金星啤酒叫賣鄭州工廠，醉翁之意不在出售 06-19

從5月29日發布產權轉讓公告至今，依然沒有任何意向買家出現，這是記者從鄭州市產權交易所獲知的信息。鄭州金星啤酒廠掛牌出售、轉讓公告中諸多苛刻條件的設立在業界看來是金星啤酒集團董事長張鐵山完成體制改革最后的一腳，完成這一步意味著金星啤酒完全從集體企業轉變為全資民營企業。
　　“走上叫賣之路，僅是去年張鐵山與村民協商股權轉讓一事還要走的一個法律程序。”在啤酒業觀察人士屈敬滿看來，當前金星的實際產量已經不足百萬噸，完成股改后的金星要么上市要么難逃被收購的命運。
　　醉翁之意不在出售
　　記者從轉讓公告上見到，此次轉讓的河南金星啤酒廠是1982年由鄭州市管城區隴海村（原東風大隊）投資建設的村屬集體企業，截至2 0 1 1年5月3 1日該廠資產總計19058 .54萬元（不含土地使用權），負債總計17508 .60萬元，凈資產1549.93萬元。
　　而對意向受讓方，金星啤酒設置了頗為苛刻的條件。公告中除要求受讓方具有良好的商業信用、財務狀況、銀行資信和現金支付能力，還要求受讓方必須是中國境內設立且無境外投資的、從事啤酒經營的企業法人，并且要求受讓方的出資人應具備連續經營啤酒生產企業25年以上，以此來看，華潤雪花、青島啤酒、百威英博三大巨頭都不符合條件。
　　此外，此次產權轉讓核心的企業正在使用的國有土地使用權及商標使用權并不在轉讓之列。
　　“如果金星要轉讓股權，必定是集團層面的轉讓，而不會針對單個廠進行。”在屈敬滿看來，走上叫賣之路，僅是去年張鐵山與村民協商股權轉讓一事還要走的一個法律程序。
　　鄭州市產權交易所的工作人員就告訴記者，若到截止日期仍然沒有任何意向買家的申請書，可能會進行二次公示。
　　事實上，去年金星啤酒剛通過談判解決了困擾多年的改制問題。2011年7月下旬，金星啤酒改制方案得到隴海村村民表決通過。最終，金星啤酒董事長張鐵山個人出資近6億元，一次性買斷村民手中金星產權。其中，村里1100個村民每人能分到50萬元的“買斷金”。同年10月金星啤酒對外宣布完成改制，從村辦集體企業改制為張鐵山擁有的全資民營企業。
　　金星面臨4億現金支付壓力
　　“如果產權不清晰，外資啤酒商不會和金星合作。”屈敬滿表示。而早在幾年前，金星曾有望獲得生產百威啤酒的A B數億元人民幣投資的機會，但最終因為金星實際掌控權雖在董事長張鐵山手中，但法定產權仍然屬于隴海村全體村民的尷尬身份而告吹。
　　錯過資本方支持的金星啤酒的日子由此變得越來越艱難。2010年，巨頭們的收購戰主戰場開始轉移至河南省，這是中國最后一塊由地方啤酒品牌主導的處女地。當年4月，雪花全資收購了駐馬店悅泉啤酒。隨后月山、奧克、藍牌、維雪當地五大啤酒品牌中的四家在短短一年內相繼失陷，奧克、藍牌被雪花收編，月山和維雪則分別落入燕京、百威英博囊中。在巨頭資金和營銷優勢的鐵蹄之下，金星賴以生存的河南市場遭受重創。
　　“面對競爭對手的聯合蠶食，從去年開始，金星進行開始進行防御穩固渠道，同時對競品的促銷進行有針對性的回應，加大省內市場的品牌宣傳。”屈敬滿表示。從去年開始，在全國有著17家分公司的金星斷臂求生，將河南、云南作為重點市場，并且把廣告等市場資源大部分投入河南市場。保住了鄭州市場占有率60%，河南市場35%的成績。盡管金星啤酒在其官網上表示其年產能達200萬千升，但屈敬滿指出，金星年銷量應該不到100萬千升。
　　然而在屈敬滿看來，現在幾大巨頭敢于投入、敢于血拼，而金星沒有資金支持難以打持久戰。
　　值得關注的是，在去年出手買斷村民手中的股份，按照當初的協議，張鐵山還需要在今年和明年年底分兩筆共支付80%的款項，這意味著張鐵山需要從口袋里掏出超過4億元的現金。資金鏈的緊張已經將金星逼上了一條可以預見的道路上。“金星只有尋找一座靠山，要么合作上市，要么被巨頭收購。而在巨頭廝殺激烈的河南市場，金星若再不抓緊時機，價值會越來越低。”屈敬滿指出。