華潤雪花榮膺“2011年度中國輕工業百強企業”第22名 06-18

6月6日，“2011年度中國輕工業百強企業”評選結果揭曉，華潤雪花啤酒榮膺第22名，位居釀酒行業前十強。
    “2011年度中國輕工業百強企業”評選由中國輕工業聯合會發起。不同于社會上僅以規?；蚶麧檨韺ζ髽I進行排序的方法，此次評選采用了體現輕工特色的創新方法，選取企業主營業務收入、利潤總額、產值利潤率、稅收占利稅比重和工業總產值增速5個指標，對企業規模水平、盈利水平、價值創造能力、對社會貢獻及成長性等綜合性指標進行評分，同時強調企業的均衡發展，全面、動態地考察企業的競爭力水平。作為中國啤酒的領導品牌，華潤雪花啤酒的各項指標均獲好評，以79.8分的成績名列啤酒行業首位。
    目前，我國啤酒行業呈現出華潤雪花、青島、燕京、百威英博四強鼎立的局面，但即使是在“四巨頭”內部，華潤雪花仍以21%的市場占有率和266億港元的營業收入居于首位。自2005年以158萬千升的單品銷量奪得中國啤酒行業單品銷量第一的桂冠之后，華潤雪花啤酒的銷量連續7年蟬聯行業第一。據國家統計局統計，2011年，華潤雪花年銷量達到1023.5萬千升，成為我國首個銷量超過1000萬千升的啤酒企業。并擊敗喜力、百威等眾多國際品牌，位列全球前五。
    據中國食品商務研究院研究員朱丹蓬分析，啤酒的生產成本和營銷成本的占比約為35%和65%。這足以顯示營銷成本對于企業盈利能力的影響至關重要。而雪花啤酒憑借全國范圍80家工廠的龐大網絡，在此方面擁有絕對優勢。業內人士分析，華潤雪花規模上壓倒性的第一，產品定位上稍微提高一點點，就意味著上億的利潤增長。
    而中國釀酒工業協會啤酒分會會長何勇也認為，未來行業利潤的長期增長點將來自于高端啤酒市場份額的擴大。而華潤雪花在規模最大的前提下，進一步提升品牌內涵，優化產品結構，推出高端產品雪花純生的做法正與此不謀而合。華潤雪花大股東華潤創業2011年年報顯示，雪花啤酒業務成為旗下諸多業務中盈利最好的品牌，歸功于中高端品牌的增長。更值得一提的是，為鞏固和提升雪花的品牌形象，華潤雪花的斥資1000萬與清華大學合作發起的“中國古建筑研究與傳播項目”，在公眾間評價頗高，尤其是近期華潤雪花出品的大型紀錄片《中國古建筑》在央視紀錄片頻道的熱播，不僅讓公眾在欣賞中國古建魅力，也讓華潤雪花獨特的品牌形象深入人心。