺灣啤酒和玉山臺灣高粱兩項產品，臺啤產品導入期的定價為每瓶人民幣4.5元至5元（約21到23.5元新臺幣）。他也說，大陸前兩大品牌是燕京和青島啤酒，每瓶售價約人民幣3元；臺啤不可能虧本競爭，地區性品牌有在地優勢，臺啤“強龍不壓地頭蛇”，短期不會爆發兩岸“啤酒大戰”。
　　徐安旋指出，金門高粱經營大陸市場已經十年，現在還是很辛苦；臺啤進軍大陸，最主要的競爭對手是海尼根和日本朝日等進口啤酒，進口啤酒在大陸每瓶約賣人民幣6元，臺啤定價具有競爭優勢。
　　“只要百分之一”，徐安旋說，臺啤策略目標很清楚，臺灣啤酒在臺灣的市場每年約新臺幣400多億元，大陸啤酒市場是臺灣的100多倍，臺啤只要在大陸啤酒市占百分之一，營業額就可超過臺灣。
　　他也說，廣東9000多萬人、福建4000多萬人，根據當地產品市調，東南沿海臺商多，當地人對臺啤口味接受度很高，臺啤先在華南插旗，再逐步北伐，未來計劃拓點到上海、北京。