燕京啤酒：品牌奧運 五環旗下的博弈  09-14

現代奧運會已不僅僅是運動員在競技場上的角逐，更是企業爭霸的領域。奧運會所傳播的公正、和平的精神更能使廠商品牌價值得到較高的提升。品牌通過贊助奧運會，借奧運這個獨一無二的平臺出現在全球消費者的視線中，深入到消費者的心中，達到提高銷售額和提高知名度的目的。一項來自美國針對奧運會贊助商形象的調查顯示，64%的受訪者愿意接受并購買贊助商的產品，理由是由于廠商的贊助奧運選手才能參加奧運會。
    攜手奧運，就是攜手人類進步的事業——李福成
    燕京啤酒自2004年便開始積極響應并參與奧運會。北京申奧開始之時，燕京啤酒就積極贊助，提供500萬元支持北京申辦2008年奧運會。燕京啤酒不僅為奧運會健兒提供了優越的參賽環境外，同時也讓世界五大洲的人民都能享受到燕京啤酒所帶給人們清爽怡人的感覺。
    2004年燕京啤酒集團董事長李福成先生參加雅典奧運火炬在北京的傳遞；贊助奧運歌曲的征集；2005年贊助世界十佳運動員評選活動；正式成為2008年北京奧運會贊助商；2006年贊助北京女排；中國水上運動官方合作伙伴；中國足協戰略合作伙伴；出資570萬獎勵在北京奧運會上獲得優秀成績的奧運水上健兒們；2012年分別與北京演藝集團簽署戰略合作協議，共同打造倫敦奧運會期間“北京文化周”系列活動；與中國國家乒乓球隊簽署戰略合作計劃，全力支持中國乒乓健兒出征奧運會。
    近日，燕京啤酒又在北京順義區燕京啤酒集團總部為中國乒乓球隊慶功，頒發360萬元獎勵給2012倫敦奧運會為國爭光的張繼科、李曉霞、王皓、丁寧、馬龍、郭躍6位乒乓球冠軍運動員。
    奧運贊助之路 燕京啤酒一直在路上
    品牌是企業產品的形象，更是企業信譽和產品質量的保證，贊助奧運會就是提升品牌的良好機會，而最終的結果證明了燕京啤酒的贊助是非常成功的。燕京啤酒在熱心支持中國體育事業發展的同時，更將奧運的精神融入到了企業文化中，不斷超越，不斷創新的進取精神，不斷的自主研發啤酒產品，引領中國啤酒市場的發展潮流。
    值得相信，燕京啤酒憑借著自身優秀的經營理念，積極開發著國際和國內市場，實現燕京啤酒品牌的國際化提升，通過此次“北京文化周”和對中國乒乓球冠軍的贊助，燕京啤酒進一步推動了品牌內涵的提升，擴大了品牌影響力，更加快了力爭進入世界啤酒行業前五強的步伐。
    燕京啤酒作為中國民族品牌，一直堅定自己的歷史使命和社會責任，積極地為中國社會和中國體育事業做出貢獻，為中國民族的偉大復興獻出自己的一份綿薄之力。讓我們一起靜待燕京啤酒的下一步計劃……