喜力收購(gòu)亞太釀酒 難發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)  08-07

酒類營(yíng)銷專家方剛向記者介紹到，董事會(huì)接受收購(gòu)價(jià)格，說(shuō)明此次收購(gòu)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)已經(jīng)通過，剩下的便是股東和法律環(huán)節(jié)。
    一場(chǎng)撼動(dòng)亞太啤酒市場(chǎng)格局的收購(gòu)已幾近成功。
    近日，全國(guó)第三大啤酒商荷蘭喜力公司（Heineken，簡(jiǎn)稱“喜力”）與其合資伙伴新加坡啤酒商星獅集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“星獅”）分別宣布，星獅董事會(huì)建議星獅股東接受喜力51億新元（約合40.8億美元），出售星獅名下亞洲太平洋釀酒集團(tuán)（一下簡(jiǎn)稱“亞太釀酒”）約40%的股權(quán)。
    此次收購(gòu)一旦成功，喜力將持有亞太釀酒82%的股權(quán)，成為亞太釀酒最大的股東。
    對(duì)于此次收購(gòu)，專家向記者表示，董事會(huì)的接受說(shuō)明此次收購(gòu)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)已通過。若此次收購(gòu)成功，喜力或借上海亞太釀酒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海亞太”）生產(chǎn)喜力啤酒布局中國(guó)市場(chǎng)，但此次收購(gòu)無(wú)法對(duì)中國(guó)市場(chǎng)格局產(chǎn)生巨大影響，而借上海亞太發(fā)力也較為困難。
    喜力的收購(gòu)風(fēng)波
    自成立以來(lái)，喜力一直試圖通過收購(gòu)并關(guān)閉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的酒廠提高自身股份。
    亞太釀酒由星獅集團(tuán)和喜力與1931年共同投資設(shè)立，在14個(gè)國(guó)家擁有30家釀酒廠、40個(gè)品牌。除去虎牌啤酒，亞太釀酒還有權(quán)在中國(guó)、東南亞、以及斯里蘭卡釀制Anchor啤酒，在中國(guó)及新西蘭釀制喜力啤酒，在印度尼西亞釀制Bintang啤酒。而亞太釀酒制造的虎牌啤酒（Tiger Beer）一直都被視為新加坡的老字號(hào)。
    作為全球第3大啤酒釀造商，國(guó)際第3的市場(chǎng)地位與亞太地區(qū)的市場(chǎng)地位不太相稱。而對(duì)于在亞太鋪設(shè)良好的亞太釀酒，喜力啤酒自然不會(huì)放過。在當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月20日，荷蘭啤酒商喜力宣布出價(jià)51億新元收購(gòu)星獅持有的亞太釀酒集團(tuán)的全部股權(quán)。若此次收購(gòu)最終成功，喜力將持有亞太釀酒82%的股權(quán)。
    而此次的收購(gòu)，喜力困難重重。
    在喜力提出收購(gòu)前幾日，泰國(guó)酒業(yè)大亨蘇旭明（Charoen Sirivadhanabhakdi）的關(guān)聯(lián)公司宣布收購(gòu)星獅22%的股份和亞太釀酒8.6%的股份，成為星獅的準(zhǔn)大股東。另一方面，星獅一大股東日本最大啤酒商麒麟啤酒公司在2010年便收購(gòu)了星獅14.7%的股份。對(duì)于星獅收購(gòu)的決策，麒麟的偏向無(wú)不重要。
    收購(gòu)程序依舊有條不紊地進(jìn)行著。近日，喜力與星獅分別宣布，星獅董事會(huì)建議星獅股東接受喜力51億新元的報(bào)價(jià)，出售星獅受眾亞太釀酒約40%的股權(quán)。酒類營(yíng)銷專家方剛向記者介紹到，董事會(huì)接受收購(gòu)價(jià)格，說(shuō)明此次收購(gòu)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)已經(jīng)通過，剩下的便是股東和法律環(huán)節(jié)。
    借上海亞太釀酒難發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)
    記者了解到，目前，喜力在中國(guó)的業(yè)務(wù)由其與亞太釀酒的合資公司上海亞太運(yùn)營(yíng)。上海亞太持有江蘇大富豪啤酒有限公司49%的股權(quán)，以及上海亞太啤酒有限公司100%股權(quán)。上海亞太原計(jì)劃將以上股權(quán)出售給華潤(rùn)雪花，但沒有成功。
    上海釀酒專業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳建華向記者表示，喜力可能借助上海亞太發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。
    “按照喜力之前的做法，喜力會(huì)將被收購(gòu)企業(yè)轉(zhuǎn)為自己名下，喜力將對(duì)上海亞太有絕對(duì)的控制權(quán)，上海亞太可能會(huì)拋棄虎牌和力波品牌，只生產(chǎn)喜力啤酒”。吳建華認(rèn)為，中國(guó)啤酒行業(yè)的市場(chǎng)大格局已經(jīng)形成，喜力如今只能在高端啤酒市場(chǎng)發(fā)力已取得一席之地。
    酒類營(yíng)銷專家方剛認(rèn)為，雖然喜力對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有所想，但是借上海亞太難在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力。
    喜力對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)一直處于保守態(tài)勢(shì)。雖然在國(guó)際上叱咤風(fēng)云，但對(duì)中國(guó)，依然是小家碧玉。中國(guó)國(guó)內(nèi)的喜力啤酒，均是國(guó)外出口進(jìn)入中國(guó)。方剛向記者表示，若喜力希望大舉進(jìn)軍中國(guó)，產(chǎn)量必須達(dá)到500萬(wàn)到1000萬(wàn)噸級(jí)。現(xiàn)如今喜力想做到如此大的噸級(jí)，較為困難。
    此次收購(gòu)亞太，喜力可能更多的是想借助亞太釀酒鞏固自身市場(chǎng)地位。方剛認(rèn)為，雖然喜力希望擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)，但上海亞太在中國(guó)影響很小，“起點(diǎn)并不好”，因此想借此發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)較為困難